紙媒未來(lái)：強者愈強，弱者愈弱

    
　　這幾年盡管報紙經(jīng)營(yíng)碰到一些問(wèn)題，但有相當一部報業(yè)還是前景看好。比如《齊魯晚報》、《南方都市報》、《新京報》等都市類(lèi)報紙，經(jīng)營(yíng)一直持續上升。山東大眾日報報業(yè)集團：2004年集團利潤僅為3500萬(wàn)，2009年實(shí)現凈利潤2.86億元，5年間年均增長(cháng)52%。作為黨委機關(guān)報的《南方日報》這幾年廣告和利潤一直在上升，去年廣告實(shí)收額首次突破兩個(gè)億。這幾年，像廣東的《珠海特區報》、《佛山日報》、《東莞日報》、《中山日報》、《惠州日報》等地市級機關(guān)報，由于區域優(yōu)勢的發(fā)揮，廣告一直處于良性經(jīng)營(yíng)中。

    
　　從長(cháng)遠來(lái)看，紙媒是在逐漸衰退，但衰退得最快的是競爭力弱的報紙。紙媒未來(lái)：強者愈強，弱者愈弱。從這個(gè)角度來(lái)看，競爭力強的報紙在這幾年復蘇可能性最大。

    
　　為什么強者會(huì )愈強呢？

   
　　 一是國家的政策的推動(dòng)。目前國家正在推動(dòng)非時(shí)政類(lèi)報刊的轉制，那些無(wú)法走市場(chǎng)的競爭力不強的媒體，逐漸被淘汰或者兼并。報紙經(jīng)過(guò)充分競爭后，總體數量可能會(huì )下降，并且在同一區域內弱勢報紙會(huì )往強勢的集團靠攏。紙媒的結構調整，將會(huì )改變數量繁多的同質(zhì)化報紙的現象。這對強勢的紙媒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)發(fā)展的機遇。

    
　　二是強勢紙媒有強勁的核心競爭力，有改革的動(dòng)力。傳媒產(chǎn)業(yè)是充滿(mǎn)創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)有改革的動(dòng)力和創(chuàng )意，誰(shuí)就有可能搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng)。比如報紙形態(tài)的創(chuàng )新，這幾年《南方日報》從窄報到設立導讀版。2006年，《廣州日報》推出《導讀與索引》版，將報紙的導讀功能發(fā)揮到極致�！秾ёx與索引》版推介了新聞、刺激了購買(mǎi)欲、引導了閱讀也美化了版面。各強勢紙媒除了形態(tài)創(chuàng )新，還有內容的創(chuàng )新，如評論和調查性報道的勃興。隨著(zhù)微博(http://t.sina.com.cn)的興起，《南方都市報》專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟“微博語(yǔ)錄”專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)選取有看點(diǎn)、有樂(lè )子的微博進(jìn)行刊登。與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也體現了報紙精選內容的優(yōu)勢�！赌戏蕉际袌蟆返淖x者、客戶(hù)數據庫營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)活動(dòng)的推廣等都是紙媒創(chuàng )新的范例。有些強勢媒體在經(jīng)營(yíng)方面的創(chuàng )新中，還重視通過(guò)尋求更廣泛的發(fā)展之路來(lái)減少對廣告的依賴(lài)。

    
　　三是強勢媒體容易找到合作伙伴。紙媒真正要做強做大，必須跨區域、跨媒體乃至跨領(lǐng)域發(fā)展。紙媒要與他人合作，也得將自己的品牌打造好。紙媒與他人合作實(shí)際上是個(gè)借力的過(guò)程，在此過(guò)程中實(shí)現雙贏(yíng)�！赌戏街苣�》于2008年6月6日正式成立了“南方周末•中國企業(yè)社會(huì )責任研究中心”，以全面推動(dòng)企業(yè)社會(huì )責任為使命，開(kāi)展社會(huì )責任大講堂，為媒體、企業(yè)、社會(huì )提供良好的溝通交流平臺。這些活動(dòng)對于媒體和企業(yè)的品牌形象提升都有較大的促進(jìn)作用。而與他人合作很重要的一點(diǎn)就是要將自己的品牌打造好。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，能帶來(lái)巨大的效益。品牌影響力大了，報紙發(fā)行量、廣告量大了，自然會(huì )有人主動(dòng)找上門(mén)來(lái)跟你合作。另外，還可以將品牌影響力轉移到該報的其他媒介形式，比如報紙網(wǎng)絡(luò )版、手機報等。因此，最重要的還是要把品牌打造好。

   
　　 雖然紙媒依然面臨著(zhù)各種危機和挑戰，從長(cháng)遠來(lái)看也會(huì )衰退，但結合我國的實(shí)際國情以及媒體的發(fā)展情況，在相當一段時(shí)期紙媒依然有發(fā)展空間。一些強勢媒體如果能抓住發(fā)展機遇，積極創(chuàng )新，有望迎來(lái)自己新一輪復蘇的春天。 



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