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印刷業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣：有龍則靈

2010-11-24 00:00 來(lái)源：CPP114 嚴影/文責編：張健

摘要：: 印刷業(yè)雖然行業(yè)較小，但目前印刷業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)缺乏上述營(yíng)銷(xiāo)推廣事件及其廣泛影響力的本質(zhì)原因，是從業(yè)者思路和嘗試愿望的缺乏。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有大量針對企業(yè)產(chǎn)品推廣的基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的營(yíng)銷(xiāo)推廣事件，比如說(shuō)“紅本女事件”、 “聯(lián)想飯人團” “雪佛蘭最牛女司機” “索愛(ài)地鐵甩手男”“IBM最貴廣告”，而且其操作手法已經(jīng)逐步規范，由噱頭話(huà)題轉向內容制作精良，其中不少營(yíng)銷(xiāo)推廣事件達到了“名利雙收”的效果，例如“聯(lián)想酷庫熊”在網(wǎng)絡(luò )上火起來(lái)，并被拍成《愛(ài)在線(xiàn)》的短片后，十一放假期間5萬(wàn)多人向聯(lián)想公司發(fā)送訂單，要求購買(mǎi)故事中的那臺筆記本電腦。

　　印刷業(yè)雖然行業(yè)較小，但目前印刷業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)缺乏上述營(yíng)銷(xiāo)推廣事件及其廣泛影響力的本質(zhì)原因，是從業(yè)者思路和嘗試愿望的缺乏。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣事件需要具備如下的特征：某個(gè)事件有縝密的策劃方案，和組織完成的團隊（兼職或專(zhuān)職）；有開(kāi)始、發(fā)展、高潮，結尾，完成一個(gè)事件發(fā)展本應有的周期（絕不是一兩天的會(huì )議結束熱度隨之而散）；利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，在論壇、博客，甚至微博里引發(fā)受眾對事件的熱議；引起多家媒體關(guān)注。

　　所謂“山不高，有仙則靈；水不在深，有龍則靈”，營(yíng)銷(xiāo)推廣事件就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“仙”和“龍”！

　
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