【CPP114】訊： 近幾年來(lái)，轉型一直是各大國際數據監測統計公司關(guān)注的主題。以新技術(shù)云集的IT產(chǎn)業(yè)為例，IDC(國際數據公司)預測云服務(wù)、移動(dòng)計算和社交網(wǎng)絡(luò )等技術(shù)將走向成熟并相互交融，形成全新的主流平臺。這個(gè)重大轉變迫使中國本土企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下必須破解轉型的命題。對此，國內如方正等領(lǐng)軍企業(yè)已然展開(kāi)積極行動(dòng)，努力向增值服務(wù)提供商等業(yè)務(wù)轉型，以應對云時(shí)代的變革。

　　“方正IT要做中國綜合實(shí)力最強的IT服務(wù)商。”主管IT產(chǎn)業(yè)的方正集團高級副總裁方中華日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　2009年，方正集團提出新三年戰略規劃，開(kāi)始全面轉型，而實(shí)際上其中的IT產(chǎn)業(yè)從08年乃至更早就已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)上開(kāi)始轉型，因此大家才能在2010年看到全新的方正IT形象。方中華進(jìn)一步說(shuō)明：“在云計算時(shí)代，方正IT有兩個(gè)角色，一個(gè)是云計算時(shí)代的完整解決方案提供商，另一個(gè)是專(zhuān)業(yè)云平臺服務(wù)商。”他透露，方正IT的轉型目前已經(jīng)初見(jiàn)成效，得到了行業(yè)用戶(hù)的認可。

　　IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合服務(wù)是大勢所趨

　　一直以來(lái)，業(yè)內人士都認為，盡管中國已經(jīng)是世界消費的主力、投資的重鎮、制造的王國，但我國信息產(chǎn)業(yè)整體上仍處于從“微笑曲線(xiàn)”低谷向高端延伸的艱苦過(guò)程中，制造仍占主體，研發(fā)、自主品牌和相應的服務(wù)體系尚不完善。例如，盡管?chē)鴥戎圃炝顺�過(guò)全球50%的電腦，但本土PC在激烈的競爭中卻獲利不多，企業(yè)的發(fā)展和突破更是舉步維艱。反觀(guān)全球有影響力的IT企業(yè)，無(wú)一例外的是以高附加值的IT服務(wù)為自己的主要經(jīng)營(yíng)方向。

　　2010年是方正IT品牌起步并發(fā)力的一年，一方面有大規模方正IT品牌系列廣告，以及方正IT支持的“亞運橙了”色彩營(yíng)銷(xiāo)，讓大家看到了一個(gè)年輕時(shí)尚的方正IT。另一方面，方正IT在傳統電腦生產(chǎn)領(lǐng)域與宏碁合作，邁出了從傳統IT企業(yè)向綜合服務(wù)商轉型的重要一步。

　　經(jīng)過(guò)一系列轉型的重大舉措，方正IT的新形象獲得了業(yè)界、媒體和消費者的廣泛認可。據DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心調查，目前有60.4%的網(wǎng)民加深了對方正IT的品牌印象，有65.4%的網(wǎng)民認為方正IT品牌是“富有激情、活力的”；方正IT品牌系列電視廣告更獲得有中國“廣告界奧斯卡獎”之稱(chēng)的艾菲廣告獎“評委推薦大獎”等多項殊榮。

　　方中華認為，今后方正IT所扮演的角色，是為客戶(hù)提供完整的解決方案。因為在云計算時(shí)代，用戶(hù)也在轉型，例如傳統報社就在向數字化轉型。針對這種需求，方正IT可以提供解決方案，包括平臺搭建、應用系統開(kāi)發(fā)、數據庫搭建等全方位服務(wù)。比如，方正IT在新聞媒體、出版領(lǐng)域等行業(yè)里無(wú)論軟件還是硬件都有良好的基礎，而這些行業(yè)都面臨巨大的轉型壓力。方正將會(huì )率先提出新的商業(yè)模式，向數字出版、數字媒體轉型。在這些行業(yè)的轉型過(guò)程中，完整的IT解決方案不僅代表方正IT的商業(yè)模式正發(fā)生變化，也會(huì )幫助業(yè)界順利轉型，為行業(yè)帶來(lái)更多的新機會(huì )。未來(lái)，方正IT將全面展現自身在印刷線(xiàn)路板、芯片等產(chǎn)業(yè)鏈，以及數字復合出版等IT綜合服務(wù)和運營(yíng)領(lǐng)域的實(shí)力。

　　中國本土品牌新形象

　　中國本土企業(yè)改變自身品牌形象，是遵循市場(chǎng)規則主動(dòng)推進(jìn)的積極變化。以IT產(chǎn)業(yè)為例，隨著(zhù)技術(shù)的不斷革新和手機、電腦等產(chǎn)品的普及，電腦等個(gè)人終端不再是被世人所追捧的高級產(chǎn)品，而是一般的生活消費品。對市場(chǎng)整體而言，“云計算”時(shí)代需要基于互聯(lián)網(wǎng)輸出的整套軟硬件服務(wù)，而不僅僅是生產(chǎn)產(chǎn)品。

　　因此，2010年方正IT的一系列動(dòng)作便可以理解。無(wú)論是充滿(mǎn)溫情感的IT服務(wù)商廣告，還是與媒體合作、以自身的橙色標識為銜在網(wǎng)上炒作“亞運橙了”等時(shí)尚話(huà)題，都遵循著(zhù)云計算時(shí)代市場(chǎng)的新需求；進(jìn)軍IT綜合服務(wù)，打造新鮮時(shí)尚的企業(yè)品牌，這也正符合方正IT進(jìn)入技術(shù)、品牌和服務(wù)等高附加值產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展方向。這是中國本土企業(yè)在新市場(chǎng)環(huán)境下轉型的縮影。

　　今年看到中國本土品牌紛紛拿出破繭成蝶的勇氣，高調亮出不一樣的品牌形象，但品牌只是亮麗的皮毛，只有依存在清晰正確的企業(yè)戰略之上，企業(yè)和品牌才能長(cháng)久地保持活力。接下來(lái)更期望看到這些精心打造的品牌形象背后，是中國企業(yè)積極轉型的企業(yè)戰略和長(cháng)遠發(fā)展的思路。

　　集團轉型，未來(lái)主營(yíng)四大版塊

　　2010年方正集團將旗下最成熟的IT產(chǎn)業(yè)整合為“橙色方正”子品牌，以適應云計算時(shí)代市場(chǎng)的諸多發(fā)展變化。而在即將到來(lái)的2011年，方正IT還將在內部整合的基礎上加大資源整合，強化新的戰略，方正IT的產(chǎn)品設計、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售都會(huì )緊緊圍繞向IT服務(wù)轉型這一核心戰略，同時(shí)逐步向新的商業(yè)模式轉型。

　　IT產(chǎn)業(yè)的轉型只是方正集團整體轉型的一部分。從2009年開(kāi)始，方正集團對外高調闡述了在IT、金融、醫療醫藥和房地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規劃。

　　對于四大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展，方正集團CEO李友近期也強調說(shuō)，方正的四大核心產(chǎn)業(yè)規劃已經(jīng)十分清晰，在集團層面，幾大版塊之間并不存在主輔業(yè)的問(wèn)題，只需要將四大核心業(yè)務(wù)做大做強、共同發(fā)展。方正IT僅僅是方正集團推出的第一個(gè)子品牌，未來(lái)，隨著(zhù)旗下方正證券的IPO以及北大國際醫院的建設完成，方正集團旗下的其他子品牌也將陸續推出。


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