對于未來(lái)移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)。人民大學(xué)匡文波教授認為，以中移動(dòng)為首的電信運營(yíng)商依仗其強勢的地位及豐富的客戶(hù)資源優(yōu)勢的介入將深刻影響移動(dòng)閱讀及移動(dòng)終端領(lǐng)域。但是，從另一個(gè)角度來(lái)講，其也極容易陷入“渠道化”怪圈。對于內容的建設與發(fā)展，有可能將成為未來(lái)移動(dòng)閱讀與移動(dòng)終端競爭的關(guān)鍵所在。

　　而“新華頻媒電子閱讀”的模式的特點(diǎn)在于，利用新華社的品牌，依托新華社內容，團結各環(huán)節優(yōu)勢企業(yè)，形成面對終端用戶(hù)的內容加工、傳播、交易與終端制造的“全鏈條”電子閱讀產(chǎn)業(yè)。平臺和系統相對開(kāi)放，新聞信息主導下的深度閱讀，強化“傳播”、“引導”功能。資源格式采用國際標準。同時(shí)考慮新華社特殊信息服務(wù)的特點(diǎn)，可以做到定時(shí)、定對象的保密傳輸。即使終端遺失，內容也會(huì )有安全保障。

　　“我們認為，在新媒體市場(chǎng)爭奪戰中，最終決定勝負的仍然是內容與服務(wù)，“睿讀”背靠我社海量新聞信息資源，利用3G網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)推送各類(lèi)新聞資訊，并根據用戶(hù)需求，提供個(gè)性化、多語(yǔ)種資訊服務(wù)。同時(shí)提供由新聞信息引發(fā)的深度閱讀及周邊閱讀。”新華閱讀項目組負責人張璐說(shuō)。

　　“新華頻媒電子閱讀”形成了一個(gè)面向全社會(huì )開(kāi)放的數字閱讀傳播系統�？蔀閲鴥刃侣�、出版單位提供數字閱讀的傳播平臺，同時(shí)為個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)出版渠道的銷(xiāo)售平臺。傳播終端將以類(lèi)紙顯示電子閱讀器為主，同時(shí)涵蓋手機、PDA、桌面電腦等多種個(gè)人電子媒介。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一，不僅擁有覆蓋全球的文字、圖片、視頻內容采集、編輯加工與傳播營(yíng)銷(xiāo)體系，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無(wú)可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢。

　　新華社還與超星數字圖書(shū)館合作，在專(zhuān)用手持閱讀終端上實(shí)現借閱電子圖書(shū)的全新服務(wù)，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒(méi)有的優(yōu)勢，與高等教育出版社、輕工業(yè)出版社，人民出版社、人民文學(xué)出版社等國內頂尖、一流的出版社合作。在很短的時(shí)間內建成了一個(gè)龐大的內容資源庫，包括數字圖書(shū)館，電子圖書(shū)，新華社新聞信息，報刊雜志、漫畫(huà)等。

　　新華社充分利用已有的網(wǎng)絡(luò )出版資質(zhì)，設計開(kāi)發(fā)一流的網(wǎng)絡(luò )自助出版服務(wù)系統。為讀者提供自助出版服務(wù)，在“人人參與”的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，實(shí)現全民閱讀到全民寫(xiě)作時(shí)代的過(guò)渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書(shū)包進(jìn)行了廣泛的溝通和洽談，經(jīng)過(guò)談判，教育部基礎教育司同意與新華社合作，新華社因此打開(kāi)了所有電子書(shū)企業(yè)都看好的教育電子書(shū)項目。

　　在系統平臺建設方面，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理、用戶(hù)管理、終端管理平臺。在數字版權保護方面委托國內一流的企業(yè)建設了嚴謹、縝密的DRM系統。終端制造方面同世界頂級制造企業(yè)合作，打造質(zhì)量上等，工藝精美的電子閱讀終端。“新華頻媒電子閱讀”形成了一個(gè)面向全社會(huì )開(kāi)放的數字閱讀傳播系統�？蔀閲鴥刃侣�、出版單位提供數字閱讀的傳播平臺，同時(shí)為個(gè)人提供互聯(lián)網(wǎng)出版渠道的銷(xiāo)售平臺。傳播終端將以類(lèi)紙顯示電子閱讀器為主，同時(shí)涵蓋手機、PDA、桌面電腦等多種個(gè)人電子媒介。

　　新華社作為國家通訊社，是世界四大通訊社之一，不僅擁有覆蓋全球的文字、圖片、視頻內容采集、編輯加工與傳播營(yíng)銷(xiāo)體系，是強大的內容提供商和廣泛的終端擁有者，擁有無(wú)可比擬的全媒體形態(tài)優(yōu)勢。

