【CPP114】訊：作為圖書(shū)界的知名盛會(huì )，北京圖書(shū)訂貨會(huì )又有了新動(dòng)作。記者日前從圖書(shū)訂貨會(huì )組委會(huì )了解到，數字出版將首次以專(zhuān)區的形式出現在2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，同期組委會(huì )還將舉辦數字書(shū)業(yè)論壇及中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )，就中國數字出版現狀找出問(wèn)題并探求解決之道。
 

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì )已經(jīng)舉辦了23屆，為何在2011年首設數字出版專(zhuān)區？訂貨會(huì )希望借數字出版專(zhuān)區傳遞怎樣的聲音？中國出版工作者協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)、北京圖書(shū)訂貨會(huì )組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃國榮對此進(jìn)行了介紹。
 

　　設置2000平方米數字出版專(zhuān)區

　　問(wèn)：2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì )將首次設置數字出版專(zhuān)區，專(zhuān)區的規模有多大，將有哪些展商參會(huì )？
 

　　黃國榮：這次圖書(shū)訂貨會(huì )將為數字出版專(zhuān)門(mén)設置一個(gè)展館，面積接近2000平方米，展位將有100余個(gè)。
 

　　在這個(gè)展區內涉及數字出版的單位都可以參加，包括傳統出版社的數字出版部門(mén)，終端開(kāi)發(fā)商如漢王、方正等，網(wǎng)絡(luò )出版商如番薯網(wǎng)、盛大文學(xué)等。他們以前也參加過(guò)圖書(shū)訂貨會(huì )，但沒(méi)有專(zhuān)門(mén)展區，明年會(huì )把他們都聚集在一個(gè)館內，便于各方共享、交流，解決各自需求。
 

　　問(wèn)：北京圖書(shū)訂貨會(huì )已舉辦了23屆，為何會(huì )在2011年設置數字出版專(zhuān)區？訂貨會(huì )希望通過(guò)數字出版專(zhuān)區傳遞怎樣的思想？
 

　　黃國榮：專(zhuān)區的設置來(lái)源于目前數字出版的現狀。我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但從整體來(lái)看仍有很多問(wèn)題，依舊處于摸索階段。未來(lái)中國的數字出版到底應該怎樣發(fā)展，我們想在數字出版專(zhuān)區內進(jìn)行深入探討。
 

　　就目前發(fā)展來(lái)看，我國數字出版最大的問(wèn)題在于尚未出現良好的商業(yè)模式。我們不能照搬亞馬遜的模式，因為國內沒(méi)有亞馬遜這樣擁有內容資源、電子書(shū)生產(chǎn)和平臺服務(wù)三位一體的大集團。我們也不能照搬蘋(píng)果模式，因為沒(méi)有蘋(píng)果的技術(shù)能力。我認為中國必須走自己的數字出版之路，我們的產(chǎn)業(yè)鏈各方已經(jīng)到位，終端廠(chǎng)商、平臺服務(wù)商以及內容生產(chǎn)商都已興起，現在需要的就是合作。當前數字出版業(yè)還有一種情況，就是總有人希望能通吃產(chǎn)業(yè)鏈，但是獨霸數字出版整個(gè)環(huán)節是不可能的，只能分工合作，三方共同合作，才能形成良好的數字出版贏(yíng)利模式。
 

　　我們希望數字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都建立合作關(guān)系：傳統出版社結合讀者需求生產(chǎn)電子書(shū)內容，為電子書(shū)銷(xiāo)售平臺提供資源；出版商、發(fā)行商和大的文學(xué)網(wǎng)站則利用平臺優(yōu)勢建立數字銷(xiāo)售的平臺；技術(shù)開(kāi)發(fā)商和終端生產(chǎn)商可以合作專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)終端閱讀器。最終各方都能達成合作，形成一個(gè)密合的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈。這樣中國的數字出版就有可能走上一個(gè)良性循環(huán)的軌道。
 

　　基于這些考慮，明年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )將搭建數字出版專(zhuān)區，為各方的合作搭橋鋪路。以往的訂貨會(huì )聚集了傳統出版社來(lái)參與，現在需要搭建新的功能，聯(lián)合了產(chǎn)業(yè)鏈各方，為我國的數字出版提供一個(gè)交易的平臺。我們希望借助平臺，能讓終端廠(chǎng)商、平臺服務(wù)商和內容廠(chǎng)商有一個(gè)很好的對接。
 

　　舉辦論壇溝通產(chǎn)業(yè)鏈各方

　　問(wèn)：搭建數字出版專(zhuān)區的目的在于使傳統出版社與終端閱讀器、平臺開(kāi)發(fā)商建立產(chǎn)業(yè)鏈合作，組委會(huì )將怎樣促成這些合作？在訂貨會(huì )上會(huì )有哪些具體表現？
 

