“中國具有非常悠久的文化傳統，中國元素在國際設計界享有非常獨特的地位。本地葡萄酒生產(chǎn)商在葡萄酒的標簽設計上完全可以針對自己品牌的定位和特性，找到與之匹配的中國元素，并在標簽的設計中充分體現出來(lái)，從而打造出富有中國鮮明特色的葡萄酒品牌共性。”Jean Evrard先生說(shuō)道。“中國的元素也是很?chē)�際化的元素。”

　　Evrard夫婦對未來(lái)中國葡萄酒標簽設計的建議，與來(lái)自中國的包裝設計大師趙佐良先生的見(jiàn)地和成功經(jīng)驗不謀而合。趙佐良先生在研討會(huì )上展示了他多年以來(lái)的設計作品，無(wú)一不體現趙先生所追求的“融貫東西古今創(chuàng )新”的設計主旨。無(wú)論設計風(fēng)格怎樣多變，葡萄酒生產(chǎn)商和標簽設計師都可以在艾利丹尼森找到合適的標簽解決方案。艾利丹尼森推出的具有紋理的藝術(shù)紙、未涂布紙是體現葡萄酒傳統高貴、典雅氣質(zhì)的最好載體，是“新傳統”風(fēng)格葡萄酒酒標設計的首選材質(zhì)。而塑膜類(lèi)和一些涂布紙也可以幫助設計師在“創(chuàng )新”上激發(fā)更多的靈感與激情。艾利丹尼森法森牌(FASSON®)葡萄酒標簽系列提供各式適用于瓶身正背標和瓶頸標簽。

 　　酒標設計破“同質(zhì)化”，中國品牌創(chuàng )國際化

　　作為全球領(lǐng)先的標簽專(zhuān)家，艾利丹尼森長(cháng)期致力于為消費者和品牌生產(chǎn)品牌識別和標簽解決方案。中國的葡萄酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅帶來(lái)國際頂尖葡萄酒品牌的落地開(kāi)花，更推動(dòng)了本土葡萄酒品牌的興起。在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，讓消費者在酒架前幾秒鐘內鎖定自己的品牌，除了提升酒本身的品質(zhì)之外，葡萄酒生產(chǎn)商必須通過(guò)創(chuàng )新的標簽和包裝設計提升產(chǎn)品的貨架吸引力，最終贏(yíng)得消費者的青睞。

　　但是目前中國葡萄酒市場(chǎng)無(wú)論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設、甚至在分銷(xiāo)渠道的搭建上，普遍存在“同質(zhì)化”的現象。品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破同質(zhì)化，塑造品牌個(gè)性，這勢必要在酒本身的品質(zhì)以及包裝上下功夫。在國內外葡萄酒行業(yè)界公認的葡萄酒品牌制勝的三大法寶就是“品質(zhì)”、“市場(chǎng)推廣”和“營(yíng)銷(xiāo)通路”。品質(zhì)是品牌獲得認可的重要保證，酒的品質(zhì)包括了葡萄酒本身蘊含的文化和本身的酒質(zhì)。中國目前有600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，其中一半的企業(yè)是在近三到四年內建立的，高速的擴張和崛起必然導致酒的自身文化的缺失和品質(zhì)的參差不齊，包裝上不乏相互拷貝，缺乏屬于企業(yè)自己的品牌個(gè)性。在這一點(diǎn)上只有少數的幾家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)(如長(cháng)城,張裕和王朝 )在品牌建設上是足夠重視的,而大部葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)目前仍還是重生產(chǎn)投入,輕品牌建設。

　　葡萄酒酒標就像是酒的大使，代表了酒的形象與氣質(zhì)。一張設計精美印刷優(yōu)良的不干膠酒標不僅是對酒本身價(jià)值提升，更完美彰顯了這瓶葡萄酒的深厚內涵。不干膠在國外葡萄酒的運用已在深度和廣度上不斷發(fā)展。“新世界”產(chǎn)酒國的不干膠標簽使用率達到75%，而“舊世界”產(chǎn)酒國五年前不干膠使用率不到30%，而今天已然普遍超過(guò)60%。隨著(zhù)中國社會(huì )的高速發(fā)展,大眾消費水平的不斷提高和城市精英階層的日趨壯大,這一切必將不斷促進(jìn)中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在葡萄酒本身的品質(zhì)和包裝上下更大的力氣。世界是平的,全球化是必然的大勢所趨,不干膠在國外葡萄酒上運用已在深度和廣度上不斷發(fā)展，相信中國的酒標也必將在這個(gè)"拉平"的世界中展示出一個(gè)全新的畫(huà)面。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
     
　　相關(guān)新聞：

　　德國公司推出三維葡萄酒標簽抓人眼球
　　葡萄酒標簽須明示添加劑
　　芬歐藍泰發(fā)布最新葡萄酒標簽粘膠劑
　　RFID在服裝、葡萄酒標簽防偽領(lǐng)域應用分析

上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)