【CPP114】訊：第二屆亞太數字期刊大會(huì )與10月14日在杭州舉行，國際期刊聯(lián)盟主席阿讓-普瑞先生在發(fā)言中展望期刊業(yè)在面臨沖擊的環(huán)境下的未來(lái)前景。他表示，隨著(zhù)像智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器這些產(chǎn)品的出現，帶來(lái)了許多的機會(huì )，這對出版商是非常好的消息，而我們也要抓住這個(gè)趨勢。以下為阿讓-普瑞先生發(fā)言全文：
 

　　尊敬的來(lái)賓、女士們、先生們，早上好！
 

　　今天能來(lái)此參加第二屆亞太數字期刊大會(huì )，我感到非常的高興，能來(lái)到中國，看到中國這樣的經(jīng)濟發(fā)展奇跡，總是令人心潮澎湃。我第一次來(lái)中國是1981年，那已經(jīng)是29年以前的事情了，那時(shí)候周?chē)�完全是另外一種完全不同的景象，我還記得，我也來(lái)過(guò)杭州，那時(shí)候杭州還沒(méi)有機場(chǎng)，沒(méi)有這樣的高樓大廈，那時(shí)候只有幾個(gè)小小的賓館、招待所，當然西湖，但是現在杭州完全是另外一種面貌了。
 

　　我還來(lái)過(guò)北京，在北京參加過(guò)2007年5月份的世界期刊大會(huì )，那時(shí)候我也看到了在你們在座各位偉大國家里所發(fā)生的劇變。2007年整個(gè)世界還是比較平靜、愉快的時(shí)期，整個(gè)世界經(jīng)濟還在快速的發(fā)展，是以5%的速度，但是之后的2008年我們就受到了經(jīng)濟危機的沖擊。而我們期刊主要經(jīng)濟來(lái)源，也就是廣告在全球都遭到了下滑的沖擊。此外我們現在也知道，數字革新對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)似乎造成了很大的挑戰。因為很多時(shí)候我們都像一個(gè)癌癥病人說(shuō)知道末日快要來(lái)臨了，但是還要堅持活下去。但是如果大家再深入、仔細檢討一下，我們看到對未來(lái)恐懼不知道如何處理對數字帶來(lái)的挑戰。
 

　　我09年5月在倫敦舉行的期刊大會(huì )上接過(guò)國際聯(lián)盟主席職責的，那時(shí)候情緒也是這么悲觀(guān)，包括受到危機的沖擊，所以大家都很悲觀(guān)。在2010年3月份我們舉辦了數字期刊大會(huì )，我們看到出版商們不是那么悲觀(guān)了，跟那時(shí)候的情緒形成了鮮明的對比，因為那時(shí)候多數的出版商像癌癥患者。但是今年我們看到的這些出版商們，包括你們在座的各位都是充滿(mǎn)了信心，不再恐懼被這個(gè)潮流所吞噬，而是做期刊界的弄潮兒。所以大家把數字看作是一個(gè)機遇，而不是威脅。
 

　　在4月份在美國推出的蘋(píng)果，改變了出版商們對的看法，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)非常好，預計明年會(huì )出售2千萬(wàn)臺，而且有類(lèi)似平臺供應商也會(huì )推出更多更豐富、更廉價(jià)的產(chǎn)品。我也注意到，在我參加美國芝加哥上周舉辦期刊大會(huì )的時(shí)候，出版商們也是充滿(mǎn)了樂(lè )觀(guān)的情況。
 

　　我們覺(jué)得這種情緒的轉變是非常重要的，這種態(tài)度的變化非常重要，因為沒(méi)有期刊協(xié)會(huì )也正式改了它們的名字，現在叫期刊媒體協(xié)會(huì )，為什么改名字？有三個(gè)主要的原因。一個(gè)是會(huì )員資格已經(jīng)包含到雜志和整體的媒體，可以說(shuō)是跨平臺都包括進(jìn)來(lái)；第二改了這個(gè)名字之后，也意味著(zhù)我們成員在全球范圍內；第三我們可以更好體現消費者對于雜志體驗的需求，包括各種不同豐富的設計、圖片、視頻等等豐富的內容都體現在這其中了。更重要的市，美國制定了五大傳媒集團，包括新聞集團、時(shí)代集團等等，他們組成了一個(gè)聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟或者說(shuō)這個(gè)組織的工作是制定數字期刊方面開(kāi)放的標準，以及推出相關(guān)技術(shù)方面的標準，讓消費者可以在移動(dòng)設備上享受他們最喜歡的內容。
 

