【CPP114】訊：隨著(zhù)亞馬遜不再能夠壓低電子書(shū)價(jià)格，kindle以及kindle應用的消費者，發(fā)現電子書(shū)價(jià)格義無(wú)反顧地漲上去了；高定價(jià)的電子書(shū)，包括最近重新登場(chǎng)的企鵝電子書(shū)以及為數不多的幾家大出版社的電子書(shū)，很快，有人喊了，“犯規！”
 

　　反壟斷，是一個(gè)富有感情含量的詞，它讓人坐立不安，將公眾的懷疑放大；此種利器，經(jīng)常用于對付行蹤詭秘的人，有時(shí)候就是因為吃飽了撐的閑不住。我們當然要確證那些“大”出版社不是過(guò)分地利欲熏心，但我們還必須記住，出反壟斷這張牌，會(huì )導致過(guò)多的政府“管制”，從而影響人們的正常生活。讓政府管制上場(chǎng)，很快就會(huì )導致什么話(huà)可以說(shuō)什么話(huà)不可以說(shuō)的問(wèn)題，一切都在“保證公平競爭”的假面之下。個(gè)人而言，我希望聯(lián)邦政府對電子書(shū)實(shí)施管制，就像我也支持聯(lián)邦政府對互聯(lián)網(wǎng)內容進(jìn)行檢查、篩選和過(guò)濾；你問(wèn)問(wèn)海外的朋友吧，看看他們國家是怎么處理這個(gè)問(wèn)題的。
 

　　在我看來(lái)，用反壟斷法對電子書(shū)領(lǐng)域施加壓力，只能導致信任危機。假如蘋(píng)果、亞馬遜和六大出版社的確有串通定價(jià)的行為，那么普通消費者除了失去方便獲得電子書(shū)的機會(huì )之外，什么都沒(méi)有。網(wǎng)上有不少獨立作者，經(jīng)營(yíng)著(zhù)自己的小網(wǎng)站，很多這樣的網(wǎng)站提供電子書(shū)下載，價(jià)格是大公司一半；有些獨立作者，甚至提供電子書(shū)免費下載，主要是吸引人們的注意力，還不要說(shuō)那個(gè)古登堡項目以及其他很多有免費電子書(shū)下載的網(wǎng)站。在亞馬遜自己后院，kindle店里有數千種價(jià)格低于5美元的電子書(shū)，這樣的價(jià)格由作者自己制定。因此，電子書(shū)市場(chǎng)對消費者來(lái)說(shuō)，容量足夠大，回旋余地夠用。
 

　　這樣，到底是什么導致人們坐立不安呢？回到今年1月，麥克米倫出版社就電子書(shū)價(jià)格問(wèn)題與亞馬遜制造了一起不大不小的沖突，他們想提價(jià)，從9美元提高到不太要臉的15美元。對此，亞馬遜的反應是，將麥克米倫所有的電子書(shū)下架，然后向消費者做如下聲明：
 

　　麥克米倫出版社，六大出版社之一，最近與我們明白無(wú)誤地表明：不管我們對此事的觀(guān)點(diǎn)如何，他們還是要轉軌代理制，暢銷(xiāo)書(shū)和大多數精裝本圖書(shū)的電子書(shū)版上制定12.99到14.99美元的價(jià)格。我們對此表達了強烈的不滿(mǎn)，我們如此地不滿(mǎn)，以至于將麥克米倫圖書(shū)暫時(shí)下架。盡管如此，我們希望你們知道，最終我們還是被迫有條件讓步了，接受了麥克米倫的條件，因為麥克米倫對自己的書(shū)擁有壟斷權，我們不得不按照他們制定的價(jià)格向你們供應電子書(shū)，盡管我們認為電子書(shū)如此高價(jià)是沒(méi)有必要的。
 

　　亞馬遜在聲明里還說(shuō)：亞馬遜的顧客現在必須自己決定暢銷(xiāo)書(shū)品種的電子書(shū)版定價(jià)14.99美元是否合理了。我們不認為，所有大出版社都會(huì )走麥克米倫的路線(xiàn)。
 

　　麥克米倫出版社首席執行官約翰•薩金特在博客里論述了代理制問(wèn)題，簡(jiǎn)要地概括了代理制如何能為消費者代理收益，他說(shuō)：我們將以多種形式給電子書(shū)的定價(jià)。在白紙黑字的世界里，我們以不同的裝幀形式出版新書(shū)，精裝本、平裝本、大眾市場(chǎng)平裝本等，定價(jià)一般在5.99美元到35美元之間。在數字世界里，和以前一樣，每個(gè)品種的電子圖書(shū)單獨定價(jià)。
 

　　這段博客文字是眾所周知的，薩金特以此向消費者致意，跟之前1月份時(shí)提價(jià)的做法背道而馳，他說(shuō)：
 

　　大多數麥克米倫的電子書(shū)都將定價(jià)低于10美元……我們大部分的電子書(shū)將會(huì )是9.99美元或者更低的價(jià)格。
 

　　無(wú)論怎樣，消費者支出，是最終決定一個(gè)公司存活的大事。如果六大出版社、蘋(píng)果、或者亞馬遜將價(jià)格定的太高，那么消費者將要么減少購書(shū)量，要么更多地到獨立作者網(wǎng)站上找書(shū)看。按理講，這種消費者行為將“固定了的”價(jià)格迅速進(jìn)行修正，以免到出季報的時(shí)候，公司的銷(xiāo)售數字難看。同時(shí)，這也提醒了電子書(shū)作者，不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里，盡量將自己的作品在各種平臺上發(fā)行。

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