(二)內容的深度在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，讀者的精力和時(shí)間是有限的，要從龐雜無(wú)盡的“海量”信息中挑選出自己想獲知的有限的具體信息，會(huì )非常浪費時(shí)間和精力。傳統紙質(zhì)期刊的采編人員通過(guò)自己對信息的分析解讀能力，可以篩除大量的垃圾信息，找出真正對目標讀者有用的東西，使讀者從中獲得更多附加值。這項篩選工作可以為讀者節省出大量的時(shí)間成本，即面對網(wǎng)絡(luò )巨大信息流進(jìn)行無(wú)限搜索選擇而要付出的成本，因此可以吸引一部分讀者，尤其是舍得花錢(qián)買(mǎi)信息的高端讀者。由此不難看出，傳統紙質(zhì)期刊不應一味地與網(wǎng)絡(luò )媒體拼搶第一時(shí)間播報信息，在這方面即使不斷擴版，也不一定具有優(yōu)勢，只會(huì )適得其反。但如果能利用自己不需在第一時(shí)間做出反應，以充裕的時(shí)間進(jìn)一步挖掘內容的深度，并體現出在全面掌握事件經(jīng)過(guò)后所具有的客觀(guān)性，就可以吸引一大批需要深層次閱讀的讀者。盡管這時(shí)紙質(zhì)期刊沒(méi)有了第一時(shí)間迅速反應的優(yōu)勢，但卻強調和凸顯了內容的信息綜合能力和深度分析能力，反而會(huì )取得意想不到的效果。因為在有限的版面內，舍棄了大量的一般資訊，呈現給讀者的必定是最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容。

　　(三)內容的公信力數千年來(lái)人們習慣了依賴(lài)文字進(jìn)行思辨，而傳統紙質(zhì)期刊的根本優(yōu)勢也在于文字的力量，人們可以用自己的大腦還原和思考文字中包含的信息。雖然現在網(wǎng)絡(luò )上不乏寫(xiě)作高手，但紙質(zhì)期刊與網(wǎng)絡(luò )媒體一較高下的根本還是文字，國內比較著(zhù)名的一些紙質(zhì)期刊，無(wú)一例外都是在文字的運用方面獨具匠心。紙質(zhì)期刊的“文字”不可涂抹、不可更改、便于留存、可質(zhì)證、方便讀者再度思考，也是其公信力的重要源泉，因此紙質(zhì)期刊必須立足文字，從文章撰寫(xiě)角度的選取、標題的創(chuàng )意到行文風(fēng)格方面都要在文字上狠下工夫，使讀者的閱讀和思考成為欣賞精彩文字的賞心悅目的過(guò)程，在以?xún)?yōu)美文字吸引更多讀者的同時(shí)，又會(huì )進(jìn)一步加強期刊的公信力。

　　(四)內容的原創(chuàng )性和專(zhuān)業(yè)化作者的需求是傳統紙質(zhì)期刊賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎。大量數據表明，在網(wǎng)絡(luò )媒體快速發(fā)展的今天，作者對傳統紙質(zhì)期刊的需求仍然會(huì )維持相當長(cháng)的時(shí)期，專(zhuān)家學(xué)者們需要依靠傳統學(xué)術(shù)期刊來(lái)發(fā)表科研成果、獲取信息，并作為他們引用文獻的來(lái)源。就我國國情來(lái)說(shuō)，目前科研院所等學(xué)術(shù)機構以及部分企事業(yè)單位的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，仍然要以在傳統紙質(zhì)期刊上發(fā)表論文的數量和質(zhì)量作為評定個(gè)人學(xué)術(shù)成果和職稱(chēng)的依據，各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者和科研工作者，更是會(huì )把他們的科研成果首先投向有影響力的傳統紙質(zhì)期刊，即核心期刊，這些期刊無(wú)疑成為作者展示自己學(xué)術(shù)能力的大舞臺。究其根本原因在于傳統紙質(zhì)期刊能夠給予著(zhù)作權人即作者充分尊重(肯定會(huì )給作者署名，有的還有作者簡(jiǎn)介)，并提供給作者經(jīng)濟利益。而網(wǎng)絡(luò )媒體尚不能給予作者發(fā)表論文，評定成果、晉升職稱(chēng)等所帶來(lái)的一系列好處，因此這類(lèi)傳統紙質(zhì)期刊依靠這些專(zhuān)業(yè)的、作者原創(chuàng )的內容，能夠滿(mǎn)足相應人群的需求，有一定生存空間。