　　我覺(jué)得美國現在走的最快，做的最多的一個(gè)國家，而所有這些變化都讓我們看到許許多多正面、積極的應對響應。所以，聯(lián)盟組織也預計在互動(dòng)期刊方面2014年會(huì )產(chǎn)生30億美元的銷(xiāo)售，其中14億美元是增量的收入，是來(lái)自于現有期刊數字化帶來(lái)的額外收入。我覺(jué)得隨著(zhù)像智能手機、平板電腦和其他電子閱讀器這些閱讀器的產(chǎn)品，給我們也帶來(lái)了許多的機會(huì )。到2014年這個(gè)數字會(huì )有爆發(fā)式的增長(cháng)，這對出版商是非常好的消息，我們看一下這個(gè)機會(huì )是如此之大，而我們也要抓住這個(gè)趨勢。在沒(méi)有或其他發(fā)達國家先興起來(lái)的系統一定會(huì )在其他國家推廣開(kāi)來(lái)，這有一個(gè)很簡(jiǎn)單的理由，因為雜志并不僅僅是內容，而是一種體驗。有了新的多媒體的設備，有了精良的設計，這種體驗會(huì )是非常令人愉快的。比如有視頻有了多媒體，可以用來(lái)互動(dòng)方面的內容，讓用戶(hù)有全新的體驗。此外，你有了在線(xiàn)的體驗，并不僅僅是紙面雜志的體驗，而且有在線(xiàn)視頻的體驗。
 

　　大家看到一個(gè)平板電腦可以做多少事情，一個(gè)平板電腦看雜志，因為我覺(jué)得雜志是大家的一個(gè)朋友、是大家的向導，是一個(gè)老師，此外他們跟作家也是有這樣的情感紐帶。很多人說(shuō)我從小到大就是讀某一個(gè)雜志的，大家說(shuō)跟搜索引擎有這樣的紐帶嗎？我覺(jué)得很多互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)是一些免費的內容，但是收費的時(shí)候讀者也愿意去付這個(gè)費用，根據研究表示，其實(shí)讀者愿意付跟紙面雜志來(lái)閱讀好的在線(xiàn)內容的，他們不需要你們更便宜，甚至有時(shí)候可以付更多費用，這其實(shí)是一個(gè)好事情。因為其實(shí)數字媒體是能幫助我們更進(jìn)一步加強我們的機會(huì )，所以對于設備供應商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機會(huì )，此外有很多免費內容也都能夠幫助我們，現在一切都在努力之中，但是隨著(zhù)智能設備的普及，我覺(jué)得機會(huì )是無(wú)窮的。
 

　　這種數字化的來(lái)臨到底對出版商有什么意義呢？首先它給我們有了更多機會(huì )，能讓出版商和讀者們能夠24小時(shí)不間斷進(jìn)行聯(lián)系，在中國和印度也一樣，有6億多手機用戶(hù)，并且每月都在增加2千萬(wàn)手機用戶(hù)。所以2010年3月份，這個(gè)流量超過(guò)了這個(gè)數字，所以說(shuō)我們覺(jué)得這個(gè)方面的機會(huì )越來(lái)越多，包括移動(dòng)設備上的內容，包括語(yǔ)音數據都有極大的機會(huì )，包括有美容小提示、鈴聲下載、壁紙等等機會(huì )。所以作為內容供應商來(lái)說(shuō)，其實(shí)數字化給大家一個(gè)更廣泛、更廉價(jià)的發(fā)行渠道。這里的難點(diǎn)就是怎么樣創(chuàng )造出新的模式，而不只是在隔絕環(huán)境下做自己的事情。
 

　　比如說(shuō)在西班牙，他的國王去參加一個(gè)會(huì )，拉美一位領(lǐng)導人在發(fā)言，他說(shuō)的事情好象西班牙國王不喜歡，他說(shuō)：為什么他不閉嘴呢？結果這句話(huà)被記者聽(tīng)見(jiàn)了，有一些很聰明的媒體人就把這個(gè)發(fā)布了，他還把這個(gè)轉化成了一個(gè)鈴聲，把這句罵人的話(huà)轉化成了鈴聲，結果這個(gè)鈴聲下載量超過(guò)了100萬(wàn)次，而且收費是3歐元一條。
 

　　還有一個(gè)就是《每日電訊報》，他們攝影師拍了一張英國的安德魯王子的照片，拍了他的女友，他們說(shuō)：你想知道安德魯王子的親密女友是誰(shuí)嗎？你們要花錢(qián)買(mǎi)這個(gè)照片，結果他們每下載要收取70分，結果下載了超過(guò)15萬(wàn)次。大家可以看到內容如何得到充分利用。
 

　　第二數字技術(shù)可以讓你和年輕人聯(lián)系，因為趨勢很重要，年輕人很難建立起品牌的忠誠度，特別是新聞方面的忠誠度，而他們也是利用各種數字能力來(lái)滿(mǎn)足他們對于內容方面的需要。我們以前認為年輕人可能不喜歡閱讀，但我們很快發(fā)現這個(gè)想法是錯誤的，很多年輕人通過(guò)網(wǎng)站、手機、在線(xiàn)互動(dòng)獲得信息，所以年輕人希望更快的獲得信息，希望信息去找他們，而不是他們找信息，他們希望能夠通過(guò)社會(huì )網(wǎng)絡(luò )、社會(huì )媒體，包括評論、網(wǎng)站發(fā)貼知道一些內容，有很多類(lèi)似新的方式，他們希望看很多用戶(hù)生成的內容，也希望有很多爭論。他們比較喜歡的東西是音樂(lè )、體育、時(shí)尚、職業(yè)發(fā)展、教育等等相關(guān)話(huà)題。所以說(shuō)我們原來(lái)可能比較重視的是經(jīng)濟政治，但是年輕人并不重視這些課題。
 

