【CPP114】訊：在不久前結束的第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，首次設立的面積達2000平方米的數字出版展區，成為本次北京圖博會(huì )最大的看點(diǎn)之一。不少?lài)鴥葏⒄股掏瞥隽斯ぞ邥?shū)在線(xiàn)、百科在線(xiàn)等數據庫產(chǎn)品，手機報、漫畫(huà)報等移動(dòng)出版產(chǎn)品，手持閱讀器、聽(tīng)書(shū)等移動(dòng)終端產(chǎn)品以及印刷數字設備等，集中展示了數字技術(shù)方面的最新成果以及在出版方面的應用，昭示出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，給觀(guān)眾以全新的體驗。
   

　　但是，在數字出版展區一片熱鬧的情景下，很多業(yè)內人士卻對目前數字出版產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題表現出很多憂(yōu)慮，最突出的是當很多出版機構從傳統出版形式逐漸向數字出版轉型的過(guò)程中面臨著(zhù)兩大難題：一是內容如何更好地應用，二是版權保護。
  

　　  越來(lái)越多硬件及平臺 需要海量閱讀內容
   

　　在此次北京圖博會(huì )上，中國出版集團展示了一款數字化印刷設備，這種設備通過(guò)數字形式處理印刷文檔，在極短的時(shí)間內印刷出客戶(hù)需要的產(chǎn)品，一本350頁(yè)的書(shū)，從印刷到裝訂完畢僅需數分鐘。鳳凰出版傳媒集團設立了數字出版體驗區，推出了電子書(shū)和電子點(diǎn)讀筆等產(chǎn)品。中國國際出版集團和中國科學(xué)出版集團則帶來(lái)了中國多語(yǔ)種圖書(shū)數據庫、中國圖片數據庫和《科學(xué)文庫》，讓觀(guān)眾了解他們近年來(lái)在數字產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)成果。
   

　　電子閱讀器成為這次北京圖博會(huì )上的一個(gè)熱點(diǎn)，漢王、盛大等企業(yè)競相展示其電子閱讀器的新性能。方正集團推出的番薯網(wǎng)云閱讀平臺，擁有電子書(shū)電子商務(wù)平臺、全文搜索引擎和電子書(shū)閱讀終端功能，可為用戶(hù)提供搜索、閱讀、購買(mǎi)等綜合性服務(wù)。中國知網(wǎng)推出了數字農家書(shū)屋，以個(gè)性化知識服務(wù)為農村地區提供科技服務(wù)和優(yōu)秀文化資源，幫助農民解決在農業(yè)生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問(wèn)題。
   

　　參觀(guān)北京圖博會(huì )的部分業(yè)內人士認為，隨著(zhù)這些電子閱讀器以及各種手持終端或者數字出版平臺的興起，內容被推向了相當的高度，需要海量的閱讀內容。未來(lái)的終端市場(chǎng)是一個(gè)以?xún)热莘��?wù)為主導的市場(chǎng)，內容的資源和質(zhì)量將決定著(zhù)品牌的生死存亡。
   

　　細分市場(chǎng) 才是數字出版的主戰場(chǎng)
   

　　在北京圖博會(huì )上，幾位傳統出版社的有關(guān)負責人向《中國新聞出版報》記者表示，此前曾有意識地與移動(dòng)運營(yíng)商溝通過(guò)，卻感覺(jué)不得要領(lǐng)。其實(shí)，同行中也有做得比較好的。他們承認，自身存在的問(wèn)題主要在于知識結構的老化、技術(shù)條件跟不上、缺乏溝通要素和共同語(yǔ)言。這一次參加圖博會(huì )，主要目的就是多了解、多溝通。
   

　　 在一些傳統出版業(yè)內人士看來(lái)，內容為王雖可期待，卻存在先天缺陷。一是內容的制造是否精彩，二是內容的應用是否充分，而就現階段而言，后者更甚于前者。
   

　　事實(shí)上，就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，我國出版業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地競爭和發(fā)展，特別是眾多商業(yè)資本投入到數字出版產(chǎn)業(yè)后，大眾化閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化競爭的格局，而專(zhuān)業(yè)細分市場(chǎng)的知識服務(wù)產(chǎn)品非常匱乏，很多企事業(yè)單位、政府部門(mén)、學(xué)校目前急需細分市場(chǎng)的知識服務(wù)產(chǎn)品，在沒(méi)有這些產(chǎn)品的情況下，大部分機構都在構建自身的學(xué)習型組織，由專(zhuān)人來(lái)負責相關(guān)資料的收集、匯總和傳播。從這一層面上講，細分市場(chǎng)才是數字出版的主戰場(chǎng)，而顯然，在這一領(lǐng)域中，內容價(jià)值也能得到充分體現，內容為王在數字出版產(chǎn)業(yè)中仍有可為。
   

