【CPP114】訊：目前，對于按需出版的概念仍有多樣化的理解。依照通行的解釋?zhuān)�按需出版是一種全新的出版方式，它通過(guò)數據處理、數字印刷和網(wǎng)絡(luò )系統，將出版信息全部存儲在計算機系統中，需要時(shí)直接印刷成書(shū)，省去制版等中間環(huán)節，真正做到一冊起印、即需即印。

　　理解各異，但沒(méi)有耽誤出版集團按需出版的布局。目前，中國出版集團設立了數字設備有限公司，生產(chǎn)分布式按需出版設備--"中版閃印王"；江蘇鳳凰出版集團成立了鳳凰數碼印務(wù)公司，以服務(wù)集團各社按需出版為初衷，走出了數碼印刷發(fā)展的特色路；上海世紀出版集團也成立了上海世紀嘉晉數字技術(shù)有限公司，致力于集團按需出版業(yè)務(wù)，促進(jìn)集團的圖書(shū)銷(xiāo)售；浙江出版聯(lián)合集團數字傳媒有限公司也在著(zhù)手準備按需出版的資源與渠道的搭建。

        重視機構建設促進(jìn)專(zhuān)項布局

　　按需出版裹卷在數字出版的大潮中，作為一種趨勢對出版業(yè)產(chǎn)生著(zhù)影響。

        中國出版集團數字設備有限公司起步于按需印刷的設備制造、供應，其長(cháng)遠戰略目標是成為全球集成式按需印刷設備的主要制造商和供應商，進(jìn)而成為分布式圖書(shū)按需印刷解決方案的提供商、運營(yíng)商與服務(wù)商。

        目前，公司正在生產(chǎn)按需印刷設備"中版閃印王"。該設備是集打印、書(shū)帖整理對齊系統、裝訂系統、裁切系統等為一體的集成式按需印刷系統，系統可內裝100萬(wàn)種以上的圖書(shū)品種，可遠程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購和印刷，還能采用一定的加密方法并自動(dòng)計算版稅，跟蹤印刷或銷(xiāo)售情況。

        中國出版集團數字設備有限公司總經(jīng)理何駿在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前公司生產(chǎn)并將"中版閃印王"推向書(shū)店、圖書(shū)館等各類(lèi)機構。當問(wèn)及"中版閃印王"銷(xiāo)售的進(jìn)展情況時(shí)，何駿以"不方便對外透露"回絕了記者的提問(wèn)。但他表示，雖然"中版閃印王"在出版集團中屬于獨一無(wú)二，但仍面臨一定的競爭壓力。

　　江蘇鳳凰出版傳媒集團控股的鳳凰數碼印務(wù)公司成立于2009年4月，公司成立的初衷是服務(wù)于集團內部各社的按需出版，為各社市場(chǎng)試投放、參展、送審等圖書(shū)提供按需出版服務(wù)。

        據鳳凰數碼印務(wù)公司董事長(cháng)左玉梅介紹，該公司的宗旨是立足于出版，并開(kāi)展社會(huì )業(yè)務(wù)。之前，公司成立的出發(fā)點(diǎn)是滿(mǎn)足各出版社的按需出版業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)貼近市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)后，目前公司社會(huì )化的個(gè)性印刷(如各大公司的企業(yè)宣傳手冊等)所占比例已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)出版。但服務(wù)于出版、服務(wù)于按需出版的圖書(shū)業(yè)務(wù)，仍是公司的首選業(yè)務(wù)。

        鳳凰數碼從去年正式投產(chǎn)以來(lái)，發(fā)展較為迅速，今年上半年與同期相比產(chǎn)值實(shí)現了翻倍的增長(cháng)，已經(jīng)實(shí)現了贏(yíng)利。公司承接了集團出版社的按需出版業(yè)務(wù)，跨地域的數碼連鎖經(jīng)營(yíng)也正在進(jìn)行中。

        上海世紀出版集團上海世紀嘉晉數字技術(shù)有限公司于今年7月份開(kāi)始運營(yíng)，該公司也承接了集團內部各社按需出版的任務(wù)，明確提出促進(jìn)集團圖書(shū)銷(xiāo)售的任務(wù)。

        上海世紀嘉晉數字技術(shù)有限公司總經(jīng)理史曉峻向記者介紹，公司的業(yè)務(wù)可分為兩大塊，分別針對機構與普通消費者。讀者對于絕版書(shū)、短版書(shū)的需求，在傳統的出版模式中是沒(méi)有辦法被滿(mǎn)足的，按需出版使買(mǎi)到這類(lèi)書(shū)成為可能。當然，要滿(mǎn)足普通讀者的購買(mǎi)需求，可能還要進(jìn)一步地壓低成本。

