【CPP114】訊：美國出版商scholastic近日發(fā)布的《2010年兒童與家庭閱讀研究報告》稱(chēng)，60%年齡在9歲到17歲的青少年對亞馬遜kindle或者蘋(píng)果ipad此類(lèi)的產(chǎn)品非常有興趣，其中33%的青少年表示會(huì )為了娛樂(lè )而增加電子書(shū)閱讀設備的使用。相比之下，家長(cháng)對于電子書(shū)閱讀器并不感興趣，有76%的成年家長(cháng)表示不喜歡電子書(shū)閱讀器這樣的產(chǎn)品。
 

　　現在很多年輕人開(kāi)始拿著(zhù)手機等便攜電子設備閱讀電子書(shū)。電子書(shū)的出版市場(chǎng)容量逐年攀升。有專(zhuān)家預測，到2020年，全球范圍內網(wǎng)絡(luò )出版的圖書(shū)銷(xiāo)售將超過(guò)傳統出版的紙書(shū)。電子書(shū)市場(chǎng)正將起飛。已經(jīng)有人樂(lè )觀(guān)地認為這場(chǎng)書(shū)籍數字化的浪潮即將展開(kāi)。
 

　　電子閱讀器用戶(hù)呈現低齡化

　　最新的調查研究報告顯示，青少年相比成年人對電子書(shū)閱讀器更有興趣，大多數的青少年正在使用或者準備使用電子書(shū)閱讀器。業(yè)內人士表示，電子書(shū)內容的娛樂(lè )化趨勢越來(lái)越明顯，甚至不少電子書(shū)產(chǎn)品本身就是針對了這樣的趨勢，相比之下成年人對于這樣的變化似乎并不感興趣，而青少年則更喜歡電子書(shū)產(chǎn)品，而目前電子書(shū)閱讀器的用戶(hù)也正在呈現低齡化。
 

　　而今電子書(shū)閱讀器價(jià)格大幅下降，顯示效果顯著(zhù)提高，且存儲空間也明顯增大。但是好戲才剛剛上演—亞馬遜公司和巴諾公司（barnes & noble）之間的價(jià)格戰，將電子書(shū)閱讀器的價(jià)格壓低到200美元以下。而此價(jià)格破壞戰的另一個(gè)結果，就是大幅度打開(kāi)市場(chǎng)需求，讓電子書(shū)閱讀器更象是一般實(shí)體書(shū)籍一樣，可用低價(jià)購入，更走入一般人的生活。此外，電子
書(shū)閱讀器還面臨著(zhù)其它能閱讀圖書(shū)、報紙和雜志的設備的挑戰，如移動(dòng)電話(huà)和ipad等新型平板電腦。

　　目前，越來(lái)越多的消費者將閱讀習慣轉移到計算機上，尤其是隨身攜帶的電子產(chǎn)品上，導致實(shí)體書(shū)籍銷(xiāo)售減少，由此認為數字閱讀將成為未來(lái)閱讀的發(fā)展趨勢。消費者閱讀習慣的改變，加上出版物數字化的發(fā)展趨勢，促使各種數字硬件裝置應運而生，而強調給予消費者新“閱、聽(tīng)”體驗的電子書(shū)閱讀器，無(wú)疑提高了移動(dòng)數字閱讀的可能性。
 

　　正版內容成用戶(hù)選擇因素，也成廠(chǎng)商角逐重點(diǎn)

　　因為之前影響電子書(shū)發(fā)展的帶寬問(wèn)題、閱讀習慣問(wèn)題等等都在逐步解決，整個(gè)電子書(shū)的發(fā)展環(huán)境更加的完善。電子書(shū)的熱浪引來(lái)眾多廠(chǎng)商關(guān)注，除了一些跨國巨頭，方正、書(shū)生等國內廠(chǎng)商開(kāi)始發(fā)力。
 

　　自亞馬遜推出震驚全球的電子閱讀器kindle后，相繼有蘋(píng)果、三星、戴爾等國際廠(chǎng)商，和漢王、大唐、華為、方正等中國企業(yè)加入戰局。
 

　　amazon推出的針對教育市場(chǎng)的kindle dx產(chǎn)品，正是因為eink公司在屏幕材料技術(shù)上實(shí)現了柔性，滿(mǎn)足了學(xué)生市場(chǎng)的特殊需求，如要求產(chǎn)品不易碎，更便于攜帶的需求，最近，amazon的kindle dx采用了eink的最新eink pearl技術(shù)，進(jìn)一步提升了kindle dx在學(xué)生市場(chǎng)的競爭力。而未來(lái)電子墨水技術(shù)在色彩顯示、觸摸等技術(shù)的進(jìn)一步商用，也可能會(huì )為未來(lái)數字出版帶來(lái)全新的商業(yè)模式，比如引入廣告、動(dòng)畫(huà)、視頻等新的盈利模式。
 