　　黃國榮：數字出版專(zhuān)區不僅僅是開(kāi)一個(gè)展館，請來(lái)各地展商，他們展示完自己的產(chǎn)品就離開(kāi)，這并沒(méi)有實(shí)際意義，我們需要留下一些有價(jià)值的東西。因此在明年的圖書(shū)訂貨會(huì )上，數字出版展區會(huì )就數字出版的主題開(kāi)展一系列活動(dòng)，將會(huì )舉辦1個(gè)論壇、4個(gè)峰會(huì )，邀請產(chǎn)業(yè)鏈各界人士研究中國數字出版現狀，發(fā)現數字出版的問(wèn)題，找出阻礙數字出版發(fā)展的難題，通過(guò)各方的交流溝通突破這些瓶頸，為產(chǎn)業(yè)鏈各方提供真正的服務(wù)。
 

　　具體來(lái)說(shuō)，2011年1月8日會(huì )舉辦以數字書(shū)業(yè)下一個(gè)五年的策略為主題的論壇，屆時(shí)會(huì )邀請海外的數字出版專(zhuān)家和領(lǐng)軍人物，以及國內優(yōu)秀的企業(yè)家，就中國數字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)表高見(jiàn)。同時(shí)請業(yè)內的各個(gè)方面，包括內容提供商、平臺服務(wù)商和終端閱讀器的開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)商，來(lái)共同探討研究數字出版的現實(shí)。
 

　　緊接著(zhù)2011年1月9日～10日組委會(huì )將分4個(gè)專(zhuān)題來(lái)舉辦中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )，就電子書(shū)的生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)問(wèn)題探討。第一個(gè)專(zhuān)題是中國電子書(shū)現狀與未來(lái)，由主講嘉賓以及產(chǎn)業(yè)鏈各方來(lái)進(jìn)行協(xié)商對話(huà)；第二個(gè)專(zhuān)題是超級分銷(xiāo)平臺，即討論電子書(shū)分銷(xiāo)平臺的難題；第三個(gè)專(zhuān)題是為電子書(shū)版權尋找新的發(fā)力點(diǎn)。版權是數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，會(huì )上將會(huì )著(zhù)重討論怎么解決電子書(shū)版權的問(wèn)題；第四個(gè)專(zhuān)題是傳統出版社數字化轉型策略的選擇。我們認為傳統出版社必須真正轉型，要一手抓紙質(zhì)圖書(shū)的出版，一手抓電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣才有利于我國數字出版的發(fā)展。因此這個(gè)專(zhuān)題，我相信傳統的出版社會(huì )非常感興趣。訂貨會(huì )將圍繞數字出版的主題，使參展商、參展單位能夠得到實(shí)際、有利的信息，希望能為我國數字出版的發(fā)展提供真正有價(jià)值的參考經(jīng)驗，找到一條比較完整的路。
 

　　搭建平臺轉型信息服務(wù)

　　問(wèn)：隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，數字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)、交易方式也已經(jīng)與過(guò)去發(fā)生很大改變，圖書(shū)交易似乎并不需要在一個(gè)特定的地方，這樣會(huì )不會(huì )減少圖書(shū)訂貨會(huì )存在的意義？此次訂貨會(huì )搭建數字出版專(zhuān)區是否也有轉型的意味？
 

　　黃國榮：轉型是圖書(shū)訂貨會(huì )必須要做的事情之一。就圖書(shū)訂貨會(huì )而言，其實(shí)訂貨功能早已減弱，它更重要的功能是展示產(chǎn)品、搭建平臺以及交流信息。電子書(shū)不需要在圖書(shū)訂貨會(huì )上展示，但是電子書(shū)的生產(chǎn)需要幾方面合作，而合作過(guò)程中總會(huì )有各種問(wèn)題。有些問(wèn)題雙方不見(jiàn)面、不交流、不溝通是無(wú)法解決的。因此，對于圖書(shū)訂貨會(huì )來(lái)說(shuō)，它不僅僅是展示會(huì )，更是集多種功能（展示、交流、溝通）于一體，是談交易、談合作、談解決問(wèn)題的會(huì )。圖書(shū)訂貨會(huì )實(shí)際上是提供這樣一個(gè)環(huán)境，讓業(yè)界交流過(guò)去的經(jīng)驗總結，探討新一年的計劃。因此它會(huì )隨著(zhù)行業(yè)需求不斷改進(jìn)功能，通過(guò)轉型來(lái)適應未來(lái)的需要。
 

　　很多年之前就有人問(wèn)我，北京圖書(shū)訂貨會(huì )能火多久，我的回答是：想火多久就能火多久。這關(guān)鍵在于主辦者能否做到與時(shí)俱進(jìn)，能否適應形勢的需求。圖書(shū)訂貨會(huì )從創(chuàng )始到現在一直在不斷變化，剛開(kāi)始只做圖書(shū)訂貨，后來(lái)做版權交易，做圖書(shū)館采購，直到現在做論壇，轉型為提供信息交流服務(wù)。訂貨會(huì )不斷改進(jìn)的目的就是適應產(chǎn)業(yè)各方的需求，造就一個(gè)巨大的信息市場(chǎng)，能給大家指出一個(gè)方向。如果能滿(mǎn)足這些需求，圖書(shū)訂貨會(huì )就能一直興旺下去。

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