【CPP114】訊：有這樣一項權威統計：現在世界上有30%左右的出版物屬過(guò)量印刷，根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售和閱讀，傳統印刷業(yè)的技術(shù)局限是主要原因之一。今天，這個(gè)問(wèn)題終于有了解決辦法：柯達這家公司，開(kāi)發(fā)出一種stream連續噴墨技術(shù)，印刷行業(yè)可以此進(jìn)行可變印刷和按需出版，數碼印刷使得印刷行業(yè)減少碳排放的前景從此廣闊。
 

　　當然，遠道來(lái)訪(fǎng)的史帝夫·格林先生主要不是為了向媒體介紹細致技術(shù)問(wèn)題的，他要說(shuō)的話(huà)題更大些，那就是這家著(zhù)名企業(yè)的轉型戰略。
 

　　對史帝夫·格林的訪(fǎng)談是從這樣的問(wèn)題開(kāi)始的：“變革之后的柯達，在消費者心中是什么樣的形象，公司是否掌握最新的調查數據?”
 

　　史帝夫·格林說(shuō)：“最新的調查結果顯示，柯達仍然是全球最受認可的品牌之一�？逻_有著(zhù)120多年的歷史，是一個(gè)全球知名的品牌。對于柯達人來(lái)說(shuō)，柯達品牌仍然是柯達最珍貴的資產(chǎn)。當然，外部世界對柯達的認識正在逐漸發(fā)生轉變。關(guān)注現在的柯達公司，會(huì )看到我們最大的業(yè)務(wù)部門(mén)是b2b業(yè)務(wù)，也就是我們所說(shuō)的圖文影像及印刷業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)占據了柯達全球業(yè)務(wù)的60%以上。在b2b業(yè)務(wù)領(lǐng)域的運作和品牌形象管理，與以往的面向大眾消費者的業(yè)務(wù)是不同的，這是企業(yè)間的合作。在向我們的客戶(hù)傳達柯達的產(chǎn)品及相關(guān)信息時(shí)，我們需要非常專(zhuān)一專(zhuān)業(yè)，并且與客戶(hù)合作更為密切，不管是在報業(yè)印刷、商業(yè)印刷還是包裝印刷等領(lǐng)域。以往我們需要吸引每位消費者，盡管現在我們仍然有一些產(chǎn)品是面向大眾市場(chǎng)的，但是柯達已經(jīng)增加了新的業(yè)務(wù)和新的市場(chǎng)，柯達的形象也已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。我們已經(jīng)是一個(gè)全新的柯達。當我們在向新的客戶(hù)傳遞品牌形象時(shí)，必須非常謹慎靈活，并且在新的市場(chǎng)上打下深刻的烙印。”
 

　　關(guān)于柯達如何采取新的措施或策略來(lái)推廣新品牌內涵，史帝夫·格林表示：“我們確實(shí)還需要做很多事情，以便讓外部世界了解柯達的轉型。我們將以積極的方式繼續努力傳遞柯達轉型的信息，將繼續向公眾傳播柯達的新戰略，包括柯達已經(jīng)展開(kāi)的一系列并購以及并購背后的原因、柯達未來(lái)的方向。很明顯，中國在全球的企業(yè)品牌傳播中，作用非常重要。”
 

　　對于中國廈門(mén)工廠(chǎng)在柯達全球業(yè)務(wù)里扮演怎樣的角色，史帝夫·格林解釋說(shuō)： “亞太地區在柯達全球的營(yíng)業(yè)額所占的比例大約是17%～18%，同時(shí)這一比例還在以極快的速度增長(cháng)。新柯達目前最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品中就包括柯達廈門(mén)工廠(chǎng)生產(chǎn)的數碼印刷板材。五六年前，這一產(chǎn)品并不在柯達的產(chǎn)品類(lèi)別當中。我們之所以選擇在廈門(mén)生產(chǎn)這一產(chǎn)品，一個(gè)很重要的原因就是因為中國是世界上發(fā)展最快的印刷市場(chǎng)之一。要占據這一市場(chǎng)就要把我們的供應鏈和產(chǎn)品帶到離我們的客戶(hù)最近的地方�？逻_在廈門(mén)的ctp(數碼板材)工廠(chǎng)投入了巨大的資金，目前，廈門(mén)ctp工廠(chǎng)可以說(shuō)是全世界業(yè)內最好的工廠(chǎng)，至少是柯達全球版圖中技術(shù)最先進(jìn)的工廠(chǎng)。”
 

　　據柯達公司提供的資料介紹，柯達曾經(jīng)在廈門(mén)的膠卷項目上投入了巨額資金， 該項目也可以說(shuō)是柯達全球有史以來(lái)最大的一筆投資。2006年，柯達宣布對原有的傳統影像產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行大規模的縮減和整合。隨著(zhù)柯達由傳統影像轉向數碼化，傳統業(yè)務(wù)的生產(chǎn)規模進(jìn)行了縮減。與此同時(shí)，柯達宣布在廈門(mén)原廠(chǎng)區投資興建印刷版材工廠(chǎng)。在今年年初時(shí)， 第二條生產(chǎn)線(xiàn)也很順利地投產(chǎn)，現在兩條生產(chǎn)線(xiàn)都在生產(chǎn)數碼板材，供應給全球客戶(hù)。在廈門(mén)，柯達圖文影像和消費數碼影像都有重要的產(chǎn)品在生產(chǎn)。
 

　　員工是企業(yè)發(fā)展的重要元素，在回答記者關(guān)于員工待遇的提問(wèn)時(shí)，史帝夫·格林說(shuō)：“關(guān)于柯達廈門(mén)工人的工資，柯達提供的是具有競爭力的薪酬福利。我們在中國有兩千名多名員工，我們必須提供合適的待遇和福利來(lái)留住這些員工，我們一直都有完備的人才發(fā)展和留住優(yōu)秀員工的計劃�？逻_從不壓榨員工，我們很好地承擔了我們的企業(yè)責任，保證我們的員工能得到良好福利。”