        上海世紀出版集團副總裁郁椿德向記者表示，以當當網(wǎng)與卓越亞馬遜為例，集團對于他們兩家的訂單需求的滿(mǎn)足率約為70%，另外30%左右的圖書(shū)他們已經(jīng)沒(méi)有庫存了。而且兩家網(wǎng)站的缺貨圖書(shū)，需求比較分散，按照傳統出版印刷的模式進(jìn)行集中印制非常困難，按需印刷解決了這樣的問(wèn)題，對于促進(jìn)集團的圖書(shū)銷(xiāo)售大有裨益。另外，像"四庫全書(shū)"這種單套售價(jià)很高的圖書(shū)，也會(huì )走按需出版的銷(xiāo)售渠道，隨需隨印，既減少集團成本，又滿(mǎn)足顧客需求。
 
        浙江出版聯(lián)合集團數字傳媒有限公司于2009年12月8日在杭州成立，目前公司開(kāi)始為按需出版搭建樣書(shū)庫，并進(jìn)行渠道策劃。

        浙江出版聯(lián)合集團數字傳媒有限公司總經(jīng)理朱衛國向記者介紹，公司正在完善按需出版的資源儲備。集團80年代之前出版的圖書(shū)已經(jīng)基本完成電子文檔的制作，截至年底，公司電子文檔的儲備會(huì )有萬(wàn)余種左右。這為按需出版業(yè)務(wù)的開(kāi)展打好了基礎，可以方便快速地提供印刷文檔。

        另外，朱衛國向記者表示，手機的渠道與按需出版業(yè)務(wù)可能會(huì )有些錯位，因手機的閱讀內容較為低端。下一步，按需出版可能搭載的平臺將會(huì )是博庫書(shū)城。同時(shí)，他也看好淘寶的渠道，因淘寶宣稱(chēng)的1：9的分成比例和自由定價(jià)權等條件具有良好的吸引力，方便將按需出版的終端搭建成為網(wǎng)絡(luò )店鋪。

        由內發(fā)展業(yè)務(wù)獨立生存尚難

        對于各家集團為什么日漸熱衷于按需出版的布局，郁椿德向記者表示，首先，按需出版本身是數字出版的一個(gè)重要方面，是配合集團數字化出版戰略的有機部分；其次，按需出版有利于緩沖庫存的壓力，為解決我們出版產(chǎn)業(yè)面臨的沉重的庫存問(wèn)題提供了可能；第三，按需出版也滿(mǎn)足了讀者的需求�，F在圖書(shū)市場(chǎng)既存在圖書(shū)大量過(guò)剩的問(wèn)題，也存在需求得不到滿(mǎn)足的問(wèn)題。集團正在策劃形成有規模的按需出版資源，以此來(lái)滿(mǎn)足讀者、滿(mǎn)足館配，促進(jìn)集團圖書(shū)的銷(xiāo)售。

        目前，集團按需出版的服務(wù)正經(jīng)歷一種由內而外的發(fā)展，按需出版圖書(shū)仍是以滿(mǎn)足集團內部各出版社的需求為主。左玉梅向記者表示，出版社試探性投放的圖書(shū)產(chǎn)品，評獎、送審等圖書(shū)產(chǎn)品在圖書(shū)出版中所占的比例較大。而史曉峻亦表示，當下公司的業(yè)務(wù)仍是立足于本集團的業(yè)務(wù)范圍，目前還沒(méi)有形成業(yè)務(wù)交叉，不存在競爭的交集。

        同時(shí)，按需出版的商業(yè)模式未見(jiàn)成熟，在各家看來(lái)依賴(lài)傳統圖書(shū)的按需出版生存仍困難重重。左玉梅向記者表示，服務(wù)圖書(shū)出版是必然的，但是如果單純依賴(lài)這一塊，要想生存下去是困難的�，F在的大多數碼印刷部門(mén)，常作為整體印刷業(yè)務(wù)的一部分，通過(guò)傳統印刷彌補過(guò)活，獨立生存能力不太強，尚處于市場(chǎng)培育階段。朱衛國告訴記者，目前，要靠按需出版來(lái)支撐包括平臺、樣書(shū)庫、渠道建設在內的整體運營(yíng)，難度蠻大的，基本上不太可能實(shí)現贏(yíng)利。

        面對這樣的現狀，郁椿德向記者表示了對于投資按需出版的審慎態(tài)度，強調要立足現實(shí)需要。他向記者表示，集團內部的需求很大，社會(huì )需求也有。但目前他們的投入比較少，他們從自己的實(shí)際出發(fā)，控制成本，未來(lái)伴隨發(fā)展會(huì )逐步加大投入。從整體上推進(jìn)按需出版印刷還是有很多困難的，印制的成本還是要比傳統的偏高，降低成本的問(wèn)題仍需要考慮。

　　郁椿德說(shuō)："按需出版是一個(gè)創(chuàng )新命題，也是一個(gè)復合命題。按需出版要解決銷(xiāo)售通路問(wèn)題，按需出版不能按照傳統的做法去鋪貨，然后有一定的退貨，那不是按需。銷(xiāo)售也需要去創(chuàng )新，建立一個(gè)和按需出版相適應的、相一致的通路。"左玉梅亦向記者表示，公司的壯大需要相適應的機器設備、先進(jìn)的管理理念，是需要多方配合方能完成，公司正在與香港等地的機器制造商、管理商商討合作，引進(jìn)新的力量進(jìn)入按需出版來(lái)促進(jìn)公司的發(fā)展。

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