【CPP114】訊：隨著(zhù)大型數字標牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見(jiàn)大量的客戶(hù)，而且能在同一個(gè)地方賣(mài)出更多的廣告位。數字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國已經(jīng)成為了一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)，但它能否對澳大利亞的大幅面印刷領(lǐng)域造成影響，我們現在還不得而知。

　　據為零售商和營(yíng)銷(xiāo)商提供數字媒體管理軟件的PDM（PrimeDigitalMedia）公司運營(yíng)總監DavidGittins介紹，戶(hù)外廣告將逐漸向大型數字廣告牌過(guò)渡，因為這種廣告形式能給客戶(hù)帶來(lái)更大的經(jīng)濟效益。

　　Gittins說(shuō)：“我們已經(jīng)看到了這類(lèi)廣告牌的大規模應用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數字廣告牌，你就可以在同一個(gè)地方展示更多的內容，并且不需要連續印刷。”Gittins認為印刷不會(huì )被淘汰，而將與數字標牌一起為廣告客戶(hù)服務(wù)。隨著(zhù)市場(chǎng)份額的不斷擴大，數字標牌已成為廣告市場(chǎng)上的一個(gè)主流技術(shù)。

　　今年早些時(shí)候，韋斯特菲爾德集團（WestfieldGroup）在其位于澳大利亞的6個(gè)購物中心里推出一個(gè)由LED視頻顯示器組成的數字網(wǎng)絡(luò )。

　　這些顯示器和內容管理系統由Daktronics公司負責設計和生產(chǎn)，而這也是LED室內廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標志著(zhù)數字廣告在澳大利亞取得了重大進(jìn)展。

　　據Daktronics公司介紹，這個(gè)解決方案采用了最新的LED視頻技術(shù)，并由Visiconn軟件負責整個(gè)網(wǎng)絡(luò )的內容管理。這是一個(gè)能讓用戶(hù)通過(guò)任何一個(gè)聯(lián)網(wǎng)計算機啟動(dòng)顯示器的控制系統，該公司表示，該技術(shù)能讓韋斯特菲爾德集團的客戶(hù)在LED顯示器上迅速創(chuàng )建信息和圖案，從而讓廣告商把內容更好地傳遞給目標受眾。
　　Daktronics亞太區經(jīng)理DanChase說(shuō)：“韋斯特菲爾德集團是行業(yè)里的佼佼者，我們渴望與他們展開(kāi)合作，同時(shí)也希望通過(guò)自己的控制解決方案幫助其取得業(yè)務(wù)上的增長(cháng)。”

　　到目前為止，這六臺雙面LED顯示器中已經(jīng)有五個(gè)被安裝在了韋斯特菲爾德旗下的購物中心里，最后一個(gè)將在下個(gè)月完成安裝。

　　韋斯特菲爾德Brandspace購物中心的總經(jīng)理MartinQuinn表示，該中心的巨型橫幅能給每年來(lái)這里購物的850萬(wàn)消費者帶來(lái)廣告效應，但由于LED顯示器具有明顯的互動(dòng)和可移動(dòng)優(yōu)勢，因此市場(chǎng)需求不斷增長(cháng)。

　　他說(shuō)：“在我們的購物中心里，隨處可見(jiàn)各式各樣的廣告，但我們仍然尋找開(kāi)拓市場(chǎng)的新途徑。而數字顯示器就是一個(gè)不錯的選擇，它能給無(wú)數新興品牌帶來(lái)讓客戶(hù)了解自己的機會(huì )。”

　　韋斯特菲爾德集團正在與廣告商一起為這些大型LED顯示器設計互動(dòng)廣告，吸引消費者在這些巨型顯示器上玩視頻游戲，或讓他們接受更多的廣告信息。

　　盡管這項技術(shù)在澳大利亞相對較新，但廣告商對其都青睞有加。人們對這項技術(shù)其實(shí)還算比較數字，因為在之前舉行的北京奧運會(huì )等國際賽事上都可以見(jiàn)到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來(lái)就會(huì )像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

 　　數字廣告有很多顯而易見(jiàn)的好處，但市場(chǎng)仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據悉尼BrightPrint印刷廠(chǎng)的負責人DebbiBurgess預測，這兩種廣告形式將長(cháng)期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場(chǎng)，而印刷廠(chǎng)也要隨時(shí)了解技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)�？傊�，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保，當然，印刷也有自己的優(yōu)勢，它能給人們帶來(lái)直觀(guān)的感覺(jué)，它的情感價(jià)值是任何一項數字技術(shù)都無(wú)法替代的。

　　Burgess說(shuō)：“這兩項技術(shù)之間將存在交叉點(diǎn)，如果是發(fā)布需要快速轉換的廣告，那印刷就沒(méi)有什么競爭力；但是如果廣告商想延長(cháng)廣告的使用壽命，使其便于攜帶，那就不可能放棄印刷。”對印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是了解這些新興技術(shù)，看它們如何能給自己的產(chǎn)品增值。

　　與印刷一樣，顯示器也需要放在一個(gè)合適的位置上，它的高度和方向要對受眾有一定的吸引力。但如果受眾會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的變化而變化，那廣告內容的也要做出相應的調整。

　　當然，要想用好數字廣告牌，廣告商的技術(shù)必須足夠強大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

　　Galaxy調查公司最近所做的研究顯示：新型數字廣告牌能顯著(zhù)改善店內營(yíng)銷(xiāo)和員工培訓的效率，而戶(hù)外顯示屏能吸引更多的路人走進(jìn)店里。此外，大約有73-85%的消費者認為這類(lèi)廣告能改善自己的購物體驗；還有80%的管理者認為顯示屏上的內容能對消費者的購買(mǎi)決定產(chǎn)生積極影響。

　　與此同時(shí)，澳大利亞戶(hù)外廣告媒體協(xié)會(huì )首席執行官CharmaineMoldrich也認為，大型數字廣告牌在澳大利亞的發(fā)展非常迅速，但由于缺乏足夠的監管，它的發(fā)展速度仍低于預期。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　江蘇印刷備案系統運行三年節約費用三百萬(wàn)
　　富士施樂(lè )創(chuàng )新設備 助力開(kāi)創(chuàng )印刷行業(yè)新藍海
　　湖南常德印刷業(yè)加快新技術(shù)應用 加速產(chǎn)業(yè)集聚園區建設