【CPP114】訊：位于廣州購書(shū)中心的三聯(lián)書(shū)店在上月底由于經(jīng)營(yíng)困難正式宣布關(guān)門(mén)停業(yè)。在此之前，這家飄著(zhù)油墨香的店鋪已經(jīng)陶冶了廣州人近16年。
 

　　廣州三聯(lián)書(shū)店的遭遇只是眾多經(jīng)營(yíng)困難實(shí)體書(shū)店的縮影。近兩年來(lái)，中國一些有名的實(shí)體書(shū)店如席殊書(shū)屋、第三極書(shū)局、明君書(shū)店等紛紛因經(jīng)營(yíng)原因宣告倒閉或者縮小規模。
 

　　來(lái)自各方面的跡象顯示，除了租金上漲等壓力外，傳統書(shū)店面臨一個(gè)共同的壓力：數字革命正在影響大多數中國人的購書(shū)和閱讀習慣。
 

　　在一家工業(yè)氣體貿易公司工作的梁開(kāi)鋒來(lái)到了位于廣州市北京路的新華書(shū)店，他拿起了一本營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的書(shū)籍，仔細翻看了起來(lái)。但是從事銷(xiāo)售崗位的他并不打算在這里買(mǎi)下這本書(shū)，而是回家選擇另外一種方式——網(wǎng)購。
 

　　梁開(kāi)鋒說(shuō)，他現在買(mǎi)的書(shū)中有八成左右是網(wǎng)購來(lái)的。“網(wǎng)絡(luò )上的書(shū)更便宜，為什么不在網(wǎng)上買(mǎi)呢？”他說(shuō)。
 

　　中國最大網(wǎng)上商城之一當當網(wǎng)的圖書(shū)商品部高級總監闞敏說(shuō)，2008年該網(wǎng)上商城的圖書(shū)銷(xiāo)售總額達到13億元左右，2009年增長(cháng)到22億元，2010年預計還能獲得100%的增長(cháng)率。他還說(shuō)，其購書(shū)用戶(hù)中25歲到35歲的年輕人群體占了30%以上。
 

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )購書(shū)用戶(hù)在中國已經(jīng)達到了相當規模。來(lái)自中國互聯(lián)網(wǎng)中心的數據顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民數達到了4.2億，網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)規模達到1.42億，半年間網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)增幅達31.4%。而就在去年，中國出版科學(xué)研究所調查發(fā)現，有過(guò)網(wǎng)上購書(shū)行為的人群占全部網(wǎng)上購物者的85.8%，占全體網(wǎng)民的47%。 網(wǎng)上購書(shū)有種種吸引人的地方，首先就是價(jià)格因素，它幾乎成為改變人們購書(shū)習慣的重要原因：一般能獲得七到八折左右的折扣，遇到特價(jià)和促銷(xiāo)，打折幅度會(huì )更高。而在實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)很多時(shí)候都必須全價(jià)購買(mǎi)，即使通過(guò)辦理手續和繳納一定現金成為書(shū)店會(huì )員，享受的折扣優(yōu)惠也很難跟網(wǎng)上書(shū)店相比。
 

　　另外，網(wǎng)上書(shū)店品種多、配送迅捷、搜索方便等特點(diǎn)，也吸引了越來(lái)越多人加入網(wǎng)購圖書(shū)的行列。
 

　　而數字技術(shù)給中國人的圖書(shū)消費帶來(lái)的變化還不止于此。有一部分人喜歡上了新的閱讀習慣——數字化閱讀，這種習慣在數字出版物的高速增長(cháng)中可以反映出來(lái)。據中國出版科學(xué)研究所上個(gè)月初發(fā)布的《2009－2010中國出版業(yè)發(fā)展報告》中提供的數據，2009年中國數字出版增長(cháng)50%左右，總產(chǎn)值達到799.4億元，投資總額增長(cháng)35%左右。
 

　　中國出版科學(xué)研究所在第七次全國國民閱讀調查中發(fā)現，在接觸過(guò)數字化閱讀方式的國民中，91.0%的讀者閱讀電子書(shū)后就不會(huì )再購買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版，而且人們認為能夠接受的電子圖書(shū)的平均定價(jià)只有3.45元，而能夠接受的紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格為11.17元，顯示人們對紙質(zhì)書(shū)和電子圖價(jià)格的心理期待差異。 為了應對人們購書(shū)和閱讀習慣的變化，傳統的實(shí)體書(shū)店也采取了措施積極應對數字化的挑戰，越來(lái)越多的傳統書(shū)店借助網(wǎng)站平臺售書(shū)。2009年，四川新華文軒集團在國內另外一家大型網(wǎng)上商城淘寶網(wǎng)開(kāi)辦了網(wǎng)上書(shū)店，廣州購書(shū)中心和廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店等實(shí)體書(shū)店也都有了自己的售書(shū)網(wǎng)站。
 

　　此外，有些書(shū)店也還采取了精品裝修戰略，營(yíng)造更好的購書(shū)和讀書(shū)氛圍吸引顧客。在廣州昌越路學(xué)而優(yōu)書(shū)店工作的林惠仙介紹說(shuō)，他們的書(shū)店光裝修就花了幾十萬(wàn)塊錢(qián)，營(yíng)造了安靜、古樸的看書(shū)氛圍。
 

　　“就像在大海里捕魚(yú)，我們的網(wǎng)不可能捕到所有魚(yú)，那我們就專(zhuān)注捕一部分。”她說(shuō)，“依然有不少讀者是傳統購書(shū)和閱讀方式堅定支持者。”
 

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院董天策教授認為，新的購書(shū)和閱讀習慣的流行，一定程度上也反映了處在急劇變革社會(huì )中的人們對新技術(shù)抱有的新鮮心理。但是他認為，傳統書(shū)店還是有很大的存在價(jià)值。
 

　　“我認為未來(lái)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式會(huì )適應人們的習慣做出改變，但是實(shí)體書(shū)店和紙質(zhì)書(shū)在可預見(jiàn)的將來(lái)并不會(huì )消失。對一部分人來(lái)說(shuō)，傳統書(shū)店提供了一種讓人真正逛書(shū)的氛圍和感覺(jué)，而紙質(zhì)書(shū)也讓他們更能與書(shū)的作者進(jìn)行深入的對話(huà)。”他說(shuō)。



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