【CPP114】訊：沒(méi)有人能夠忽視數字出版給出版業(yè)帶來(lái)的沖擊。

　　在２０日舉行的“海峽２７城市新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，數字出版在所有演講嘉賓的發(fā)言中都占據了重要地位。因為數字化已經(jīng)實(shí)實(shí)在在對傳統出版業(yè)造成了沖擊，不過(guò)，換個(gè)角度看，數字化又何嘗不意味著(zhù)是一種機會(huì )？論壇上透露出的信息顯示，海峽兩岸的出版業(yè)已經(jīng)在積極布局數字出版。而且在很多業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，傳統出版業(yè)仍有很大發(fā)展空間，目前傳統出版業(yè)要做的就是主動(dòng)變革，用創(chuàng )新的內容吸引讀者。相信，在兩岸出版業(yè)從業(yè)者的共同努力下，雙方一定能把握住發(fā)展趨勢，積極變革，抓住數字出版和傳統出版的雙重機會(huì )。

　　數字閱讀時(shí)代悄然來(lái)臨

　　新聞出版總署副署長(cháng)鄔書(shū)林在論壇上強調，信息技術(shù)特別是數字化正在對出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生革命性影響，知識和信息的生產(chǎn)、傳播方式已發(fā)生深刻變化。海峽兩岸同文同宗，一脈相承。希望兩岸出版業(yè)界準確把握出版業(yè)的發(fā)展趨勢，發(fā)揮好出版功能，提升華文出版在世界出版業(yè)中的地位。臺北出版商業(yè)同業(yè)公會(huì )理事長(cháng)李錫東等臺灣地區的代表也用大篇幅描繪了數字化對傳統出版業(yè)造成的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)和以手機為代表的新興媒體的出現，給傳統媒體帶來(lái)了巨大影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的強勢介入，同時(shí)挑戰著(zhù)傳統紙媒和電視媒體的地位，而３Ｇ時(shí)代的來(lái)臨，現代多媒體技術(shù)的日新月異，使得有聲書(shū)、影像書(shū)、電子書(shū)等發(fā)展迅猛，在出版物家族中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。加之終端領(lǐng)域的技術(shù)革新，一個(gè)全新的數字閱讀時(shí)代正悄然來(lái)臨。這從全球電子書(shū)市場(chǎng)的火爆行情中已可見(jiàn)一斑。

　　相對于傳統出版，數字出版無(wú)疑具有很多優(yōu)勢：首先：價(jià)位低。由于數字出版直接面向讀者，減少了中間環(huán)節的支出，使得數字圖書(shū)的費用僅相當于紙質(zhì)圖書(shū)的３０－７０％；其次，檢索方便；第三，閱讀自由，存儲量大。讀者不必受限于時(shí)間和空間；第四，出版與發(fā)行同步進(jìn)行。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一高效傳播的渠道，出版內容可直達讀者，真正實(shí)現了零庫存；第五，綠色環(huán)保。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )出版將使圖書(shū)完全實(shí)現在網(wǎng)上下載發(fā)行，使出版成為信息在虛擬世界中流通的一種模式。

　　共同分食數字化蛋糕

　　傳統媒體融入數字出版已經(jīng)是不可逆轉的趨勢，而若想在數字出版中占據更重要的地位，控制更多地話(huà)語(yǔ)權，則必須突出內容資源的重要性。這恰恰是傳統媒體的優(yōu)勢所在。

　　事實(shí)上，兩岸的出版業(yè)已經(jīng)在行動(dòng)。接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)的浙江新聞出版局副局長(cháng)陳克韶表示，浙江省很早就開(kāi)始布局數字出版業(yè)，其中的代表性舉措主要有，獲得新聞出版總署批復，建立杭州國家數字出版產(chǎn)業(yè)基地。杭州成為我國第三個(gè)國家級數字出版基地。其次是去年１２月，浙江出版聯(lián)合集團成立了數字傳媒有限公司。據不完全統計，２００９年，杭州市數字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已逾３００億元人民幣，預計每年將以５０％以上的速度增長(cháng)。

