【CPP114】訊：盡管當前電子閱讀器市場(chǎng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，但ipad和kindle無(wú)疑是全球最受矚目的兩大產(chǎn)品，其任何細微的舉動(dòng)都能引起整個(gè)行業(yè)的關(guān)注與研究�？梢哉f(shuō)，ipad和kindle就像那只輕拍翅膀的“蝴蝶”，在不經(jīng)意間就有可能刮起一場(chǎng)蝴蝶效應般的“龍卷風(fēng)”。但是，對于中國這一巨大的市場(chǎng)，ipad和kindle的市場(chǎng)策略究竟有何不同，國際大牌將在中國數字閱讀市場(chǎng)如何出牌？


　　ipad與kindle：各有神通


　　蘋(píng)果公司早在4月3日發(fā)布ipad之際，其電子書(shū)商城ibookstore就同時(shí)上線(xiàn)。ibookstore是一個(gè)用來(lái)閱讀和購買(mǎi)電子書(shū)的全新程序，在appstore上可免費下載，讀者可以選擇購買(mǎi)各種經(jīng)典書(shū)籍和暢銷(xiāo)書(shū)籍。一旦購買(mǎi)后，這些書(shū)籍便可在ibookshelf書(shū)架上顯示，輕輕點(diǎn)觸其中一本便可進(jìn)行閱讀。ipad的led背光屏幕和高分辨率保證了色彩的銳利、豐富，即使在光線(xiàn)暗淡的環(huán)境下也可輕松體驗閱讀的快樂(lè )。


　　作為閱讀器，開(kāi)放的appstore解決了ipad內容資源缺乏的問(wèn)題。據悉，ipad剛問(wèn)世時(shí)，全美六大出版社中就有5家和蘋(píng)果簽訂了合作協(xié)議，阿歇特圖書(shū)出版集團、哈珀·柯林斯、麥克米倫、企鵝以及西蒙·舒斯特都在ipad上提供自己的電子書(shū)。與雜志大小相當的ipad以其精致清晰、銳利震撼的畫(huà)面呈現效果，讓讀者很難把閱讀和娛樂(lè )嚴格區分開(kāi)來(lái)。


　　與ipad相比，kindle則顯得低調和沉穩。2007年11月19日，首款kindle閱讀器面世，在問(wèn)世6小時(shí)內，就被搶購一空，上市后的18個(gè)月中，供貨緊俏的局面一直沒(méi)有得到緩解。間隔14個(gè)月后，亞馬遜推出了kindle2，而在此之后不足3個(gè)月的時(shí)間內，亞馬遜又推出了新款大屏幕電子書(shū)閱讀器kindledx，在今年的7月28日，亞馬遜正式推出升級版電子閱讀器kindle3，在發(fā)售不到1周的時(shí)間里，新版kindle已經(jīng)斷貨，由此可見(jiàn)kindle3的火暴程度。


　　與ipad相比，單一閱讀功能的kindle的價(jià)格低廉。據悉，亞馬遜新推出的kindle3有兩個(gè)版本，wifi版售價(jià)139美元，創(chuàng )主流電子閱讀器價(jià)格新低，wifi＋3g的版本售價(jià)為189美元。


　　kindle的最大優(yōu)勢在于背靠亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店。kindle選擇了一種成功的模式——通過(guò)自己的專(zhuān)用設備到自己指定的網(wǎng)站kindlestore上下載固定格式的內容，可以說(shuō)，kindle是亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的“無(wú)線(xiàn)”延伸。隨著(zhù)kindle的不斷更新?lián)Q代，亞馬遜提供的電子圖書(shū)種類(lèi)也不斷增多，且與紙質(zhì)圖書(shū)相比，電子圖書(shū)價(jià)格便宜了60%左右。


　　電子圖書(shū)資源的豐富與相對低廉的價(jià)格增加了kindle對讀者的黏性，而它的普及又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了亞馬遜電子圖書(shū)銷(xiāo)售規模的日益擴大。據亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯（jeffbezos）在7月透露，kindle電子書(shū)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)圖書(shū)。“amazon.com用戶(hù)現在購買(mǎi)kindle電子書(shū)的數量已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)站上紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量。如果人們知道亞馬遜已經(jīng)有15年經(jīng)營(yíng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售的歷史，而kindle電子書(shū)只賣(mài)了33個(gè)月，就會(huì )對這一成績(jì)感到非常驚訝。”


　　ipad來(lái)華：聲勢浩大


　　9月17日，蘋(píng)果公司在中國的兩家旗艦店及100余家經(jīng)銷(xiāo)商、校園體驗中心正式發(fā)售ipad。


　　ipad來(lái)了！雖然此前ipad的狂熱粉絲已經(jīng)通過(guò)各種方式一睹其芳容，而對于許多并未享受ipad體驗的人來(lái)說(shuō)，此時(shí)進(jìn)入國內的ipad，無(wú)疑給了他們無(wú)限的驚喜。作為擁有強大閱讀功能、豐富使用體驗的平板電腦，ipad來(lái)華具備哪些先天的優(yōu)勢？


