【CPP114】訊：一瓶白酒，豪華包裝一番，消耗了大量的材質(zhì)，白酒一喝完，精美的包裝就成了雞肋，扔之可惜，留之無(wú)用。在剛剛結束的２０１０年秋季全國糖酒會(huì )上，不少企業(yè)以“天價(jià)白酒”為宣傳噱頭，還有不少白酒企業(yè)結合當下健康養生的消費理念堅持開(kāi)打“生態(tài)、保健”牌。

　　目前市場(chǎng)上，過(guò)度包裝問(wèn)題在食品、化妝品及酒類(lèi)行業(yè)中比較突出。僅以北京市為例，每年產(chǎn)生的垃圾近３００萬(wàn)噸，其中６０萬(wàn)噸為過(guò)度包裝物，每年處理垃圾的費用高達１０億元，如果減少不必要的過(guò)度包裝，僅此一項費用至少就可以節�。矁|元。

　　商品過(guò)度包裝已成為社會(huì )一大公害，既不符合循環(huán)經(jīng)濟的理念，也有悖于國家大力倡導的節能低碳。２０１０年４月１日，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》正式實(shí)施。該標準的發(fā)布實(shí)施為建設低碳經(jīng)濟邁出了重要一步，也為規范酒業(yè)包裝指明了方向。

　　業(yè)內人士指出，白酒喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，簡(jiǎn)化包裝是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒未來(lái)的發(fā)展方向。雖然簡(jiǎn)化，但必須在保證品質(zhì)的前提下突出個(gè)性化，能體現自己的元素，如此方能顯示與眾不同。據了解，此次全國糖酒會(huì )上，水立方酒新品的包裝就率先大幅“瘦身”，其包裝層數、包裝空隙率、成本等三個(gè)指標完全符合國家標準。

　　商品過(guò)度包裝最直接的錯誤在于浪費資源、污染環(huán)境、助長(cháng)社會(huì )不良風(fēng)氣。如果從品牌和產(chǎn)品層面來(lái)，產(chǎn)品在過(guò)于重視包裝的同時(shí)，其實(shí)背棄了產(chǎn)品和品牌的一些最重要的東西。產(chǎn)品包裝必須是品牌核心價(jià)值和品牌定位的載體，也就是說(shuō)，必須以品牌為根。在品牌定位和核心價(jià)值的基礎上，進(jìn)行設計組合和創(chuàng )新，才是建立自己的品牌特性，支撐品牌的長(cháng)期發(fā)展。

　　俗話(huà)說(shuō)“人靠衣服馬靠鞍”，商品通過(guò)適當的包裝自我美化等無(wú)可厚非，但是消費者真正需要的是褪去華麗外衣、回歸本色與本味的白酒，而不是只有一次使用價(jià)值的包裝。水立方酒“瘦身”新品給了我們一個(gè)很好的啟示。廠(chǎng)商唯有從企業(yè)長(cháng)遠利益和發(fā)展大局出發(fā)，拒絕過(guò)度包裝，調整經(jīng)營(yíng)方略，節約原材料，降低生產(chǎn)成本，著(zhù)力提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得可持續的發(fā)展，才能在建設節約型社會(huì )中真正的為社會(huì )所認可。



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