【CPP114】訊：盡管各大網(wǎng)絡(luò )書(shū)城強調與京東商城開(kāi)始賣(mài)圖書(shū)無(wú)關(guān)，但在京東圖書(shū)上線(xiàn)一周后，卓越、當當、北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)都各自進(jìn)行了各種打折或讓利活動(dòng)。

　　不過(guò)，網(wǎng)站上的“價(jià)格戰”卻讓一些供貨商感到危機來(lái)臨，據出版《獨唱團》的華文天下出版公司營(yíng)銷(xiāo)總監王溪桃透露，因為《獨唱團》的銷(xiāo)售價(jià)格在京東上一度被壓到65折，公司不得不向京東發(fā)了“限價(jià)函”，希望價(jià)格調整過(guò)來(lái)�！丢毘獔F》在外地很多地方是現款68折發(fā)貨，在網(wǎng)絡(luò )上價(jià)格被過(guò)分壓低了。以前還發(fā)生過(guò)一些地面小店在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)貨，然后再把賣(mài)不完的貨以供貨商向地面店供貨的價(jià)格退回給供貨商，賺取中間5-10個(gè)點(diǎn)的差價(jià)。

　　當當、卓越兩家從創(chuàng )立之初，一直都有類(lèi)似的價(jià)格戰，這一次因為有了京東這樣一個(gè)用戶(hù)群數量巨大的新競爭對手，所以引發(fā)新一輪價(jià)格戰也很正常。

　　那么，京東商城進(jìn)入圖書(shū)領(lǐng)域，能不能打破舊有秩序?在目前的情況下，京東商城又能夠做些什么呢?BiaNews電子商務(wù)群的群友們進(jìn)行了討論。

　　Elec表示，當當和卓越最早占領(lǐng)了圖書(shū)B(niǎo)2C高地，但最近不大給力，讓京東商城用低價(jià)殺入了市場(chǎng)。

　　從目前的情況來(lái)看，價(jià)格戰幾乎是京東商城最有效的辦法。那么，除了價(jià)格戰之外，京東商城還能做些什么?

　　洛@JXWL表示，在促銷(xiāo)方面，包郵可以做得更徹底一些，另外，還可以請名人代言，提高京東圖書(shū)的知名度。

　　Lily Mai則認為，明星代言存在風(fēng)險，而且一般代言的品牌很多，在短期內很難對京東商城有幫助，而且還擔心明星出負面新聞。
　
　　大部分群友表示，如果京東把圖書(shū)業(yè)務(wù)做起來(lái)會(huì )非�？膳�，國內可能就淘寶Tmall可以抗衡。不過(guò)，家電和圖書(shū)存在很大的差異性，家電的品類(lèi)少、單價(jià)高，而圖書(shū)品類(lèi)多、單價(jià)低，完全是兩種不同的運營(yíng)方式。

　　在圖書(shū)行業(yè)的供應鏈、運營(yíng)經(jīng)驗、用戶(hù)接受程度等幾個(gè)指示上來(lái)看，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)都要占據明顯的優(yōu)勢。京東商城初入圖書(shū)市場(chǎng)，要想獲得一定的市場(chǎng)份額，只有低價(jià)才是殺手锏。在短期內，京東商城不可能補齊所有的品種，但可以選擇有優(yōu)勢的圖書(shū)類(lèi)別，以便形成局部競爭力。


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