【CPP114】訊：新千年以來(lái)，全媒體數字化平臺使得信息可視化和圖文化表達數字化逐步滲透于人類(lèi)生活的各個(gè)層面，并引發(fā)了全球印刷工業(yè)技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)需求和服務(wù)目標的深刻變革，實(shí)現現代印刷工業(yè)深層次的技術(shù)整合、目標重構和產(chǎn)品演變。這種產(chǎn)品導引式的新發(fā)展模式正在推動(dòng)現代印刷工業(yè)融入新興高新技術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現“內容印刷”與“功能印刷”的融合，構建一種全新高增值的服務(wù)體系，而建立這種現代印刷工業(yè)發(fā)展的新策略就成為印刷工業(yè)同仁所亟待突破的關(guān)鍵問(wèn)題。本文是筆者對近10年來(lái)對現代印刷工業(yè)發(fā)展態(tài)勢思考的一點(diǎn)拙見(jiàn)，期望對中國印刷工業(yè)發(fā)展新策略的構建起到一點(diǎn)拋磚引玉的作用。


　　一、全媒體數字平臺與現代印刷工業(yè)


　　從科學(xué)技術(shù)發(fā)展史觀(guān)來(lái)縱觀(guān)數千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現印刷工業(yè)無(wú)論技術(shù)手段的落后與先進(jìn)，都是依托一定的技術(shù)平臺在二維頁(yè)面內聚焦在“內容表達”和“功能實(shí)現”兩個(gè)支點(diǎn)，其根本目標是對主客觀(guān)世界的符號化描述與表達以及內容復制與功能實(shí)現。


　　1、全媒體數字平臺


　　全媒體數字平臺是指以數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為基礎，滿(mǎn)足紙質(zhì)媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體各種產(chǎn)品需求的全新媒體工作平臺。全媒體數字平臺可以從不同媒體表達特點(diǎn)以及全媒體數字產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈來(lái)進(jìn)行分析：


　�。�1）不同媒體的表達特點(diǎn)


　　盡管現代媒體表達形式千姿百態(tài)，不同媒體各具優(yōu)勢，但其信息范圍和市場(chǎng)目標都是一致的，所不同的僅僅是所采用的技術(shù)平臺和產(chǎn)品方式。


　�。�2）全媒體數字產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈


　　在全媒體數字平臺上，印刷工業(yè)的產(chǎn)品鏈已經(jīng)從傳統加工的單一紙質(zhì)媒體產(chǎn)品拓展成為基于數字信息的硬拷貝紙質(zhì)產(chǎn)品、軟拷貝電子媒體產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò )媒體產(chǎn)品的集成，形成了一條完整的全媒體產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈模式，如圖2所示。這種新型的全媒體數字產(chǎn)品鏈，圍繞著(zhù)市場(chǎng)需求的媒體產(chǎn)品形式，將與之相關(guān)聯(lián)的文化藝術(shù)創(chuàng )意、技術(shù)、人員和方法整合為一體，構建出能夠實(shí)現多元化產(chǎn)品和多增值模式的價(jià)值鏈，從而實(shí)現現代印刷工業(yè)可持續發(fā)展的目標。


　　2、現代印刷工業(yè)


　　從印刷工業(yè)發(fā)展脈絡(luò )來(lái)看，現代印刷工業(yè)是指通過(guò)一定的理論與技術(shù)的融合,將單個(gè)連續的二維Dim(x,y) 或三維 Dim(x,y,z) 空間信息可視化地轉變?yōu)榉�合大眾期望的、高藝術(shù)質(zhì)量的、價(jià)廉的多種媒介圖文信息媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域。 現代印刷工業(yè)的構成如圖3所示，可以發(fā)現在全媒體平臺下，現代印刷工業(yè)已經(jīng)從傳統單一圍繞復制科技演的加工模式變?yōu)榫C合圍繞內容創(chuàng )意、復制科技和內容管理來(lái)展開(kāi)的產(chǎn)品模式，從而為現代印刷工業(yè)的拓展奠定了堅實(shí)基礎。


　　在全媒體數字平臺下，根據現代印刷工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向所綜合歸納出的現代印刷工業(yè)數字技術(shù)框架的關(guān)聯(lián)和拓撲關(guān)系（如圖4所示），可以知道現代印刷工業(yè)始終圍繞印刷產(chǎn)品的頁(yè)面定位、圖文信息描述和內容關(guān)聯(lián)這三大基本要素來(lái)展開(kāi)，所突破的僅僅是產(chǎn)品形式的多元化和內容管理的數字化。


　　二、現代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題


　　隨著(zhù)全媒體數字平臺的建立與完善，現代印刷工業(yè)終于找到從嬰兒般學(xué)步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現代印刷工業(yè)新的發(fā)展機遇，也使得現代印刷工業(yè)面臨更多的新挑戰。


　　1、現代印刷工業(yè)發(fā)展的機遇


　　盡管全球經(jīng)濟面臨巨大困難，但全球印刷產(chǎn)品需求卻持續增長(cháng)，年增長(cháng)率遙遙領(lǐng)先。中國正在成為世界最大的出版物市場(chǎng)、印刷基地和全媒體產(chǎn)業(yè)熱區。中國文化和軟實(shí)力的發(fā)展需求巨大，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展直接引發(fā)了全媒體數碼平臺下現代印刷工業(yè)的新發(fā)展，驅動(dòng)現代印刷工業(yè)發(fā)展的內因首先是全球政治的民主化，促進(jìn)了信息的自由使用，推動(dòng)了無(wú)國界的信息交流，擴大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發(fā)展，提高了社會(huì )各個(gè)階層受教育程度，并激發(fā)了人們對終生教育的渴望和適應更快工作變化的更廣泛的圖文產(chǎn)品需求。其三是媒體環(huán)境多樣化及其技術(shù)變革，導致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現個(gè)性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數字平臺建立及其應用簡(jiǎn)單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡(jiǎn)單方式和更廉價(jià)的手段來(lái)傳播與應用圖文信息。