　　數字出版技術(shù)廠(chǎng)商 正在為版權保護而努力
   

　　據記者了解，如今，很少有出版社愿意將新書(shū)上網(wǎng)，目前的數字圖書(shū)多為舊書(shū)。這也導致數字圖書(shū)遠不如新書(shū)令人關(guān)注。
   

　　“問(wèn)題還是在版權保護上。別說(shuō)是數字圖書(shū)，就是一般市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)，反盜版的任務(wù)依然十分艱巨，這就是我國知識產(chǎn)權的現狀�？梢哉f(shuō)，版權被盜是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)永遠的痛。”一位參加北京圖博會(huì )的出版社人士在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。他認為，數字出版無(wú)論有何種創(chuàng )新形態(tài)，只要版權得不到保護，一切都是空談。
   

　　 這位出版社人士的觀(guān)點(diǎn)顯然可以代表大多數出版界人士的看法，在傳統出版仍受害于盜版的情況下，數字出版的版權保護問(wèn)題就更加茫然無(wú)措。
   

　　實(shí)際上，已經(jīng)有一些高科技公司開(kāi)始研究解決方案�，F場(chǎng)參展的方正阿帕比公司的一位人士表示，傳統出版中的盜版已成為潛規則，這需要有關(guān)部門(mén)的重視，需要靠嚴格地管理和法制來(lái)約束。而數字出版卻不同，它的價(jià)值鏈和規則與傳統出版完全不一樣，盜版者無(wú)法從中獲利，而對于閱讀者的約束會(huì )相對較少。
   

　　比如，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數字版權保護）的技術(shù)，這種技術(shù)采用國際通用的定義權利和條件的標準語(yǔ)言，以一定的計算方法，實(shí)現對數字內容的保護，防止數字內容的非授權復制，最終用戶(hù)必須得到授權后才能使用數字內容，實(shí)現數字內容的可控二次傳播，使數字內容使用過(guò)程可控、可跟蹤，這對于數字出版中非傳統類(lèi)型數字圖書(shū)的版權保護效果十分顯著(zhù)。
   

　　目前，有實(shí)力的數字出版技術(shù)廠(chǎng)商都在數字出版技術(shù)研究方面投入了巨大力量。
   

　　創(chuàng )新商業(yè)模式 難題才能迎刃而解
   

　　“面對數字出版，我們應如何開(kāi)始？”方正阿帕比公司執行總經(jīng)理赫思佳認為，數字出版是出版的創(chuàng )新方向，而數字出版必須要有創(chuàng )新的商業(yè)模式并根據商業(yè)模式選擇合適的技術(shù)，對于出版的未來(lái)，由創(chuàng )新的商業(yè)模式引導相應的技術(shù)和內容創(chuàng )作將是未來(lái)的趨勢。
   

　　針對目前全球新聞出版業(yè)所面臨的嚴峻形勢，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務(wù)解決方案，旨在幫助出版社與新應用、新商業(yè)模式的對接。
   

　　赫思佳認為，在數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，版權保護和內容應用并不是兩個(gè)獨立的問(wèn)題，它們之間有著(zhù)很深的聯(lián)系。她說(shuō)：“版權和內容在數字出版領(lǐng)域說(shuō)到底就是模式的問(wèn)題，只要有了創(chuàng )新的商業(yè)模式，數字出版的版權和內容問(wèn)題自然迎刃而解。”
   

　　伴隨著(zhù)出版機構對數字出版理解的深入，業(yè)界對于專(zhuān)業(yè)資源服務(wù)意識逐漸加強，傳統出版機構紛紛結合自身資源優(yōu)勢涉足專(zhuān)業(yè)知識服務(wù)平臺的建設，并且已取得了一定的成績(jì)。內容為王在專(zhuān)業(yè)資源服務(wù)體系中發(fā)揮著(zhù)重要作用，這也成為傳統出版機構在數字出版轉型中最具商業(yè)價(jià)值的模式之一。
   

　　有業(yè)內人士表示，目前隨著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，整個(gè)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉型工作變得更加重要和急迫，因此，需要更多為出版機構提供服務(wù)的企業(yè)，使中國的數字出版產(chǎn)業(yè)在全球占據領(lǐng)先地位。

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