【CPP114】訊：無(wú)論電子書(shū)來(lái)勢多么兇猛，即使有人稱(chēng)之為謀殺傳統印刷的兇手，但筆者相信她僅僅是兇器之一，真正搶奪印刷市場(chǎng)的兇手是互聯(lián)網(wǎng)。當然傳統印刷并不會(huì )“死”，人們的閱讀需求市場(chǎng)遠遠超出我們的想象。那么當筆者給這篇文章取名為“誰(shuí)想謀殺傳統印刷”是不是有些廢話(huà)了呢?當然不是。

　　網(wǎng)絡(luò )的出現讓知識的傳播變得簡(jiǎn)單、易得，在很大程度上她不僅僅為自己也為傳統印刷培養了新讀者，通過(guò)好的閱讀體驗網(wǎng)絡(luò )做大了閱讀市場(chǎng)。這個(gè)新增的市場(chǎng)對于印刷同樣是一個(gè)機遇，但是傳統印刷并沒(méi)有正確看待這個(gè)市場(chǎng)，而是過(guò)于緊張網(wǎng)絡(luò )所帶來(lái)的沖擊，或者說(shuō)印刷只看到自己所失去的市場(chǎng)。

　　所以隨著(zhù)電子書(shū)、iPad等新的內容載體出現，網(wǎng)絡(luò )完成了從整個(gè)內容產(chǎn)業(yè)鏈的貫通：網(wǎng)絡(luò )利用自身的開(kāi)放平臺吸引了網(wǎng)友產(chǎn)生原創(chuàng )內容，好的內容被網(wǎng)友通過(guò)電子書(shū)等渠道進(jìn)行傳播擴散。這種模式讓電子書(shū)迅速占據了閱讀市場(chǎng)，而印刷也難以拿出有效的方式來(lái)應對這種競爭。 或許擁有千年發(fā)展歷史的印刷，早已忘記如何去創(chuàng )新、如何去適應市場(chǎng)變化，正是在這種被動(dòng)和無(wú)措中印刷在一點(diǎn)點(diǎn)的失去讀者，失去市場(chǎng)。

　　好了，無(wú)論市場(chǎng)如何變幻，筆者還是相信印刷不會(huì )消失。原因很簡(jiǎn)單，這個(gè)市場(chǎng)太大。電子書(shū)的盛行是因為她滿(mǎn)足了一部分人的閱讀需求， 而印刷的應用如此廣闊，即使是電子書(shū)所帶來(lái)的挑戰也僅僅局限于書(shū)刊印刷、報業(yè)印刷等有限領(lǐng)域。

　　回到標題，“誰(shuí)想謀殺傳統印刷?”電子書(shū)不會(huì )，電子書(shū)需要的不是印刷的市場(chǎng)而是更多的人來(lái)閱讀，閱讀是他們的共同市場(chǎng)，所以他們有著(zhù)相同的訴求。讀者也不會(huì )，讀者可以選擇要印刷書(shū)籍還是電子書(shū)，他們擁有生殺大權，但是讀者真正需要的只是更好的閱讀體驗至于是電子書(shū)能提供還是印刷書(shū)籍可以提供，這就不是讀者需要去考慮的了。

　　那么當越來(lái)越多的人擔心傳統印刷的未來(lái)時(shí)，我們首先想到的總是電子書(shū)等新載體所帶來(lái)的沖擊，但是從一開(kāi)始這或許就不是一個(gè)“他殺”案件，如果傳統印刷企業(yè)不主動(dòng)去了解新的讀者市場(chǎng)，不去思考更好的閱讀體驗，那么這個(gè)歷史劇演變到最后很有可能就是一個(gè)“自殺案件”。

　　相信不會(huì )有人希望看到那天，當一切都被冰冷的電子設備所代替的時(shí)候，真正的閱讀快樂(lè )是什么?閱讀的美不僅僅在于我們獲得了知識，同時(shí)還有一頁(yè)頁(yè)著(zhù)承載油墨的紙張，和讓人心動(dòng)的裝幀，印刷書(shū)籍傳遞給我們的是一個(gè)值得想象的世界。

　　對于傳統印刷有著(zhù)太多值得我們去留念和保存的價(jià)值，但是真正的救世主只有印刷自己。


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