　　新華社還與超星數字圖書(shū)館合作，在專(zhuān)用手持閱讀終端上實(shí)現借閱電子圖書(shū)的全新服務(wù)，新華社還發(fā)揮其它電子閱讀企業(yè)沒(méi)有的優(yōu)勢，與高等教育出版社、輕工業(yè)出版社，人民出版社、人民文學(xué)出版社等國內頂尖、一流的出版社合作。在很短的時(shí)間內建成了一個(gè)龐大的內容資源庫，包括數字圖書(shū)館，電子圖書(shū)，新華社新聞信息，報刊雜志、漫畫(huà)等。

　　新華社充分利用已有的網(wǎng)絡(luò )出版資質(zhì)，設計開(kāi)發(fā)一流的網(wǎng)絡(luò )自助出版服務(wù)系統。為讀者提供自助出版服務(wù)，在“人人參與”的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，實(shí)現全民閱讀到全民寫(xiě)作時(shí)代的過(guò)渡。

　　新華社還與教育部就教育系統的電子書(shū)包進(jìn)行了廣泛的溝通和洽談，經(jīng)過(guò)談判，教育部基礎教育司同意與新華社合作，新華社因此打開(kāi)了所有電子書(shū)企業(yè)都看好的教育電子書(shū)項目。

　　在系統平臺建設方面，委托合作伙伴建設具有一流水平的內容管理、用戶(hù)管理、終端管理平臺。在數字版權保護方面委托國內一流的企業(yè)建設了嚴謹、縝密的DRM系統。終端制造方面同世界頂級制造企業(yè)合作，打造質(zhì)量上等，工藝精美的電子閱讀終端。

　　“報刊報紙把內容放到漢王的內容平臺上，用戶(hù)可以選擇訂閱。價(jià)格由媒體來(lái)確定，而這個(gè)價(jià)格往往比紙質(zhì)讀物要低很多，這不僅節省了很多成本，也省去了發(fā)行、印刷等環(huán)節。我把這比作‘電子報’的2.0時(shí)代。”漢王科技資源部陳紹強總經(jīng)理說(shuō)到。

　　報紙都會(huì )有自己的網(wǎng)站或者電子報，這主要是源于網(wǎng)絡(luò )對于報紙的逼迫，報紙把自己放到了網(wǎng)絡(luò )上，但是仍舊缺乏讀者。而基于PC的互聯(lián)網(wǎng)是一種免費的模式，而這與欲要收費報紙電子版是矛盾的。而在電子移動(dòng)終端的平臺上，這一情況有望得到改善。用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)登陸內容平臺來(lái)選擇自己喜歡的內容，一方面，內容平臺保證了正版讀物和媒體們的權益，另一方面，用戶(hù)也免去了閱讀劣質(zhì)讀物、虛假信息的煩惱，訂閱更加方便，并且花費更少，效率更高。雖然這一閱讀和消費習慣還有待市場(chǎng)認可，但是相信前有美國的成功案例，在不久的將來(lái)，國內的消費者也會(huì )認可此消費模式。

　　當報刊遇到了電子閱讀器，同樣的內容有了互聯(lián)網(wǎng)一樣的速度，甚至比互聯(lián)網(wǎng)更加方便、快捷。而當一份地方性的報刊登上了移動(dòng)終端，也立刻成為面向全國市場(chǎng)的報刊。這對于報刊的傳播來(lái)說(shuō)更是一種質(zhì)的飛躍。而相比較于網(wǎng)絡(luò )浩瀚、繁復的信息，電子書(shū)的內容產(chǎn)品則更有針對性和權威性，內容的特點(diǎn)也更加突出，不僅省卻了讀者選擇的煩惱，也解決了內容提供商的推送煩惱，實(shí)現了內容提供商與讀者的對接，也為滿(mǎn)足讀者移動(dòng)化的、個(gè)性化的閱讀需求提供了很好的平臺。

　　“漢王的目標是要建設國內最大的書(shū)報刊內容投送平臺，把盡可能多的出版社和報刊集中到這個(gè)平臺上。漢王十分重視這個(gè)內容平臺的建設，其重要地位不亞于終端的建設。初期，是終端補充內容平臺建設，相信隨著(zhù)內容的豐富和終端的增長(cháng)，終有一天內容平臺建設能夠實(shí)現贏(yíng)利甚至反哺終端建設，甚至是實(shí)現終端免費，靠?jì)热輥?lái)實(shí)現贏(yíng)利。”陳紹強說(shuō)到，“今年漢王在版權上的投入是去年兩倍以上，投入的人力也在飛速增長(cháng)，如今已有300人左右。而在這個(gè)內容平臺之上，我們也會(huì )開(kāi)拓更多功能與服務(wù)。比如將要推出的聽(tīng)書(shū)頻道。同樣會(huì )推出一些包含視頻的電子書(shū)報刊。另外我們的平板電腦也會(huì )和我們的內容推送平臺對接，視頻也將在其中發(fā)揮更加重要的作用。”



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　電子書(shū)定價(jià)虛高恐沖擊實(shí)體書(shū)
　　柳斌杰：今年是中國電子書(shū)元年
　　電子書(shū)從配角到主角非關(guān)鍵 內容仍為王