【CPP114】訊：9月17日，IPAD在中國大陸發(fā)售；同日，人民日報發(fā)布了IPAD的閱讀客戶(hù)端。無(wú)論是否巧合，都意味深長(cháng)。

　　數月前第一次觸摸IPAD，就被雷到了，接著(zhù)便愛(ài)不釋手。書(shū)報原來(lái)可以這樣閱讀！難怪傳媒大亨默多克在IPAD問(wèn)世伊始便禁不住大加贊賞，在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，傳統報業(yè)對年輕人吸引力正在下降，廣告基礎也在不斷遭受侵蝕，而IPAD讓他看到了報業(yè)的未來(lái)，認為這個(gè)新銳移動(dòng)終端也許會(huì )成為傳統報業(yè)的拯救者。

　　報業(yè)的現狀委實(shí)讓人糾結。即便發(fā)達國家的那些老牌大報名報，也不斷遭遇陣陣寒流，欲轉身另辟蹊徑尋求它途。上月，紐約時(shí)報公司董事長(cháng)蘇茲伯格表示，將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止印刷紐約時(shí)報，時(shí)間不定，一度被外界誤傳為“紐約時(shí)報將停印”，引發(fā)軒然大波。盡管只是傳言，卻也反映出國際報界“草木皆兵”的心態(tài)。那么，IPAD、KINDLE等形形色色的電子閱讀器，果真能成為新聞的全新載體、傳統媒體的“來(lái)世”，如同當代傳媒大師尼葛洛龐帝所言，成為“新的圖書(shū)、新的報紙、新的雜志和新的電視屏幕”嗎？

　　移動(dòng)閱讀終端顛覆了傳統新聞載體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿(mǎn)足了人們對紙質(zhì)媒體的閱讀習慣和視覺(jué)感受，同時(shí)滲入諸多時(shí)尚元素，對受眾尤其是年輕一代具有無(wú)可抵御的魅力，其發(fā)展前景不可限量。不過(guò)，目前我們對依然“活著(zhù)”的報業(yè)大可不必過(guò)于悲觀(guān)，而對閱讀器也無(wú)須過(guò)于樂(lè )觀(guān)。

　　相對“微博元年”里“織圍脖”的熱氣騰騰，“電子閱讀器元年”則顯得有點(diǎn)寂寞，具體而言，是“傳”“受”兩端的冷熱不均。一邊是上百個(gè)品牌的電子閱讀器產(chǎn)品爭相涌入市場(chǎng)，個(gè)個(gè)躊躇滿(mǎn)志，勢在必得；而另一邊卻是消費者的冷眼旁觀(guān)，或對動(dòng)輒幾千元的高價(jià)望而興嘆，或對廠(chǎng)家商家的高調推銷(xiāo)不以為然。不久前的上海書(shū)市，閱讀器也是走紅不走俏，25萬(wàn)余名讀者僅“帶”走區區上百臺，在逾億元的銷(xiāo)售總額中幾乎可忽略不計。

　　同時(shí)，在閱讀器上讀報，眼下也并非美事，一方面是閱讀方式轉換不可能一蹴而就，在小小的顯示屏上讀報，其便捷與快感與慣常的看報不可比擬；另一方面，盡管越來(lái)越多的報刊、電視、廣播紛紛向閱讀器轉移，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝，而以我在多種閱讀器上的體驗看，現在駐扎IPAD和各種閱讀器的中國報紙，大多免費贈閱，且將報紙版面直接移植其上，并無(wú)因“器”制宜，度身訂制，以“概念”亮相作秀的多，實(shí)際效用小，更缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)利模式。相比之下，國外同行已在這方面作了有益的嘗試，我們則又滯后一步。

　　有鑒于此，我們固然要對電子閱讀器充滿(mǎn)熱情，積極有效地開(kāi)拓傳統媒體的新天地，但切忌盲目樂(lè )觀(guān)，一哄而上，只圖“趕時(shí)髦”。要從國情和現狀出發(fā)，以求真務(wù)實(shí)、從長(cháng)計議的態(tài)度研究發(fā)展戰略，統籌部署，精心策劃，認真考量，做細做實(shí)�？磥�(lái)應該秉持默多克最近對IPAD那種更趨務(wù)實(shí)的態(tài)度：這將會(huì )真正改變新聞的呈現方式，“我們將擁有不同類(lèi)型的報紙”。


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