　　廣東省新聞出版局副局長(cháng)譚世勛接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，廣東一直非常重視數字出版業(yè)的發(fā)展。當很多人還在觀(guān)望的時(shí)候，廣東已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。如廣東成立了全國第一個(gè)數字出版行政管理機構：２００８年初，廣東新聞出版局成立數字出版管理處（２００９年改為科技與數字出版處）；２００８年，廣東出臺了全國第一個(gè)數字出版的“紅頭文件”：《關(guān)于加快推進(jìn)廣東數字出版的若干意見(jiàn)》，確定了八大重大工程項目。據譚世勛介紹，廣東比較大的報業(yè)集團、出版社都在積極開(kāi)設數字出版業(yè)務(wù)，所有新辦的媒體都以全媒體的形式出現，形成紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò )和手機報一體的報業(yè)形式。

　　近幾年，臺灣地區的傳統媒體也開(kāi)始邁出向新媒體轉型的步伐，臺灣中國時(shí)報集團在轉型中表現突出。其通過(guò)收購一些電視臺和網(wǎng)站，把報紙和網(wǎng)站資源優(yōu)勢互補，建立一個(gè)大編輯部，運用“聯(lián)合采訪(fǎng)”的理念，新聞報道的傳播由新聞編輯和網(wǎng)站編輯共同完成，以網(wǎng)絡(luò )記者為主體，根據不同媒體的特性，進(jìn)行不同層次的報道，取得了不錯的效果。

　　謀求傳統出版業(yè)商機

　　雖然數字化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，但很多業(yè)內專(zhuān)家仍看好傳統出版業(yè)的發(fā)展前景。陳克韶就是代表，他表示目前國內的書(shū)號仍在增長(cháng)，說(shuō)明讀者對圖書(shū)仍是有需求的。

　　陳克韶表示，目前國內的出版資源的配置還不是很合理，以浙江為例，浙江的出版社主要集中在杭州和寧波。出版資源配置的合理化可以促進(jìn)傳統出版業(yè)的發(fā)展。

　　陳克韶還認為，目前出版業(yè)面臨的主要問(wèn)題是是出版社跟風(fēng)太厲害，如某個(gè)出版社出版了一個(gè)系列的養生圖書(shū)，很多出版社就會(huì )迅速跟進(jìn)。“跟風(fēng)對出版業(yè)而言是非常有害的，不僅會(huì )造成出版業(yè)表面的繁榮，也是對讀者的不負責。浙江在未來(lái)將加大管理，解決好跟風(fēng)問(wèn)題。”陳克韶表示。

　　海峽出版發(fā)行集團總經(jīng)理劉瑞州則指出，在出版領(lǐng)域，兩岸可以以版權合作的方式合作出版弘揚中華傳統文化的期刊，可以聯(lián)合購買(mǎi)海外版權共同出版發(fā)行，可以共同開(kāi)發(fā)雙方的出版資源，攜手提升兩岸出版業(yè)的競爭力。

　　對于發(fā)展傳統出版業(yè)，臺灣地區的代表也提出了很多建議。臺北出版商業(yè)同業(yè)公會(huì )理事長(cháng)李錫東認為，兩岸出版項目不僅要有“短平快”的短期合作，更要有深入的長(cháng)期項目，如聯(lián)手購買(mǎi)海外版權。

　　臺灣圖書(shū)發(fā)行協(xié)會(huì )、臺灣印刷暨機械材料同業(yè)公會(huì )、臺灣雜志事業(yè)協(xié)會(huì )、臺北報業(yè)商業(yè)同業(yè)公會(huì )的相關(guān)代表也在論壇上進(jìn)行了發(fā)言。大家普通認為只有利用兩岸優(yōu)勢互補，創(chuàng )新合作模式，深化合作層次，攜手提升華文出版物品質(zhì)和影響力，才能讓華文出版物在海外市場(chǎng)上有更大的話(huà)語(yǔ)權。



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