張先生開(kāi)車(chē)到達預約好的酒店，迎面而來(lái)的又是裝滿(mǎn)推廣小冊子的信息臺，美國的酒店，包括汽車(chē)旅館，無(wú)一例外地在主要地點(diǎn)，如早餐廳、前臺、售貨機、制冰機旁邊以及你的房間里，擺滿(mǎn)介紹當地餐館、景點(diǎn)、市政服務(wù)設施等一切信息的折頁(yè)小冊子，甚至是一個(gè)電影院，哪怕那是本地唯一的一個(gè)電影院，也會(huì )是一份有著(zhù)詳細資料的三折頁(yè)手冊，而當你翻開(kāi)一個(gè)景點(diǎn)的折頁(yè)介紹手冊時(shí)，有時(shí)你會(huì )發(fā)現這個(gè)景點(diǎn)不過(guò)是某個(gè)十字路口中的一個(gè)塑像，或者街邊的一面銅牌。美國市場(chǎng)這種“濫用”折頁(yè)印刷品的營(yíng)銷(xiāo)習慣絲毫沒(méi)有變化，美國有將近13萬(wàn)家注冊的酒店和旅館，這種宣傳品的數量，無(wú)疑又是數以?xún)|計。
 

　　張先生驅車(chē)進(jìn)入了一個(gè)不是非常熟悉的城市，按照美國人的習慣，會(huì )在最近的一個(gè)城市信息中心停車(chē)詢(xún)問(wèn)，美國城市/鄉村的信息中心(information centre/visitor centre)大到美國主要陸路口岸的豪華大廳，小到一個(gè)中西部人口稀少的小鎮路旁的民居里，遍布全境，信息中心由美國政府資助，地方政府管理，你可以在其中找到你需要的幾乎任何信息，如本地區的各種比例尺寸的地圖，地理人文歷史景觀(guān)介紹。而大型的陸路口岸的中心，來(lái)訪(fǎng)者可以找到周邊上百個(gè)地區的介紹小冊子以及地圖，如果還不夠，工作人員會(huì )根據你的需求提供最為詳細的地圖介紹，可以說(shuō)那里是信息的海洋，換句話(huà)說(shuō)是折頁(yè)印刷品的海洋。
 

　　實(shí)際上，在信息化中心，除了地方政府、商會(huì )印制的官方介紹外，政府服務(wù)部門(mén)，餐館、酒吧等娛樂(lè )場(chǎng)所，景點(diǎn)，學(xué)校，旅館甚至軍隊等都將自己的宣傳品放在信息中心的信息架上，除此以外，游客還可以找到形形色色的當地消費折扣券，按照不同的分類(lèi)，每本都非常厚，每月甚至每周都有更新。
 

　　根據美國人口普查，美國共有2.5萬(wàn)個(gè)人口聚居點(diǎn)，這其中包括大的百萬(wàn)人口級城市，如紐約、洛杉磯，小的如美國中部幾百人口的村鎮，每一個(gè)聚集點(diǎn)都設置有信息中心，如此推算萬(wàn)余個(gè)信息中心里充斥的印刷品，數量相當可觀(guān)。這種宣傳品的數量，依然又是數以?xún)|計。
 

　　張先生在美國有自己的住房，乘車(chē)終于回到家，打開(kāi)家門(mén)后，張先生居然很費力才推開(kāi)門(mén)，原來(lái)他收到的郵件都通過(guò)他家門(mén)下半部分做的黃銅質(zhì)地的郵件投遞口塞到門(mén)后，因為出差很久，這些郵件已經(jīng)堆成小山把門(mén)擋住了。其實(shí)美國人的印刷品郵件多已經(jīng)是世界聞名了，獨棟別墅的門(mén)前會(huì )由開(kāi)發(fā)商統一設置的郵箱盛放郵件，一般三天就溢滿(mǎn)了;公寓的郵箱一般設置在一樓大廳，旁邊一般會(huì )有一個(gè)特大號的垃圾桶，住戶(hù)們取出郵件后，非�？斓貫g覽一下，將絕大多數廣告郵件不打開(kāi)順手扔進(jìn)垃圾桶，垃圾桶每天要清理兩次，否則很快就堆成小山。事實(shí)上，宜家、沃爾瑪等商家都將直郵作為推廣的主要手段，如此換算，美國1.13億個(gè)家庭會(huì )收到多少郵件?僅美國郵政一家2009年就投遞了1500億份直郵廣告類(lèi)郵件，這背后又是多么大的一個(gè)億計印刷產(chǎn)業(yè)啊。
 

