【CPP114】訊：年來(lái)，數字出版以每年50%的增長(cháng)速度成為業(yè)內焦點(diǎn)，在眾多的數字出版類(lèi)型中，"電紙書(shū)"成了最有創(chuàng )意的產(chǎn)品。它既有電子化閱讀的便捷和海量，又有紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的舒適和愉悅，成了讀者和業(yè)界的寵兒。不過(guò)，電紙書(shū)如何保護版權，擴充內容，成了制約其發(fā)展的瓶頸。國內電紙書(shū)份額最大的漢王，探知了電紙書(shū)的產(chǎn)業(yè)鏈運作新模式。
 

　　爆炸增長(cháng) 呼喚內容

　　亞馬遜公司以kindle為載體打造圖書(shū)報刊閱讀新模式，目前已有45萬(wàn)種圖書(shū)可供閱讀，而在國內，電紙書(shū)內容跟不上、版權難保證等成為發(fā)展中的問(wèn)題。新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君表示，數字出版年增長(cháng)率接近50%，2009年總產(chǎn)值達到795億元人民幣，首度超越傳統書(shū)報刊出版物的生產(chǎn)總值。在眾多數字出版業(yè)務(wù)類(lèi)型中，電紙書(shū)近幾年備受業(yè)界和廣大消費者的關(guān)注，2009年我國大陸電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量約為70萬(wàn)臺，如果按照平均售價(jià)兩千元人民幣計算，整體銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了14億元人民幣，2010年我國大陸電紙書(shū)市場(chǎng)可能會(huì )出現爆炸式增長(cháng)，銷(xiāo)售量預計300萬(wàn)臺左右，出貨量約占全球市場(chǎng)的30%，銷(xiāo)售額將達到60億元人民幣。
 

　　不過(guò)，張毅君也表示，雖然增長(cháng)速度很快，但"電紙書(shū)"仍然存在一些隱憂(yōu)。由于大部分內容來(lái)源于紙質(zhì)圖書(shū)轉化，同質(zhì)化趨向明顯，遠遠不能滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求。而來(lái)自于自辦網(wǎng)站的數字內容品種數量有限，也是先天不足。更要害的是除了像漢王這樣擁有專(zhuān)業(yè)編輯隊伍的公司外，很多中小型公司由于缺少專(zhuān)業(yè)選編隊伍，往往是魚(yú)龍混雜，良莠不齊，甚至違規侵權使用的數字內容現象屢見(jiàn)不鮮，著(zhù)作權人權益無(wú)法得到有效保護。
 

　　二八分成 漢王讓利

　　部分傳統出版界人士對于"電紙書(shū)"一直存在觀(guān)望心態(tài)，原因之一就是把自己的圖書(shū)內容在電子出版平臺上使用，得不到較好的收益，并且擔心其影響自己紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量。漢王科技股份有限公司董事長(cháng)劉迎建表示，對此問(wèn)題，漢王提出了幾個(gè)原則幫助出版商獲得真正利益："一是免費加工，資源共享，我們幫出版社完成數字化的過(guò)程；第二個(gè)原則是由版權方自主定價(jià)，定價(jià)權由出版社來(lái)決定，漢王跟出版社打交道，跟版權組織打交道，不和版權個(gè)人打交道，尊重社會(huì )分工；第三個(gè)原則，書(shū)城上下載的內容按二八分賬，漢王只拿二，而版權所有者拿八，主要是提供服務(wù)。我們提供終端已經(jīng)獲得了利潤，我們要為終端用戶(hù)服務(wù)，能夠收回成本就可以了。"
 

　　日前發(fā)布的《文化藍皮書(shū)：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中稱(chēng)，漢王電紙書(shū)通過(guò)將80%數字圖書(shū)發(fā)行利潤讓渡給出版社的方式，短時(shí)間內就吸引了100多家出版社加盟。對二八分成模式，出版社非常贊同，認為如果堅持這樣的分配模式和定價(jià)機制，整個(gè)行業(yè)就會(huì )進(jìn)入良性循環(huán)，因為出版商賣(mài)一本電紙書(shū)和紙書(shū)的所得是一樣的。
 

　　一書(shū)一密 保護版權

　　電子出版難以保護作者著(zhù)作權的問(wèn)題一直為業(yè)內詬病，著(zhù)名作家畢淑敏表示，除了給閱讀者以海量的信息和閱讀的方便，它也應該讓內容的生產(chǎn)者受到更完善的保護。如果一項科技以對內容生產(chǎn)者的剝削作為盈利的基礎，那就是科技帶來(lái)的悲哀和倒退。對此，劉迎建表示，漢王電紙書(shū)采用了"一書(shū)一密"的方式，每本書(shū)用不同的加密方法，防止數字版權擴散，保證了內容提供商提供給漢王的任何內容資源，都只能是在漢王電紙書(shū)上下載閱讀，并可以向內容提供商提供完整的、真實(shí)的下載銷(xiāo)售數據。對于漢王2010年5月10日與中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )的簽約，文著(zhù)協(xié)常務(wù)副總干事張洪波表示，文著(zhù)協(xié)將在漢王的支持下設立數字版權認證機制，同時(shí)為此建立數字版權認證中心，將對于漢王自行去獲得數字版權的真實(shí)性和有效性從程序上進(jìn)行全面的專(zhuān)業(yè)性指導和認證。同時(shí)文著(zhù)協(xié)在國家版權局的大力支持下，努力發(fā)展會(huì )員，為漢王提供更多的受版權保護的作品。
 

　　未來(lái)發(fā)展 有望免費

　　據統計，我國2009年電子圖書(shū)讀者的總數突破了一億人，如何整合從內容創(chuàng )作到產(chǎn)品銷(xiāo)售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，特別是"內容"這一電子書(shū)發(fā)展的瓶頸，為電紙書(shū)廠(chǎng)商提出了很大的機遇與挑戰。除了在電紙書(shū)中預裝圖書(shū)，漢王書(shū)城也已正式上線(xiàn)，讀者可通過(guò)具有WIFI無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能的漢王電紙書(shū)登錄書(shū)城下載。劉迎建表示："大家知道，亞馬遜現在已有45萬(wàn)本書(shū)，我們的目標是今年9月份爭取把圖書(shū)品種增加到10萬(wàn)冊，今年年底爭取量更大，目標是20萬(wàn)冊。"此外，劉迎建認為免費模式也有發(fā)展的可能性，一種是內容的免費，像我們看電視，我們聽(tīng)廣播，我們使用互聯(lián)網(wǎng)，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是免費的，但是它的商業(yè)模式是通過(guò)廣告內容獲得了收入。未來(lái)電紙書(shū)里的內容免費也是有可能的。當然也會(huì )有另一種免費的方式，那就是電紙書(shū)硬件免費，內容收錢(qián)，這些新模式也需要我們研究。





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