【CPP114】訊：近日，新聞出版總署出臺關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。而事實(shí)上，在此之前，早在國內電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的戰爭早已經(jīng)悄然打響。
 

　　如果說(shuō)蘋(píng)果真正掀起了mp3的狂潮，那么亞馬遜則對電子書(shū)的普及做出了不可磨滅的貢獻。據分析，亞馬遜在2008年售出將近50萬(wàn)kindle電子書(shū)，當然這個(gè)數量和ipod沒(méi)辦法比，但對一種單一的電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是巨大的成功，而中國的制造商們在看到kindle的巨大成功后，都仿佛看到了自己一絲曙光，紛紛試水電子書(shū)產(chǎn)業(yè)。
 

　　《意見(jiàn)》全文中多次提到電子書(shū)產(chǎn)業(yè)品牌的建設。第二項電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想和基本原則中提到“要打造龍頭企業(yè)和知名品牌；堅持重點(diǎn)扶持與協(xié)調發(fā)展相結合，通過(guò)項目帶動(dòng)、品牌帶動(dòng)，促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。”此外，在提高電子書(shū)生產(chǎn)技術(shù)水平的要求中也鼓勵手持閱讀器生產(chǎn)企業(yè)提高自主研發(fā)能力。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)中更是明確指出要“落實(shí)電子書(shū)品牌戰略。支持電子書(shū)生產(chǎn)企業(yè)做強做大優(yōu)勢產(chǎn)品，打造一批深受消費者喜愛(ài)、社會(huì )認知度廣、市場(chǎng)占有率高的電子書(shū)品牌。”
 

　　由此可以看出，總署已經(jīng)下定決心要打造屬于中國自己的電子書(shū)品牌。而這對于眾多的電子書(shū)制造商來(lái)說(shuō)，如果能搭乘此趟順風(fēng)車(chē)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的發(fā)展契機。
 

　　某著(zhù)名it門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的電子書(shū)產(chǎn)品排名，漢王以33.4%的市場(chǎng)占有率穩居榜首，盛大則以11.2%排名第二，第三名為臺電集團，市場(chǎng)占有率為8.6%。而前三名的企業(yè)就占據了超過(guò)50%的市場(chǎng)。
 

　　如果單從現有的排名來(lái)看，漢王似乎占據著(zhù)極大的優(yōu)勢，但另外一點(diǎn)也不容忽視。因為盛大集團進(jìn)入電子書(shū)行業(yè)時(shí)間并不長(cháng)，而其目前市場(chǎng)上也僅有一款產(chǎn)品。但漢王33.4%的市場(chǎng)占有率卻是領(lǐng)先45款產(chǎn)品獲得的。如此看來(lái)，盛大的效率似乎更高一點(diǎn)。當然，盛大如此高的市場(chǎng)占有率與其產(chǎn)品本身的低價(jià)格有著(zhù)很大的關(guān)系，999元的價(jià)格足以使其成為市場(chǎng)上最搶眼的產(chǎn)品。不過(guò)另一方面，低價(jià)格背后帶來(lái)功能上的縮水也引起了消費者的諸多不滿(mǎn)。例如不支持存儲擴展、文件格式種類(lèi)少等問(wèn)題也成為bambook的大軟肋。
 

　　而對于中國用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)還是內容。kindle終端+內容的成功模式在中國似乎并不完全受用。國人向來(lái)習慣了免費服務(wù)，it產(chǎn)業(yè)更是如此。無(wú)論是操作系統還是殺毒軟件，看似潛在的巨大市場(chǎng)但在中國就是打不通，因為網(wǎng)上大把的免費資源只需要稍微花一些功夫就可獲得。相對于付費閱讀，似乎免費的下載更適合國人的心理。雖然目前，在銷(xiāo)的漢王電紙書(shū)中，都預裝了數百至上千冊免費圖書(shū)。但其擴展的漢王書(shū)城的收費模式能否繼續為其保住市場(chǎng)目前還沒(méi)有最終定論。
 

　　而漢王董事長(cháng)劉迎建曾經(jīng)表示過(guò)，漢王不會(huì )做內容，公司要搭建的是數字化平臺。但盛大方面則強烈表示，希望可以將其苦心搭建的云中書(shū)城納入“國家級電子書(shū)內容資源投送平臺”。所以，誰(shuí)如果能在內容上提供一套完美的解決方案，對于成為中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的“龍頭品牌”，無(wú)疑將率先走出一步好棋。

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