【CPP114】訊：8月31日，第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )(bibf)在北京中國國際展覽中心開(kāi)幕，與香港書(shū)展一樣，數字出版成為圖博會(huì )上最熱門(mén)的話(huà)題之一。
 

　　事實(shí)上，有關(guān)數字出版的話(huà)題、爭論早已開(kāi)始。數字出版，特別是電子書(shū)出版領(lǐng)域暗流涌動(dòng)，傳統出版社蠢蠢欲動(dòng)，紛紛試水電子閱讀器；而民營(yíng)出版商進(jìn)軍數字出版的步伐更大，繼盛大以999元的“震撼價(jià)”推出電子閱讀器bambook后，路金波的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)稱(chēng)，今后所有圖書(shū)將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)由此成為全國第一家全媒體出版商。
 

　　數字出版時(shí)代來(lái)臨，紙質(zhì)出版應何去何從，出版商應以怎樣的方式跑步進(jìn)入這個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的時(shí)代?記者采訪(fǎng)了相關(guān)業(yè)內人士。
 

　　現狀出版商紛紛推出電子書(shū) 

 
　　去年數字出版業(yè)發(fā)展迅猛，其總產(chǎn)值首度超越傳統書(shū)報刊出版物，高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來(lái)了!”
 

　　面對這只來(lái)勢兇猛的狼，最先有所反應的竟然是傳統出版社。今年3月，上海世紀出版集團推出電子閱讀器——“辭海悅讀器”；4月，出版業(yè)的“國家隊”——中國出版集團公司(旗下有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等眾多知名出版機構)推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期，重慶出版集團與漢王合作推出“讀點(diǎn)經(jīng)典”閱讀器；5月，《讀者》雜志推出《讀者》電紙書(shū)……
 

　　如果說(shuō)傳統出版社推出自己的電子書(shū)還是小心翼翼地試水，那么盛大則顯得異常高調。日前，盛大開(kāi)始內測其電子書(shū)bambook，并為其制定了999元的“震撼價(jià)”。目前，市場(chǎng)上比較流行的電子書(shū)定價(jià)普遍在2000元左右，盛大此舉無(wú)疑在電子書(shū)市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。而據盛大文學(xué)ceo侯小強透露，bambook的成本也在1800元左右。
 

　　雖然電子書(shū)呈現高歌猛進(jìn)之勢，但并非所有出版商都熱衷此道。“你見(jiàn)過(guò)種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統出版企業(yè)的老總笑著(zhù)說(shuō)。磨鐵圖書(shū)公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說(shuō):“磨鐵永遠不會(huì )做電子書(shū)。”在他看來(lái)，內容出版才是出版商的優(yōu)勢所在。
 

　　趨勢數字出版占出版業(yè)利潤三成

　　雖然盛大以虧本價(jià)意圖迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，推廣“一人一書(shū)”的新型閱讀方式，但其盈利的落腳點(diǎn)始終還在內容。根據侯小強的構想，bambook承擔的作用還是為了盛大文學(xué)的版權銷(xiāo)售，“主要是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入盛大的云中書(shū)城消費”。侯小強強調，盛大的最終目的不在于硬件。
 

　　著(zhù)名出版人路金波對盛大閱讀器的未來(lái)充滿(mǎn)信心，他認為，雖然現在市場(chǎng)還不是太認可閱讀器，但是紙質(zhì)出版份額在未來(lái)會(huì )縮減到50%以下，而其余的份額都由電子出版所取代。事實(shí)上，路金波所在的萬(wàn)榕書(shū)業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月，路金波宣布，萬(wàn)榕所有圖書(shū)，都將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版。這意味著(zhù)，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)全面進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域，成為國內第一家全媒體出版商。路金波說(shuō):“事實(shí)上，在數字出版領(lǐng)域，我們已經(jīng)開(kāi)始贏(yíng)利。還在大力拓展純電子版權。就目前的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，未來(lái)兩三年，數字出版的利潤占到整個(gè)出版利潤的30%是可能的。”
 

　　但并非所有人都看好盛大電子書(shū)未來(lái)的發(fā)展。一位出版社高層透露，傳統出版社方面對于盛大的內容方面并不看好，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)消費對象與傳統的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網(wǎng)絡(luò )文學(xué)上的優(yōu)勢，很難達到內容服務(wù)上的絕對性?xún)?yōu)勢。
 

　　應對紙質(zhì)書(shū)轉向藝術(shù)和收藏價(jià)值

　　“傳統書(shū)籍仍然會(huì )存在，就像cd出現后，黑膠唱片仍然存在一樣，但是它會(huì )變成少部分‘發(fā)燒友’的愛(ài)好。”在談及數字出版時(shí)代紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)時(shí)，梁文道表示，能夠活下來(lái)的紙本書(shū)一定要滿(mǎn)足幾個(gè)條件:第一，紙本書(shū)以后標志著(zhù)某些特別珍貴、重要、有價(jià)值的書(shū)，讓人覺(jué)得它值得浪費那么多紙張和樹(shù)木，值得做成紙本書(shū)；第二，它的設計、裝幀一定是特別考究，印刷上面一定特別強調工藝，這樣它本身就變成了某種工藝品。
 

　　這種想法似乎已經(jīng)成為共識。路金波也認為，傳統的出版將會(huì )回歸到貴族時(shí)代，過(guò)去的閱讀都是貴族的特權，書(shū)由羽毛和皮革裝幀，而未來(lái)的出版將會(huì )成為一種貴族的藝術(shù)和收藏。
 

　　磨鐵圖書(shū)的出版轉型也從某種程度上體現了這種變化。以出版青春、玄幻文學(xué)起家的磨鐵，最近卻連續出版了《佛祖在一號線(xiàn)》、《高盛陰謀》等反映經(jīng)濟、政治的讀物。沈浩波表示，磨鐵將轉向有價(jià)值的出版，“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是一次性消費，不會(huì )長(cháng)久，紙質(zhì)書(shū)要做的是有一定深度的閱讀，經(jīng)過(guò)幾十年，還能沉淀下來(lái)。”

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