【CPP114】訊：2010年12月初以來(lái)，京東商城、當當網(wǎng)間的圖書(shū)價(jià)格戰引起廣泛關(guān)注。15日，卓越亞馬遜也加入其中。目前，中國領(lǐng)先幾家B2C購物網(wǎng)站的競爭已從圖書(shū)擴展到其他品類(lèi)。據悉，京東商城圖書(shū)頻道11月1日正式上線(xiàn)測試。艾瑞咨詢(xún)認為，B2C圖書(shū)市場(chǎng)的此次價(jià)格戰，預示著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)激烈競爭的開(kāi)始，未來(lái)價(jià)格戰或將成網(wǎng)購市場(chǎng)常態(tài)。
   
　　圖書(shū)價(jià)格戰出現的三大原因： B2C電商綜合化、圖書(shū)標準化程度高和資本支持B2C電商綜合化使得局部細分市場(chǎng)競爭成為可能。
   
　　所謂B2C電商綜合化，主要指領(lǐng)先B2C不滿(mǎn)足僅提供單一的商品品類(lèi)，而傾向于提供多種商品。這樣一方面可以滿(mǎn)足用戶(hù)的一站式購物需求，另一方面則能分散經(jīng)營(yíng)單一品類(lèi)的運營(yíng)風(fēng)險，分攤系統、營(yíng)銷(xiāo)、倉儲、人員等各方面成本。艾瑞咨詢(xún)觀(guān)察，自2010年以來(lái)，京東、當當、卓越亞馬遜、Vancl、紅孩子等電商企業(yè)均在不約而同的擴充新產(chǎn)品線(xiàn)。艾瑞咨詢(xún)分析，在產(chǎn)品擴充過(guò)程中，企業(yè)間不可避免的形成競爭。

　　價(jià)格戰首現圖書(shū)市場(chǎng)在于圖書(shū)標準化高
   
　　用戶(hù)選購商品時(shí)會(huì )綜合考慮多方面的因素，尤其是非標準化的商品。以服裝為例。除價(jià)格外，消費者對款式、尺碼、材質(zhì)、品牌、功能等多種因素均很關(guān)注。而對圖書(shū)此類(lèi)標準化程度較高的商品而言，用戶(hù)購買(mǎi)時(shí)考慮因素少，價(jià)格是影響用戶(hù)是否購買(mǎi)的極為重要的因素。因此與服裝領(lǐng)域相比，圖書(shū)領(lǐng)域更容易爆發(fā)價(jià)格戰。按此標準分析，艾瑞預測下一個(gè)出現價(jià)格戰的領(lǐng)域將于發(fā)生在3C（IT、通訊、數碼）市場(chǎng)。
資本支持使得圖書(shū)網(wǎng)購價(jià)格戰成為現實(shí)
   
　　艾瑞咨詢(xún)分析，在B2C電商綜合化運營(yíng)過(guò)程中，單一品類(lèi)細分領(lǐng)域的企業(yè)競爭成為必然。而將此可能性變?yōu)楝F實(shí)的重要推動(dòng)因素是資本。艾瑞咨詢(xún)分析，價(jià)格戰毫無(wú)疑問(wèn)將壓縮商品的利潤空間，這就需要企業(yè)具有豐厚的資金儲備做支持。此次價(jià)格戰發(fā)生前，當當網(wǎng)剛登陸紐交所，獲得大筆融資；京東商城此前也獲得數輪高額融資；卓越被AMAZON收購后盈利不大。因此，艾瑞咨詢(xún)認為，資本推動(dòng)使得圖書(shū)價(jià)格戰演變成現實(shí)。

　　圖書(shū)價(jià)格戰的預言：價(jià)格戰競爭或成常態(tài)
   
　　艾瑞咨詢(xún)曾發(fā)布數據，2010Q2中國B(niǎo)2C購物網(wǎng)站中，訂單量top5的網(wǎng)站訂單量之和占B2C行業(yè)整體的70.7%，較去年同期訂單量top5的網(wǎng)站增長(cháng)明顯。B2C行業(yè)市場(chǎng)集中度或增強。艾瑞咨詢(xún)分析，中國的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)連續三年100%高速增長(cháng)之后，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的增速將有所放緩；同時(shí)，B2C領(lǐng)域的市場(chǎng)競爭日漸激烈，價(jià)格戰或將成為市場(chǎng)常態(tài)。

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