蘋(píng)果公司早在數年前就進(jìn)入中國市場(chǎng)，從電腦到ipod、ipad，其在國內積累了豐富成熟的運營(yíng)經(jīng)驗，同時(shí)在國內出版領(lǐng)域也形成了良好的口碑。李易認為：“蘋(píng)果公司亞太區負責人盧雷深諳國內消費電子產(chǎn)品的生存之道，在運營(yíng)合作伙伴、分銷(xiāo)商的選擇上，他們有所針對地選擇了聯(lián)通等國企單位，對于其在國內的推廣起到了很好的作用，同時(shí)也少走了很多彎路，少交了一些學(xué)費。”


　　蘋(píng)果公司還擁有追求完美、強勢的領(lǐng)導者喬布斯，在很多方向的決策上，在產(chǎn)品的細節把握上，喬布斯起到了關(guān)鍵的決定作用，很多時(shí)候他的“說(shuō)一不二”和“苛刻”成就了蘋(píng)果公司產(chǎn)品的完美度。


　　kindle入華：杳無(wú)信息


　　早在今年8月，在kindle入華被國內媒體渲染的沸沸揚揚之時(shí)，卓越媒體公關(guān)金俊曾站出來(lái)表態(tài)，“亞馬遜一直覺(jué)得中國市場(chǎng)挺重要，但是我們還沒(méi)有具體的時(shí)間表。”2個(gè)月過(guò)去了，kindle依舊沒(méi)有任何入華的確切消息傳出。就在前不久，據《第一財經(jīng)周刊》報道，杰夫·貝索斯還是這樣說(shuō)：“目前kindle閱讀器和相應的內容都沒(méi)有進(jìn)入中國，希望未來(lái)有所計劃。”同為國外熱銷(xiāo)品牌，當ipad已經(jīng)在中國賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)時(shí)，kindle又是怎樣考慮的呢？


　　“如果在去年，哪怕是年底之前進(jìn)入中國市場(chǎng)，kindle都會(huì )有戲。”清科研究中心分析師張亞男認為，kindle已經(jīng)錯過(guò)了進(jìn)入中國市場(chǎng)的最好時(shí)機。


　　據記者了解，當前國內電子書(shū)知名品牌已經(jīng)接近10種，并且已經(jīng)開(kāi)始了“價(jià)格戰”的角逐，kindle在這樣的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入中國，并不比國內品牌占據優(yōu)勢。“投入太大精力進(jìn)入中國，對kindle來(lái)說(shuō)也沒(méi)有必要。”張亞男這樣說(shuō)道。“如果入華，kindle的價(jià)格會(huì )因為增值稅的原因而上漲，再加上其他運營(yíng)成本，最終價(jià)格并不會(huì )像美國一樣低，那樣中國用戶(hù)可能也不會(huì )買(mǎi)賬。”李易也告訴本報記者。


　　“國內的閱讀習慣其實(shí)并沒(méi)有形成，尤其是付費閱讀的習慣。”孫培麟認為，kindle終端便宜，只能依靠?jì)热葳A(yíng)利，但是目前中國的市場(chǎng)用戶(hù)沒(méi)有形成付費習慣。因此亞馬遜賴(lài)以成功的“內容拉動(dòng)硬件”模式在中國其實(shí)還不能走通。


　　上海易狄歐電子有限公司董事長(cháng)丁輝文也同樣認為，在國外大獲成功的kindle商業(yè)模式在國內尚需考量。“在商業(yè)模式明朗之前，亞馬遜應該會(huì )處于觀(guān)望狀態(tài)。”丁輝文這樣說(shuō)道。


　　而更令kindle入華感到困難的，便是內容資源。國外kindle在線(xiàn)書(shū)城擁有數十萬(wàn)冊電子圖書(shū)，但問(wèn)題的關(guān)鍵是，這些圖書(shū)中絕大部分都是外文，與中國人的外語(yǔ)閱讀能力并不符合。“用戶(hù)購買(mǎi)電子閱讀器之后，不可能只看外文書(shū)籍。如果內容問(wèn)題解決不好，那么只專(zhuān)注于閱讀的kindle入華將沒(méi)有任何意義。”翰林電子書(shū)制造商、天津津科董事長(cháng)李慶誠如是說(shuō)。


　　此外，kindle并沒(méi)有像ipad一樣，在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前就有了探路。“kindle入網(wǎng)需要與中國電信運營(yíng)商有一定的合作，這種合作模式與國外具有一定的差異性。”張亞男這樣說(shuō)道。李易也告訴本報記者，當前國內3g資費較高，kindle在國外所實(shí)施的內網(wǎng)免費、外網(wǎng)付費的付費模式不容易找到合適的運營(yíng)商與之合作。


　　在記者采訪(fǎng)過(guò)程中，業(yè)內人士認為新近出臺的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》對kindle入華也有一定影響。“對于kindle入華，這其實(shí)不是一個(gè)好消息。”李易這樣告訴本報記者。





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