【CPP114】訊：“面對每天海量的應征作品，我們真有點(diǎn)應接不暇。”讀者數碼科技的營(yíng)銷(xiāo)總監梁學(xué)成對記者發(fā)出如此感慨。而一位讀者在寄送了應征廣告語(yǔ)后附信說(shuō)：“我看重的不是5000元的獎金，而是期望能最早拿到那本電紙書(shū)，在第一時(shí)間見(jiàn)證讀者復制當年的改名傳奇。”

　　2010年5 月4日，一則500余字的讀者電紙書(shū)有獎?wù)骷�最佳廣告語(yǔ)的啟事，非常低調地刊登在當天的讀者網(wǎng)上。啟事稱(chēng)：“為配合讀者電紙書(shū)的上市，特向廣大讀者朋友有獎?wù)骷�最佳廣告語(yǔ)，請將您的創(chuàng )意思想，濃縮成精華的文字，為讀者電紙書(shū)的暢銷(xiāo)添色”。

　　這則網(wǎng)絡(luò )啟事刊出后，迅速“躥紅”網(wǎng)絡(luò )，短短5天時(shí)間在國內各大網(wǎng)站上被反復轉載了1700多篇(條)。讀者數碼科技的工作人員解釋說(shuō)：“我們設立的獎金非常不起眼，但是讀者的熱情卻讓我們感動(dòng)。”活動(dòng)的獎項為：一等獎只設一名，獎勵現金5000元和讀者電紙書(shū)一部，二等獎兩名，獎勵現金2000元和讀者電紙書(shū)一部，三等獎五名，獎勵讀者電紙書(shū)一部。

　　據悉，讀者出版集團對此次推出“讀者電紙書(shū)”和公開(kāi)征集最佳廣告語(yǔ)活動(dòng)極為謹慎。按照計劃，先在雜志的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“讀者網(wǎng)”上刊出啟事，隨后配合“讀者電紙書(shū)”在深圳文博會(huì )的首次亮相，在5月中旬出版的《讀者》雜志和集團其它刊物上再刊發(fā)啟事。工作人員說(shuō)：“我們預計大量的應征作品將在雜志刊發(fā)啟事后才會(huì )出現，目前僅在網(wǎng)絡(luò )上刊發(fā)就引爆了讀者廣泛參與，超出了我們的預料。希望產(chǎn)品真正上市后，依然能獲得讀者持續的支持。”

　　2010年4月14日，距離深圳文博會(huì )開(kāi)幕還有一個(gè)月，讀者集團董事長(cháng)吉西平向媒體宣布了將推出無(wú)紙、節能、低碳的讀者電紙書(shū)計劃,此舉不僅被輿論稱(chēng)為“在內地出版業(yè)率先邁出‘低碳’步伐”，而且也在廣大讀者群中引發(fā)出濃厚的聯(lián)想，許多讀者期待“讀者”能夠續寫(xiě)傳奇。

　　《讀者》雜志在1981年創(chuàng )刊時(shí)的名字叫《讀者文摘》。1993年7月，中國的《讀者文摘》受到美國《讀者文摘》的壓力被迫改名，經(jīng)過(guò)向廣大讀者征集新的刊名，《讀者文摘》改名為《讀者》。這次改名不僅沒(méi)有讓《讀者》失去讀者，而是讓《讀者》依靠親和的內容，促進(jìn)發(fā)行量連續跨越大關(guān)，在許多報刊銷(xiāo)量下滑的時(shí)候，月銷(xiāo)量一度突破千萬(wàn)份，連續13年領(lǐng)跑中國期刊，位居中國和亞洲第一、世界綜合類(lèi)期刊第三位，奠定“億萬(wàn)中國人心靈讀本”的優(yōu)勢地位�！蹲x者》的這次改名傳奇成為中國企業(yè)應對國際競爭的經(jīng)典案例至今為業(yè)界稱(chēng)頌。

　　讀者集團總經(jīng)理彭長(cháng)城說(shuō)，讀者電紙書(shū)不會(huì )替代傳統的紙質(zhì)期刊，而是在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代爭取龐大的e時(shí)代用戶(hù)群，而是憑借海量?jì)却嬖谌�民閱讀時(shí)代為讀者提供更加環(huán)保的低碳數字圖書(shū)館，通過(guò)仿效墨水的顯示技術(shù)讓讀者享受數字閱讀的新樂(lè )趣。

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