【CPP114】訊：英文《中國日報》9月1日報道：8月2日，美國商業(yè)巨頭西德尼 哈曼以1美元的象征價(jià)格從《華盛頓郵報》集團手中收購了有著(zhù)77年歷史的《新聞周刊》，并承擔該刊物的全部債務(wù)。據報道，《新聞周刊》自2007年以來(lái)已經(jīng)虧損了4400萬(wàn)美元，一度面臨�？�。

　　受金融危機和新媒體的沖擊，全世界的媒體大亨紛紛收緊對傳統媒體的投資，而中國近兩年來(lái)每年還有新的雜志創(chuàng )刊。

　　朱學(xué)東于去年5月推出了全新改版的《中國周刊》。根據多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗以及對市場(chǎng)的觀(guān)察，他認為中國的新聞期刊市場(chǎng)與英美等國不同，仍然具有發(fā)展潛力，而且競爭不是很激烈。

　　他認為，從某種意義上來(lái)說(shuō)，雜志傳播的是價(jià)值觀(guān)�，F在中國人正走到需要閱讀這些東西的階段。

　　“人的知識水平、社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平到了一定階段以后，會(huì )產(chǎn)生閱讀深度報道的需求。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這個(gè)需求不會(huì )被打斷，因為中國有足夠龐大的群體。即使有人被iPad和互聯(lián)網(wǎng)吸引了，還是會(huì )有人喜歡雜志。”

　　他希望做一本“有尊嚴，有思想，有價(jià)值，有盈利”的雜志。這也是很多媒體從業(yè)人員的一個(gè)心結。

　　過(guò)去5至10年里，市場(chǎng)化程度較高的雜志在中國發(fā)展速度較快，出現了一批銷(xiāo)量不錯的主流刊物�！度�聯(lián)生活周刊》從2005年起每年發(fā)行和廣告各增長(cháng)15%-20%；《中國國家地理》近年來(lái)的業(yè)績(jì)保持了每年大約30%-40%的增長(cháng)；國內發(fā)行量最大的新聞文摘類(lèi)期刊《看天下》經(jīng)美國B(niǎo)PA認證，發(fā)行量從去年下半年的49萬(wàn)份漲到了今年上半年的65萬(wàn)份。

　　業(yè)內人士認為，雜志市場(chǎng)的形成與2003年開(kāi)始的中國經(jīng)濟發(fā)展周期有很大的關(guān)聯(lián)度。經(jīng)濟的快速增長(cháng)使讀者能夠接受相對較貴的雜志消費，老百姓的閱讀需求也隨之擴大。

　　根據市場(chǎng)研究公司CTR發(fā)布的數字，今年上半年刊例廣告花費達2770億元人民幣，其中雜志廣告花費市場(chǎng)價(jià)值總額為70.89億元，同比增長(cháng)21%。但是在所有類(lèi)別媒體的廣告花費中，雜志的份額只有2%。

　　財新傳媒有限公司執行總裁兼總經(jīng)理吳傳暉表示，雜志在中國起步晚、份額少。大約12年前，財經(jīng)類(lèi)雜志還不為人所知。當時(shí)連這個(gè)概念都沒(méi)有，也沒(méi)人會(huì )告訴別人自己在一家財經(jīng)類(lèi)雜志工作。直到過(guò)去十年間才形成了財經(jīng)類(lèi)雜志的群體，而市場(chǎng)格局的形成大概是近五六年的事。

　　“雜志的前景和GDP的發(fā)展、消費者的消費能力息息相關(guān)，”她說(shuō)。“從這個(gè)意義上講，雜志的發(fā)展大有可為。”

　　法國樺榭菲力柏契出版集團大中華、東南亞及澳洲地區行政總裁維可偉表示，與世界其他國家相比，中國的期刊市場(chǎng)還很年輕，有待進(jìn)一步成熟，因此還有發(fā)展空間。與此同時(shí)，它的發(fā)展也有賴(lài)于近年來(lái)中國經(jīng)濟的持續增長(cháng)。