　　亞馬遜發(fā)言人安德魯-海德納表示，電子閱讀這種大趨勢遲早將會(huì )成為全球化的，這將是一場(chǎng)改變全球閱讀方式的技術(shù)行動(dòng)，kindle也必將滿(mǎn)足全球消費者，我們的世界將出現“下一代”的閱讀。
 

　　據了解，漢王電紙書(shū)采用的屏幕并非普通的液晶顯示屏，而是電子紙。電子紙的優(yōu)勢在于，它與普通紙質(zhì)書(shū)相同，是通過(guò)反射外界光線(xiàn)來(lái)讓人眼感知圖像的。然而，優(yōu)勢有時(shí)也是把雙刃劍，在方禮勇看來(lái)，電子紙最大的弱點(diǎn)是在無(wú)光情況下沒(méi)法閱讀。
 

　　值得注意的是，盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書(shū)直接與之競爭。在上游的內容領(lǐng)域，包括漢王在內的硬件商們也開(kāi)始涉足。與盛大自己出版內容不同是，漢王書(shū)城只是作為一個(gè)發(fā)行渠道而存在，各大傳統出版社以及網(wǎng)絡(luò )內容出版商都可以把自己的產(chǎn)品放到漢王書(shū)城平臺上，自行定價(jià)銷(xiāo)售。
 

　　但是從目前來(lái)看，“下一代”閱讀在中國還面臨著(zhù)諸多挑戰，比如信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，一些廠(chǎng)商在未得到授權的情況下進(jìn)行數字資源的傳播，無(wú)法給出版商相應的利益，這會(huì )影響更多的內容上網(wǎng)；比如中文電子圖書(shū)的數量，沒(méi)有足夠的信息量，也無(wú)法吸引更多讀者；比如讀者對內容的個(gè)性化需求。這些都對電子書(shū)的發(fā)展提出了更多的要求。
 

　　電子書(shū)閱讀器的未來(lái)發(fā)展之路必須重視內容和終端兩條腿，缺一不可。盡管?chē)鴥仁袌?chǎng)與美國相比，存在著(zhù)較多的區別，但兩個(gè)國家在這一領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向是一致的，國內的相關(guān)服務(wù)商都在從自己的角度來(lái)尋找所需的資源。
 

　　電子閱讀器未來(lái)發(fā)展趨勢

　　隨著(zhù)手機上網(wǎng)資費降低和用戶(hù)規�；�，隨著(zhù)移動(dòng)終端的加入，電子書(shū)出版的移動(dòng)化趨勢更加清晰。同時(shí)，按需印刷[ 百科 ]與數字出版的結合成為另外一個(gè)發(fā)展趨勢，按需印刷滿(mǎn)足了人們對斷版書(shū)和短版書(shū)的需求。因此數字出版發(fā)展的過(guò)程中，必然需要與按需印刷相結合。按需印刷也將成為連接傳統出版和數字出版的一條有效途徑。為此，電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商應該靜下心來(lái)，考慮電子書(shū)閱讀器如何才能更好發(fā)展并獲得普及。
 

　　其一，積極搞好電子書(shū)內容建設，以?xún)?yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的內容帶動(dòng)閱讀器的銷(xiāo)售。其二，積極與版權擁有方及傳統出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式帶動(dòng)閱讀器的銷(xiāo)售。其三，積極與電信運營(yíng)商合作，尋找合理的數字內容的流通渠道及付費方式。其四，繼續改進(jìn)閱讀器終端的功能，以最專(zhuān)業(yè)的閱讀服務(wù)及更符合用戶(hù)需求與潮流的方式打造閱讀器�？傊�，電子閱讀的時(shí)代已經(jīng)一步一步向我們逼進(jìn)，作為專(zhuān)攻電子書(shū)閱讀的電子閱讀器市場(chǎng)承受了來(lái)自智能手機及平板電腦等的沖擊，如何在這種夾縫中求生存，并尋找相應的合作模式及盈利模式，已經(jīng)顯得迫在眉睫。
 

　　專(zhuān)家預言，未來(lái)電子書(shū)將是融合的趨勢，這種融合包括技術(shù)融合和終端融合，進(jìn)而帶動(dòng)服務(wù)融合和產(chǎn)業(yè)并購。這種多層次的融合也會(huì )促使復合出版的發(fā)展，從而向現代出版業(yè)迅速轉變。構建產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )建合作共贏(yíng)的商業(yè)模式是數字出版產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的基礎。數字出版產(chǎn)業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨的供應商不能獨立完成用戶(hù)需求的重任。傳統出版單位必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會(huì )在合作中實(shí)現自身價(jià)值。

　 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞：