【CPP114】訊：適應性強、應用廣泛是數碼印刷設備的一大優(yōu)勢，因而探索數碼印刷在各個(gè)領(lǐng)域的深入發(fā)展，受到業(yè)界的普遍重視。在這些應用領(lǐng)域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個(gè)性化直郵印刷、大企業(yè)進(jìn)駐服務(wù)等，成為四大發(fā)展的新熱點(diǎn)與新機會(huì )。
 

　　熱點(diǎn)之一——按需出版印刷

　　傳統的模擬印刷技術(shù)，以批量復制為主要特征，批量越大，邊際成本越低，這為大眾內容產(chǎn)業(yè)的興起，提供了最重要的技術(shù)前提和經(jīng)濟可行性。然而，由于傳統印刷的成本剛性，小批量復制一直面臨著(zhù)不可逾越的經(jīng)濟成本。
 

　　中國每年出版的十萬(wàn)余種新書(shū)中，每年平均有55%成為絕版書(shū)并退出流通領(lǐng)域，非常浪費內容資源；起印量導致出版社被迫多印部分圖書(shū)，長(cháng)期占用庫存和浪費資源。2007年中國圖書(shū)市場(chǎng)的庫存金額為52.5%，超過(guò)銷(xiāo)售金額的47.5%。這表明了按需出版印刷在中國的機會(huì )：
 

　　◎ 內容效益最大化：有利于傳統圖書(shū)出版單位商業(yè)模式的轉變，或多或少解決了圖書(shū)出版行業(yè)存在的痼疾：庫存、退貨風(fēng)險、貨款結算等問(wèn)題。數碼印刷技術(shù)還解決了偏遠地區報刊發(fā)行的時(shí)效性問(wèn)題。
 

　　◎ 降低出版成本，增加銷(xiāo)售利潤：對于出版社，這表示簡(jiǎn)捷、低投入和無(wú)風(fēng)險。對于著(zhù)作權人，這徹底打破圖書(shū)「最低印數」的限制，并可令圖書(shū)永不脫銷(xiāo)、斷版，讓更多的讀者瞭解并獲得所需求的圖書(shū)。
 

　　◎ 滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化的需求：隨著(zhù)信息越來(lái)越流通，圖書(shū)出版的個(gè)性化需求明顯增加，包括：同樣內容不同版本的圖書(shū)、根據特定需要匯編的圖書(shū)；經(jīng)常需要改版的、小批量印刷的圖書(shū)。
 

　　◎ 有利于書(shū)報刊出版物的增值，及個(gè)人內容產(chǎn)業(yè)的興起：可以較低成本實(shí)現個(gè)人出書(shū)的愿望，國外已經(jīng)出現了按需出版的個(gè)人游記、博客書(shū)、照片書(shū)等，中國目前在這一領(lǐng)域也有探索，但有監管上的問(wèn)題。
 

　　在中國，繼知識產(chǎn)權出版社、商務(wù)印書(shū)館、中國標準出版社等，在按需出版領(lǐng)域積極嘗試、并取得很好成績(jì)后，上海張江國家數碼出版基地掛牌成立。在張江國家數碼出版基地確立的十大業(yè)務(wù)板塊中，按需出版與數字印刷板塊位列其中；同時(shí)，上海市也積極推出支援數字印刷與按需出版的新政策；江蘇第一家股份制數碼印刷公司──鳳凰數碼印務(wù)有限公司在南京成立，鳳凰出版傳媒集團進(jìn)軍按需出版市場(chǎng)；中國出版集團公司與美國按需圖書(shū)公司（odb）合作，開(kāi)展按需印刷業(yè)務(wù)……包括政府、出版社、數碼印刷企業(yè)在內的各方，都在積極探索按需出版。而以惠普、柯達、賽康、富士施樂(lè )等為代表的數碼印刷設備供貨商，也非�？春冒葱璩霭娴那熬�。
 

　　2009年5月，我們調研了58家出版單位，有69%的出版社表示非常關(guān)注數碼印刷在按需出版上的應用，并已開(kāi)展相關(guān)的樣書(shū)或短版書(shū)印刷業(yè)務(wù)。在出版社開(kāi)展按需出版印刷業(yè)務(wù)的意向方面，有72.4% 的出版社表示，要和合作伙伴、也就是印刷企業(yè)共同投資數碼印刷。以上資料表明，隨著(zhù)國內出版行業(yè)市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放，競爭日趨激烈，國內圖書(shū)出版印刷行業(yè)，也正發(fā)生著(zhù)一些重要的變化，在出版領(lǐng)域的數碼印刷技術(shù)的應用，的確值得期待。
 

　　熱點(diǎn)之二——影像印刷
 

　　隨著(zhù)發(fā)達國家成功實(shí)踐數碼影像印刷，國內的影像數碼印刷也進(jìn)入了春秋時(shí)代，影像消費網(wǎng)站如雨后春筍般出現，相關(guān)的數碼印刷供應商、數碼印刷企業(yè)、影像加工中心等，均密切關(guān)注著(zhù)數碼印刷在影像領(lǐng)域的應用，并引導消費習慣由銀鹽沖印走向數碼印刷輸出。
 

　　以國際超級影像服務(wù)商德國cewe工廠(chǎng)為例，其通過(guò)cewe網(wǎng)站（模式1：在線(xiàn)）及遍布歐洲的收活點(diǎn)（模式2：線(xiàn)下，包括超市、影像亭、加油站、學(xué)校等）收取客戶(hù)的影像文件和電子付款，然后集中于遍布歐洲的cewe工廠(chǎng)生產(chǎn)，再統一配送。cewe在2009年的營(yíng)業(yè)規模超過(guò)4億歐元，印刷的照片畫(huà)冊超過(guò)300萬(wàn)本。其之所以取得這樣的成功，關(guān)鍵在于：順應市場(chǎng)由銀鹽到印刷的轉型發(fā)展趨勢，采取網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上+ 線(xiàn)下的收活雙模式，滿(mǎn)足客戶(hù)各種需求，由hp indigo提供穩定統一的產(chǎn)品質(zhì)量。但在國內，雖然有這方面的應用熱點(diǎn)出現，但真正在領(lǐng)域中做出規模、或有知名度的并不多，因此仍有很大的發(fā)展空間。
 

　　熱點(diǎn)之三——transpromo 與個(gè)性化直郵印刷
 

　　據權威調研表明，對消費者來(lái)說(shuō)，賬單和財務(wù)報表比其它類(lèi)型的宣傳信息更具吸引力，有69%的人表示更愿意選擇直郵，而不是電子郵件或電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)接收促銷(xiāo)信息。調查顯示，消費者會(huì )花42.5秒的時(shí)間來(lái)查核賬單、34秒來(lái)閱讀商函，而花在電視廣告上的時(shí)間卻只有19 秒。


　　transpromo （賬單廣告印刷），即transaction+promotion， 是一個(gè)極具創(chuàng )意的多贏(yíng)模式。通過(guò)月結單做市場(chǎng)推廣，以廣告提升收入，不用再承擔印刷賬單的成本壓力，也能借機為客戶(hù)提供相關(guān)的產(chǎn)品信息（廣告），提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。中國在這領(lǐng)域的機會(huì )不言而喻，從以下數據可以看出：
 

　　• 世界平均水平：66.7 封信 / 人 / 年
 

　　• 發(fā)達國家平均水平：403.7 封信 / 人 / 年
 

　　• 中國直郵市場(chǎng)狀況：上海58.3封信 / 人 /年；北京39.6 封信 / 人/ 年