【CPP114】訊：“2010到2012年將是我國新聞出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的階段。”中國出版集團公司總裁聶震寧在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。據了解，該集團旗下的股份有限公司有望在8月正式掛牌成立，預計年內登陸A股市場(chǎng)。

   
　　總產(chǎn)出超過(guò)萬(wàn)億元

   
　　國家新聞出版總署日前發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，新聞出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)規模最大的細分產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)出超過(guò)萬(wàn)億元。新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)范衛平表示，接下來(lái)將繼續推進(jìn)體制改革，鼓勵更多新聞出版企業(yè)上市，借助資本的力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構調整，實(shí)現進(jìn)一步升級發(fā)展。

   
　　分析人士認為，體制改革一直走在前列的新聞出版產(chǎn)業(yè)有望在后期的發(fā)展中贏(yíng)得先機，通過(guò)上市融資、兼并重組等方式，更好地利用資本力量，加快產(chǎn)業(yè)結構調整，實(shí)現快速升級發(fā)展。

   
　　“不僅‘長(cháng)三角’和‘珠三角’等產(chǎn)業(yè)帶會(huì )涌現更多上市企業(yè)，中西部的發(fā)展空間也十分巨大，而傳統的新聞出版產(chǎn)業(yè)受到技術(shù)的帶動(dòng)會(huì )出現數字出版等新一輪增長(cháng)點(diǎn)。”銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示，新聞出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景依然樂(lè )觀(guān)。

   
　　體制改革先行

   
　　“資本在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中都具有十分關(guān)鍵的作用。”中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng )意研究院執行院長(cháng)魏鵬舉在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，文化產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須充分發(fā)揮資本的力量。

   
　　不過(guò)在文化體制實(shí)行改革之前，非公資本一直苦于無(wú)法進(jìn)入。“以前，雖然我們也很看好文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但覺(jué)得風(fēng)險太大，進(jìn)不去也不敢進(jìn)去。”一位文化產(chǎn)業(yè)投資人士對本報記者表示，文化體制改革對文化產(chǎn)業(yè)和資本自身來(lái)說(shuō)都是雙贏(yíng)。

   
　　去年，新聞出版總署出臺《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》，其中不僅勾畫(huà)了改革的路線(xiàn)圖和時(shí)間表，還明確提出民營(yíng)資本將被吸納參與出版行業(yè)融資。這被視為出版業(yè)改革的最大突破之一。

   
　　日前發(fā)布的《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，非公有企業(yè)(排除國有全資、國有控股和集體企業(yè))占有的資產(chǎn)總額、實(shí)現的增加值、營(yíng)業(yè)收入和利潤總額在印刷復制企業(yè)中已分別占到82.3%、83.2%、84.1%和84.7%，在出版物發(fā)行企業(yè)中已分別占到69.0%、76.2%、69.3%和80.5%。

   
　　范衛平指出，體制改革是第一步，先由事業(yè)單位轉變成公司制，形成股份制然后上市。“上市對新聞出版企業(yè)而言，一方面可以獲得企業(yè)發(fā)展所需的資金，另一方面也可以促使新聞出版企業(yè)進(jìn)一步完善公司治理結構，這兩點(diǎn)對實(shí)現新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項目標都具有非常重要的現實(shí)意義。”范衛平在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

   
　　據了解，下一步新聞總署將繼續制定出臺有關(guān)政策，對新聞出版企業(yè)上市融資進(jìn)行規范，并做好有關(guān)服務(wù)工作。

   
　　“上市之后，我們將會(huì )利用資本平臺進(jìn)行更多的跨區域合作。”聶震寧此前在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，出版資本的聯(lián)合，企業(yè)的兼并重組將是必然趨勢。“我們將以出版資源為考慮點(diǎn)，出版物市場(chǎng)為方向，通過(guò)資本平臺運作，促進(jìn)戰略重組。”

   
　　新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰此前表示，2010年是新聞出版體制改革的決勝之年。不僅出版領(lǐng)域改制將繼續深入推進(jìn)，非時(shí)政類(lèi)報刊的轉制工作也將正式啟動(dòng)。按照部署，今年底前將完成中央和中央各部門(mén)各單位首批經(jīng)營(yíng)性報刊的轉制工作。

   
　　數字出版空間巨大

   
　　除了傳統新聞出版企業(yè)借助資本市場(chǎng)的“合縱連橫”外，數字出版等新增長(cháng)點(diǎn)的出現，將進(jìn)一步助推新聞出版產(chǎn)業(yè)的結構升級。

   
　　報告顯示，2009年數字出版總體經(jīng)濟規模超過(guò)圖書(shū)出版，799.4億元的總產(chǎn)出占到全行業(yè)總產(chǎn)出的7.5%，營(yíng)業(yè)收入占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的7.7%，均位居第三;而手機出版和網(wǎng)絡(luò )游戲兩項合計，占到整個(gè)數字出版的營(yíng)業(yè)收入的43.9%。

   
　　“數字出版的發(fā)展可以說(shuō)是一大亮點(diǎn)，這也意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)轉型成效初顯。”范衛平表示，就電子書(shū)領(lǐng)域而言，今年銷(xiāo)量就有望達到300萬(wàn)臺，產(chǎn)業(yè)規模將達到60億-70億元。

   
　　分析人士認為，從當前發(fā)展階段來(lái)看，我國正處于傳統出版與數字化出版相結合、相促進(jìn)的轉型期。目前數字出版、手機出版等為代表的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭已超過(guò)傳統產(chǎn)業(yè)，新聞出版業(yè)的總體格局在技術(shù)進(jìn)步的帶動(dòng)下已發(fā)生初步改變。

   
　　事實(shí)上，“嗅覺(jué)”敏銳的VC、PE投資機構早已在新聞出版產(chǎn)業(yè)提前布局。根據清科研究中心數據顯示，去年，就有達晨創(chuàng )投、湖南湘投等5家創(chuàng )投機構聯(lián)合投資中南出版傳媒集團股份有限公司等案例出現。

   
　　“我曾考察過(guò)一家傳統出版機構，非常重視網(wǎng)絡(luò )的推廣和銷(xiāo)售，既不是完全的技術(shù)公司，也不是傳統公司，但每年業(yè)績(jì)能增長(cháng)50%以上，這就是傳統產(chǎn)業(yè)嫁接新興消費模式的成功案例，投資價(jià)值凸顯。”乾龍創(chuàng )投合伙人查立表示，今年電子閱讀、數字出版領(lǐng)域將隨著(zhù)國家政策的變化而迸發(fā)出商業(yè)價(jià)值。

   
　　另一方面，資本的聚集也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。業(yè)內人士指出，技術(shù)的投入和內容的購買(mǎi)是數字出版發(fā)展過(guò)程中的兩大關(guān)鍵，而這兩方面對資金的需求都比較大。聶震寧表示，此次上市引進(jìn)的戰略投資者中有一家就涉及數字出版領(lǐng)域，而這也是集團未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。

   
　　“在國家調結構、轉變增長(cháng)方式的宏觀(guān)背景下，文化產(chǎn)業(yè)環(huán)保、可持續增長(cháng)的優(yōu)勢將會(huì )使其獲得新的發(fā)展機遇，同時(shí)從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，更應抓住機會(huì )，順勢進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級和結構調整，為下一步的發(fā)展做好準備。”中國社會(huì )科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明表示。

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