【CPP114】訊：在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿(mǎn)意，甚至厭煩，直接影響著(zhù)商品的銷(xiāo)售。對目前殘酷競爭的市場(chǎng)條件下，不能不說(shuō)是對商家或廠(chǎng)家的一種遏制。自然，也就影響著(zhù)商家或廠(chǎng)家的經(jīng)濟效益。這主要是產(chǎn)品包裝設計人員的基本素質(zhì)和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問(wèn)題了。

　　那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

　�。ㄒ唬�、色彩與包裝物的照應

　　那么，作為色彩與包裝物的照應關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關(guān)系。使消費者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

　�。ǎ保�從行業(yè)上進(jìn)，食品類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、＊、淺＊給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著(zhù)茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著(zhù)該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。