　　據《南風(fēng)窗》雜志社社長(cháng)兼總編陳中介紹，近10年來(lái)發(fā)展較快的中國新聞期刊市場(chǎng)還處于上升階段，遠遠沒(méi)有達到飽和。他告訴記者：“中國9000多種期刊，時(shí)政新聞類(lèi)屬于一小撮，10個(gè)手指頭數不過(guò)去。”

　　新聞出版總署的數據顯示，2009年我國共出版期刊9851種，總印數31.5億冊，營(yíng)業(yè)收入146億元，利潤12.4億元。

　　這個(gè)數字與1978年相比有了很大的變化。那時(shí)我國期刊總印數只有5.58億冊，到了1985年才達到25.6億冊。但是從1985到2007這20多年間，我國經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)生了翻天覆地的變化，期刊業(yè)改革的步伐卻跟不上，總印數始終在25億到30億冊之間徘徊。

　　據中國期刊協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)石峰介紹，在現有的近萬(wàn)種期刊里，消費類(lèi)期刊只有1000種左右。相比之下，美國有1.2萬(wàn)種雜志，其中消費類(lèi)雜志有8000多種。

　　在石峰看來(lái)，期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是新聞出版體制改革能不能到位。他說(shuō)：“體制問(wèn)題是雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。這個(gè)問(wèn)題不解決，所有問(wèn)題都解決不了。”

　　就拿刊號來(lái)說(shuō)，目前在我國新刊號很難批下來(lái)，而期刊淘汰機制還沒(méi)有建立起來(lái)。除非出現政治錯誤或嚴重違規，新聞出版總署可以吊銷(xiāo)刊號以外，一個(gè)期刊即便已經(jīng)休刊，一般也不會(huì )把刊號讓出來(lái)，而是通過(guò)出租、轉讓等國家政策不允許的方式獲利。

　　“期刊應該是流動(dòng)的，不斷有新的出來(lái)，舊的死掉，但是現在做不到。一潭活水變成了一潭死水。”石峰說(shuō)。

　　從消費能力和閱讀習慣來(lái)看，分析人士認為，對于剛剛形成的城市中產(chǎn)階級來(lái)說(shuō)，新媒體還沒(méi)有形成顯著(zhù)影響，雜志有機會(huì )形成相對穩定的讀者群。

　　朱學(xué)東表示，“中國是后發(fā)新興市場(chǎng)國家，比美國節奏慢，美國走過(guò)的路我們肯定會(huì )走，但是一定會(huì )比它滯后一些。這一過(guò)程對我們來(lái)說(shuō)就是某種機會(huì )。”

　　他認為，隨著(zhù)移動(dòng)無(wú)線(xiàn)媒體的增長(cháng)，中國期刊市場(chǎng)在可以預見(jiàn)的將來(lái)仍有一定的發(fā)展空間，但是這個(gè)空間與五年前相比已經(jīng)變得有限了。

　　讓一些傳媒人感到不安的是，中國雜志在市場(chǎng)還沒(méi)有發(fā)育成熟的時(shí)候就遭遇新媒體的沖擊，受到的影響可能會(huì )比較大。

　　為了適應新的發(fā)展趨勢，《看天下》執行發(fā)行人李紅平正準備把雜志內容搬上iPhone移動(dòng)終端。據他判斷，新媒體對雜志行業(yè)可能會(huì )產(chǎn)生巨大的影響，所有紙媒都必須考慮三五年之后怎么辦。

　　其他一些業(yè)內人士則認為，新技術(shù)不一定意味著(zhù)傳統媒體的終結。維可偉表示，紙媒和數字媒體應該互為補充，而不是相互競爭的關(guān)系。他說(shuō)：“中國有悠久的印刷史。除非在媒體市場(chǎng)的個(gè)別領(lǐng)域，我不認為中國會(huì )放棄傳統出版。”