　　業(yè)界人士認為，良好的使用體驗是吸引用戶(hù)最為重要的法寶。這其中，不管是涉及上網(wǎng)瀏覽新聞、使用ibooks閱讀書(shū)籍還是翻看色彩繽紛的雜志，ipad都擁有靈敏的觸角抓住用戶(hù)的神經(jīng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士李易這樣評價(jià)ipad：“對于奔波在外的我們來(lái)說(shuō)，隨時(shí)上網(wǎng)了解更多的新聞、翻看更具吸引力的雜志比靜下心來(lái)讀本電子書(shū)來(lái)得更實(shí)惠。”


　　ipad強大的內容供應平臺——appstore也是制勝法寶之一。“在appstore上，每天都有不斷更新的、出其不意的新鮮應用，當然其中有很多涉及閱讀。其強大的創(chuàng )新體驗使得用戶(hù)有更多的期待和選擇。”易觀(guān)國際分析師孫培麟告訴記者。


　　此外，在李易看來(lái)，ipad作為一個(gè)綜合應用體，其價(jià)格可以被用戶(hù)接受。“kindle與ipad相比，猶如計算器和電腦的關(guān)系。我們每個(gè)人的桌上都有計算器和電腦，二者都有計算功能，但電腦能夠解決日常辦公生活的大部分需求，雖然價(jià)格比計算器貴得多，但確實(shí)必不可少。當電子書(shū)的價(jià)格猶如今天的計算器一般，也許kindle也就不必再猶豫擔心了。”


　　ipad等平板電腦還實(shí)現了長(cháng)時(shí)間待機。北京壹人壹本有限公司首席運營(yíng)官方禮勇告訴記者：“待機時(shí)間短一直是過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的詬病，他們過(guò)度追求應用的全面和強大，從而降低了使用時(shí)間，但是ipad有選擇地舍棄了一些應用功能，如不支持播放flash以及多頁(yè)面操作，從而使得續航時(shí)間增長(cháng)至10小時(shí)，用戶(hù)不用在使用途中擔心其沒(méi)電了，這點(diǎn)對用戶(hù)來(lái)說(shuō)太重要了。”


　　也有業(yè)界人士指出，蘋(píng)果公司自己生產(chǎn)cpu，同時(shí)自己又研制開(kāi)發(fā)相關(guān)軟件，“無(wú)異于硬件工程師和軟件工程師面對面地開(kāi)發(fā)操作系統。任何不利于優(yōu)化操作程序的小細節都會(huì )在面對面的交流中被第一時(shí)間消滅在萌芽狀態(tài)。而kindle卻做不到這點(diǎn)，或者說(shuō)在問(wèn)題的溝通和解決上遠沒(méi)有蘋(píng)果公司來(lái)得及時(shí)。”李易如是評價(jià)。


　　蘋(píng)果公司囤積了大量ipad顯示屏，可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。據孫培麟介紹，蘋(píng)果公司已與lg簽訂了合約，囤積了大量的顯示屏，以滿(mǎn)足其每月百萬(wàn)臺的出貨要求�？梢哉f(shuō)，其在硬件準備上很充足。


　　ipad在中國擁有強大的粉絲團。明星效應從來(lái)是不容置疑的。從電腦到iphone再到ipad，蘋(píng)果公司的一舉一動(dòng)可謂是牽動(dòng)著(zhù)廣大用戶(hù)的心。排長(cháng)隊等候購買(mǎi)、甚至托人從國外代購，用戶(hù)對于蘋(píng)果的品牌忠實(shí)度、跟風(fēng)著(zhù)迷的狀態(tài)，已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身的意義，在他們看來(lái)，價(jià)格并不是問(wèn)題，而在以前良好的使用積累中，他們完全相信蘋(píng)果公司不會(huì )讓他們失望。


　　國內尚無(wú)能與ipad抗衡的成熟產(chǎn)品。作為國內從事平板電腦開(kāi)發(fā)的公司，壹人壹本雖然對平板電腦做了很多研究，然而談到與蘋(píng)果公司抗衡，方禮勇坦言：“目前國內沒(méi)有能與ipad比肩的產(chǎn)品，國內公司的實(shí)力也遠不及蘋(píng)果公司。”