　　張先生收到了郵件中有大量是企業(yè)年報資料，他是美國8000萬(wàn)股民(還不包括通過(guò)購買(mǎi)基金間接進(jìn)入股市的準股民)中的一員，美國股民中很多人是非常嚴肅認真的股民，他們會(huì )認真研究上市公司報表，閱讀參考資料來(lái)決定自己的投資方向，他們除了瀏覽大量的出版上市公司情報的出版物外，還通過(guò)幾個(gè)專(zhuān)門(mén)代理郵寄公司年報(大多數為上市公司，但也包括非上市的大型股份公司)的經(jīng)紀公司定期索要公司年報等資料，張先生這樣的股民一般會(huì )先收到他們負責郵寄年報公司的表格，已貼好回函的郵資，只要在你需要的公司前面打鉤，填上你的地址，扔進(jìn)信筒，就會(huì )如期收到印刷精美的公司年報，根據你預訂的數量，往往是厚厚的一個(gè)個(gè)郵包。美國證監會(huì )規定，這些年報印制及郵遞費用都是由發(fā)布年報的公司來(lái)支付。除此以外，上市公司還有義務(wù)將股東大會(huì )的事項，董事會(huì )的候選人介紹，選票，和公司經(jīng)營(yíng)報告寄給每個(gè)登記的股東，而根據美國證券法規定，股民所在證券公司有責任代顧客進(jìn)行股東登記，那這意味著(zhù)數以百萬(wàn)計的全體股東將收到這些資料。在美國金融危機爆發(fā)前，這些資料往往是精美的銅版紙印刷，而現在的大多數上市企業(yè)，尤其是銀行業(yè)，已經(jīng)改為普通紙印刷，但還是必印必送，這里又有數以?xún)|計的印刷在其中了。
 

　　張先生決定去附近的超市進(jìn)行采購，在美國的每個(gè)超市，尤其是食品超市的出入口也都擺放了信息架，本地的各種免費出版物、宣傳品、報紙等都整齊歸類(lèi)放置，而在任何一個(gè)人流聚集的地方，如電影院、酒吧、公交車(chē)站旁、街口紅綠燈處，這種信息架比比皆是……其實(shí)身處數字時(shí)代的美國人，卻和世界其他國家人民一樣，浸泡在紙質(zhì)印刷品的海洋里，而這種情形已經(jīng)持續了很多年很多年，即便是近幾年也沒(méi)有大的變化。
 

　　張先生是一名普通人，他的生活里充斥了印刷所帶來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)，而在加拿大或者西歐的一些國家，為了照顧到更多語(yǔ)言使用者，他們的印刷品種類(lèi)不變，卻有多個(gè)語(yǔ)言版本，數量更是驚人。這就是我們所在的數字時(shí)代，數字即將取代印刷?我們不信!
 

　　回到中國的商務(wù)印刷品市場(chǎng)，現在希望達到美國的程度為時(shí)尚早，原因是多層面的問(wèn)題，但我們已經(jīng)充分感受到這種變化的趨勢。近年來(lái)，北京開(kāi)始出現政府出資的統一品牌的旅游信息中心，城市及鄉鎮周邊都有，為很多游客提供了便利的信息服務(wù)，但里面陳列的紙質(zhì)宣傳品寥寥無(wú)幾，大多是政府印制的地圖等等，村鎮一級的信息就更少了，相關(guān)的商業(yè)廣告信息幾乎沒(méi)有。還有中國的租車(chē)行服務(wù)剛剛起步，中國的直郵系統還很原始，中國的股份公司信息公開(kāi)化都沒(méi)有到達到一定的層次……中國的各個(gè)方面都在發(fā)展，會(huì )不會(huì )重復美國現在的場(chǎng)面呢?非�？赡�，因為歐美社會(huì )發(fā)展到今天的程度，是由合理的市場(chǎng)需求所激發(fā)形成的對于商務(wù)印刷產(chǎn)品的供應。
 

　　當然，用普通人的生活去描述印刷的深度和廣度，一定是管中窺豹，當我們試圖用這些真實(shí)的例子展現一個(gè)不斷信息化的社會(huì )里，印刷依然是有剛性的需求的，電子化并不能替代商業(yè)印刷說(shuō)滿(mǎn)足的這方面市場(chǎng)需求，但我們也承認，伴隨人們閱讀方式的改變，傳統印刷中的書(shū)刊印刷會(huì )受到嚴重的影響，但商業(yè)印刷也許就此成為傳統印刷在數字時(shí)代的未來(lái)。
 

　　而如果我們深入一步，繼續探討印刷的數字化，我們可以發(fā)現，印前已經(jīng)數字化，印刷也已經(jīng)數字化，而印后的數字化正在進(jìn)行中，對于市場(chǎng)而言，印后的數字化其實(shí)是印后的高效化，而高效引發(fā)的“無(wú)裝訂”需求也將越趨明顯，商業(yè)印刷中，無(wú)論是宣傳品，還是公務(wù)資料，都將避免釘裝、膠裝這樣的復雜裝訂方式，而折頁(yè)成為了“印后無(wú)裝訂”的首選解決方案，這在很多市場(chǎng)已經(jīng)顯現，成為現代印刷工藝簡(jiǎn)單化的要求，也是降低成本，提高效率的必然一步。
 

　　而裝訂折頁(yè)化發(fā)展也將進(jìn)一步對折頁(yè)工藝本身提出更大的要求：精度、功能、效率以及和設計創(chuàng )意，這也將成為我們對于折頁(yè)期待的最佳理由。
 

　　無(wú)論如何，當我們身處這個(gè)數字世界時(shí)，我們手里依然會(huì )有一份紙質(zhì)的印刷品，數字將取代印刷?我們不信!

　 
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