【CPP114】訊：市場(chǎng)發(fā)展的今天， 企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應該以最終消費者為核心。包裝設計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。隨著(zhù)商品的日益豐富和市場(chǎng)競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計是為了什么?
 

　　包裝設計不僅是藝術(shù)創(chuàng )造物，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)品，設計師應從營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行包裝設計，必須要重新認識它；包裝設計針對的受益群體？包裝設計到底是為了什么？包裝設計是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對主體形象作一些改變�？鋸埐坏�有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。表現手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。
 

　　那么我們如何科學(xué)地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結構和裝潢設計。首先，包裝造型設計。包裝造型設計又稱(chēng)形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀(guān)美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現出來(lái)。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀(guān)，還需具有相適應的經(jīng)濟性等。其次是包裝結構設計，包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據科學(xué)原理對包裝的外部和內部結構進(jìn)行具體考慮而得的設計。一個(gè)優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。最后是包裝裝潢設計，包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學(xué)，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，又是一門(mén)工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結合，并考慮市場(chǎng)學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。
 

　　一個(gè)產(chǎn)品是否能銷(xiāo)售出去，這一定方面來(lái)自于是否有好的包裝，是否有一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計，是否能將包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一。只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。從而將產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比提高，更好的銷(xiāo)售出去。包裝設計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此完成一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，是需要一定的專(zhuān)業(yè)知識和設計。


　
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