　　除了年輕的讀者，我覺(jué)得不僅僅是讀者，還有我們的記者也是對于這種數字革命非常的感興趣，因為可以給我們新的工具，而且也可以讓記者找到新的辦法，比如說(shuō)增加一些視頻，或者是一些其他內容加到報道當中，而不是用傳統的工具。另外記者也是特別喜歡有更多的讀者可以閱讀他們的東西，這個(gè)數字的方法就可以實(shí)現這一點(diǎn)。另外，也可以讓你更便宜實(shí)現全球化的戰略。對印度、中國我覺(jué)得這是非常重要的，因為如果要想抓住海外讀者的話(huà)，用傳統方法成本非常高。
 

　　此外，數字讓我們有非常好的機會(huì )，讓廣告商還有其他行業(yè)從業(yè)者可以使用相應的軟件。這就使得我們成為一個(gè)非常好的媒介，讓廣告商和讀者之間有非常好的聯(lián)系。在傳統印刷[ 百科 ]方法當中這是不可能實(shí)現的。
 

　　另外有一個(gè)機會(huì )，讓我們有一個(gè)全天候、多媒體傳播途徑，這是我們下一步要實(shí)現的，也是我們集團現在在印度努力實(shí)現的目標，我們現在要搞一個(gè)多媒體新聞室，包括1200多個(gè)電視，還有一些其他的媒體渠道，包括網(wǎng)絡(luò )、雜志、電視臺，我們是搞一個(gè)非常大的多媒體中心，實(shí)現一個(gè)全天候傳播，是要放在多渠道平臺上，我們相信這將是在這個(gè)區域第一個(gè)，幫我們實(shí)現這個(gè)目標的，就是一會(huì )兒要向大家做發(fā)言的一位嘉賓，我覺(jué)得這是非常有趣的一個(gè)趨勢。
 

　　最近，我坐飛機我就拿時(shí)代雜志，封面是溫家寶總理，當時(shí)是一個(gè)記者訪(fǎng)問(wèn)他，然后cnn在他們電視上發(fā)了這個(gè)訪(fǎng)談，時(shí)代雜志把它作為封面，這就是我所說(shuō)的一個(gè)合力，有自己的報道，然后可以在多個(gè)平臺上進(jìn)行出版。
 

　　另外，我們也意識到?jīng)]有一刀切的辦法或者說(shuō)神仙藥。出版商做很多工作，根據他們自己的核心競爭力來(lái)看以及他們的市場(chǎng)情況，我覺(jué)得必須要找到你們的核心競爭力還有讀者的需求，比如說(shuō)你是一個(gè)新聞媒體的話(huà)，就必須要讓你的讀者可以全天候讀到你的東西。如果你不能夠提供這樣的服務(wù)，他們就不會(huì )喜歡你的出版物。還要有高質(zhì)量的報道，這也非常關(guān)鍵。如果你是一個(gè)實(shí)務(wù)雜志的話(huà)，就必須要注重互動(dòng)，因為讀者非常愿意支付額外費用來(lái)實(shí)現針對他們互動(dòng)性的閱讀。
 

　　剛才大家也看到這個(gè)例子，就是廣告商可以通過(guò)多渠道方式來(lái)做廣告，關(guān)鍵是找到你自己的讀者，這是雙贏(yíng)的機會(huì )，我也提到不同出版商有不同的戰略，有些是完全不做紙面印刷，而是做數字的，但也有一些出版商他們還是做紙面的出版，有些則是把自己認為是內容的提供商，無(wú)論你對自己是什么樣的定義，這都沒(méi)有關(guān)系，關(guān)鍵是要有非常好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，所有這些都是可能的，就是由于數字技術(shù)的發(fā)展。
 

　　就我個(gè)人來(lái)講，我自己一直是做這一行的，做出版期刊，我意識到你必須要有很多內容這樣才可以不斷出版。我們家庭經(jīng)常會(huì )說(shuō)出版的油墨是燃燒在我們血液里面的。我們集團現在有36種雜志，有7個(gè)廣播電臺，還有很多成功的雜志，包括最大的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，但油墨印刷是我最喜歡的。我覺(jué)得數字技術(shù)應該說(shuō)是對出版期刊行業(yè)最好的一個(gè)事情，使得我們可以更多的接觸到讀者，有更多渠道，而且有更好的利潤。
 

　　所以說(shuō)，我現在是非常充滿(mǎn)信心的，就像一個(gè)英國出版商來(lái)講，我們再打造一艘新船，我們是創(chuàng )建一艘新的戰艦，我希望大家能夠取得成功，而且在這個(gè)新的戰艦出航當中一切順利，謝謝。
 

　　我要說(shuō)一下，下一屆會(huì )議是在新德里印度，是2011年10月份，期待與大家相見(jiàn)。謝謝各位。
 

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