【CPP114】訊：茶葉包裝設計的色彩

　　色彩對顧客的心理影響有著(zhù)十分重要的作用，日本科學(xué)家發(fā)現人對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力。＂遠看色，近看花＂形象地說(shuō)明了色彩具有引人注目、打動(dòng)人心和吸引顧客的重要作用。

　　人們對色彩具有主觀(guān)感情和客觀(guān)感情，不同的消費者對不同的色彩常常引發(fā)不同的聯(lián)想。在茶葉包裝設計的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣。目前市面上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應針對不同的茶葉品種運用不同的色彩。比如紅茶湯色紅艷清亮，飲時(shí)入口醇和，清爽持久、回味雋厚、味中有香，我們應選用暖色調，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有＂形美、色綠、香郁、味醇＂四絕，是茶中極品。我們則應選用綠色、藍色等這樣的冷色調，使人有一種清新鮮爽的感覺(jué)；白茶的特點(diǎn)是白毫滿(mǎn)身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調…

　　如香港平面設計大師靳埭強先生設計的車(chē)仔茶葉系列包裝分別以不同的底色作裝飾襯托突出車(chē)仔這一品牌的車(chē)仔圖形，即以深綠色底為烏龍茶，紅色底為鐵觀(guān)音，淺褐色代表普洱茶，黃色表示香片，這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。

　　茶葉包裝設計的圖圖案的運用能使商品更加形象、生動(dòng)有趣。設計師應充分借助設計因素所組合的視覺(jué)圖形使消費者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，牽動(dòng)消費者的感情，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。

　　茶葉是一種民族性的商品，我們可以運用一些如中國畫(huà)、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來(lái)表現茶葉的傳統性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案，而應將我國傳統藝術(shù)上的傳情、含蓄、細膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神實(shí)質(zhì)融入其中。比如我們可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡(jiǎn)化、夸張、對比穿插、擴散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時(shí)又不失現代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采，即把傳統中國文化用現代設計手法的方式滲透到茶葉包裝設計之中，使之含蓄地表現出來(lái)。

　　如＂中國名茶＂的包裝中，外包裝盒為中軸式構圖，采用＂清明上河圖＂作裝飾；內包裝則用四小盒，組拼成一幅＂清明上河圖＂長(cháng)卷，設計古樸、莊重，體現了歷史悠久的特點(diǎn)

　　另外運用點(diǎn)、線(xiàn)、面和各種幾何曲線(xiàn)或利用偶然紋樣抽象構成畫(huà)面也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡(jiǎn)潔和莊重的特點(diǎn)，使設計走向新的界面和層次。抽象構成畫(huà)面雖不能表達一個(gè)肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過(guò)人們的視覺(jué)經(jīng)驗，使消費者產(chǎn)生與商品有關(guān)聯(lián)的美的遐想，從而了解商品，產(chǎn)生購買(mǎi)欲。但這些抽象的圖案不能基于設計者憑空想象，而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得

　　如＂老君茶＂的包裝設計主要采用線(xiàn)和面的方式，把普通的山水風(fēng)景用裝飾畫(huà)的形式表現出來(lái)，傳達一種太上老君所處的云山穿插的仙境和飲此茶可入仙境的聯(lián)想。

　　攝影也是一種很好的創(chuàng )作手段，我們可以通過(guò)攝影圖片準確、真實(shí)地再現內裝茶葉的外部形態(tài)的質(zhì)感以及泡開(kāi)后的湯色，使消費者一目了然，給人以信賴(lài)感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優(yōu)美大自然風(fēng)光展現了茶葉生長(cháng)的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，不同茶類(lèi)的飲用茶具也很好體現了飲茶文化。

　　如西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏、風(fēng)景優(yōu)美的杭州西湖山區的龍井、梅塢等地，美麗的風(fēng)光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫，產(chǎn)于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受�；ú杈砬�、扁片和直條的優(yōu)美外形，泡開(kāi)后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷(xiāo)售包裝中，定會(huì )提高茶葉產(chǎn)品的貨價(jià)生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運用優(yōu)美的山區風(fēng)景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強烈的視覺(jué)沖擊力。



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