　　(五)內容的區域化我國地域遼闊，信息技術(shù)發(fā)展在我國表現為地區間發(fā)展的極不平衡，特別是在經(jīng)濟落后地區，這方面經(jīng)費的投入和技術(shù)的升級十分緩慢，人們對網(wǎng)絡(luò )媒體的接受和普及還有難度，需要較長(cháng)的時(shí)間才能實(shí)現。正是這一現實(shí)決定了傳統紙質(zhì)期刊還會(huì )為讀者接受并長(cháng)期存在。另外，網(wǎng)絡(luò )媒體通常關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，而很少會(huì )針對一個(gè)區域長(cháng)時(shí)間的關(guān)注，這是由于區域所包含的信息量龐雜，要運用網(wǎng)絡(luò )了解區域，檢索會(huì )十分復雜。而生活在固定區域的人們雖然會(huì )被一些熱點(diǎn)事件吸引，但更多的還是關(guān)心自己身邊發(fā)生的事情，會(huì )留心本區域內實(shí)用的資訊。從區域信息入手，對地方事件進(jìn)行篩選、歸類(lèi)，做實(shí)、做深、做透，奉獻給讀者，這種獨有的關(guān)注區域內容的地方性期刊會(huì )很有市場(chǎng)，具有生存空間。

　　(六)內容形式方便閱讀雖然據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》的數據，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規模已達3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達到28.9%，但是相對于我國十幾億的總人口來(lái)說(shuō)，這個(gè)數字仍然不算大。由于受計算機、互聯(lián)網(wǎng)等條件限制，年齡偏大、對計算機操作陌生，忙碌奔波的工薪一族，以及因視力或身體原因不適宜長(cháng)時(shí)間坐在電腦前的人員，都有理由成為紙質(zhì)期刊的常規讀者�？梢粤私夂歪槍�這些讀者的需求，充分借助紙質(zhì)期刊便于攜帶，易于保存，隨時(shí)隨地方便閱讀的特點(diǎn)。在內容方面體現出對這類(lèi)人群生活的貼近和人文關(guān)懷，充分考慮紙質(zhì)期刊內容的表現形式，如版式、插圖、字體等，給他們帶去便利的同時(shí)，也給他們留下深刻印象，留住讀者。

　　社會(huì )日趨紛繁復雜需要多樣的信息傳播方式，人類(lèi)自身越來(lái)越多的需求層次，也要求有更多的信息傳播方式與手段。社會(huì )發(fā)展的不平衡，特別是經(jīng)濟文化發(fā)展的不平衡決定了多種媒體可以并存。因此，網(wǎng)絡(luò )媒體不會(huì )淘汰傳統紙質(zhì)期刊，只會(huì )淘汰那些不適應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代發(fā)展的紙質(zhì)期刊。

　　面對網(wǎng)絡(luò )媒體的競爭，傳統紙質(zhì)期刊的生存法則其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是以?xún)热葳A(yíng)得更多讀者，滿(mǎn)足不同層次讀者和作者的需求。從戰略上說(shuō)就是“揚長(cháng)避短”，做足“權威”、“獨家”內容，重視“深度”、“專(zhuān)業(yè)”、“區域化”內容，提高內容公信力、原創(chuàng )性、可讀性等，方便讀者閱讀。努力發(fā)掘自身內容優(yōu)勢，選擇適合自己特點(diǎn)的內容素材，這樣也就無(wú)懼網(wǎng)絡(luò )媒體的挑戰。


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