【CPP114】訊：隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質(zhì)財富極大的豐富，促使人們在審美意識、消費觀(guān)、價(jià)值觀(guān)等方面，有了更高的要求。包裝設計印刷不可能局限在以往的常規性廣告設計方法和過(guò)于陳舊的意識之中，現代包裝設計更應注重對材質(zhì)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新。隨著(zhù)工業(yè)與科技的不斷進(jìn)步，材質(zhì)變得品種繁多，種類(lèi)豐富，為廣告設計師提供了多樣的物質(zhì)基礎，不僅在理念上把現代藝術(shù)的抽象、夸張、變形的藝術(shù)概念溶于包裝設計材料中去，還使包裝設計師在印刷創(chuàng )作中有了更高的自由選擇空間。包裝設計材料廣告設計已成為現代廣告設計印刷中最具誘惑力，最能激發(fā)印刷創(chuàng )造力的藝術(shù)；成為現代廣告設計師拓展廣告設計思路，跟上時(shí)代脈搏的最重要的印刷廣告設計途徑。所以，優(yōu)秀的廣告設計師必須具備對材質(zhì)的駕馭的能力，它是創(chuàng )造印刷獨特風(fēng)格的必備條件。一、材料與藝術(shù)的關(guān)系廣告設計作為人的創(chuàng )造性活動(dòng)，其目的是為了滿(mǎn)足人的物質(zhì)生活和精神生活的需要，提高生活的質(zhì)量和品位。無(wú)疑廣告設計應按照美的規律來(lái)進(jìn)行。人永遠不會(huì )停止對理想生活的追求，所以也永遠不會(huì )停止對美的追求。對于藝術(shù)行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽(tīng)、可嗅的無(wú)形材料，甚至我們的思想和觀(guān)念都可以被定義為藝術(shù)表達的媒介。包裝設計是造型、色彩、材質(zhì)三者的綜合體，其中材質(zhì)作為包裝設計的載體，在整個(gè)包裝設計發(fā)展過(guò)程中起到了不可忽視的作用。







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