【CPP114】訊：在國內出版界，稱(chēng)得上是“百年老店”的出版社非商務(wù)印書(shū)館莫屬。創(chuàng )立于1897年的商務(wù)印書(shū)館（簡(jiǎn)稱(chēng)商�。┎粌H是中國出版史上第一家現代出版機構，也是我國惟一橫跨三個(gè)世紀的出版社。然而，看似古老的出版社，卻對“新”這個(gè)詞擺出了“瘋狂”的姿態(tài)。
 
   
　　從第一批使用激光照排，再到第一批“吃上”數字出版的香餑餑，這個(gè)百年老店似乎毫不畏懼新時(shí)代所帶來(lái)的“沖擊”。近日，商務(wù)印書(shū)館與英國精制繪圖公司合作數字出版，并首推上海地鐵線(xiàn)路圖數字版，這一舉動(dòng)，再次說(shuō)明了這一百年老店在數字出版方面又邁出了探索的新步伐。


　　首推電子地圖、搶占電子工具書(shū)市場(chǎng)

    
　　說(shuō)起商務(wù)印書(shū)館涉足數字出版可能是早在2002年的事情。當時(shí)，商務(wù)印書(shū)館通過(guò)對歷史資源的數字化，建立了龐大的數據庫，并將這些數據庫有機結合，實(shí)現了將歷史資源互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)、手機出版、按需印刷等多媒介營(yíng)銷(xiāo)模式，并為其帶來(lái)數千萬(wàn)元的收入。

   
　　對于此次涉足電子地圖市場(chǎng)，商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利表示，跟英國精制繪圖公司在數字出版方面的合作，將從旅游交通地圖開(kāi)始，逐步擴展到相關(guān)的圖書(shū)出版領(lǐng)域。雙方的數字出版產(chǎn)品，在保證作者、出版者、使用者各方權益的前提下，用戶(hù)可通過(guò)iPhone、iPod Touch、iPad等蘋(píng)果系列產(chǎn)品由APP Store付費下載，以后還可通過(guò)NOKIA手機及其他類(lèi)型的手機和相關(guān)產(chǎn)品付費下載。而根據商務(wù)印書(shū)館未來(lái)的數字出版規劃，于殿利表示，他們將在上海地鐵線(xiàn)路圖數字版的制作之后，陸續推出北京、廣州、香港、臺北等城市以地鐵為主的數字版旅游交通地圖。

   
　　商務(wù)印書(shū)館數字出版相關(guān)負責人向記者介紹，近年來(lái)商務(wù)印書(shū)館數字出版的發(fā)展目標瞄準了各個(gè)終端的工具書(shū)，“商務(wù)印書(shū)館目前可以提供總計1000多種工具書(shū)，數字用戶(hù)如果能實(shí)現在線(xiàn)查找功能，以一年收取50元計算，按照中國網(wǎng)民、手機用戶(hù)和其他數字終端的用戶(hù)，加起來(lái)有6億多人，即便只有1%的人需求我們的產(chǎn)品，一年我們也能實(shí)現3000萬(wàn)元的收入”。


　　商務(wù)印書(shū)館、有望分食13.2億元產(chǎn)業(yè)“蛋糕”
   

　　近日，Frost&Sullivan咨詢(xún)公司公布了一份題為《2010年北美消費者定位信息服務(wù)市場(chǎng)——無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商的機遇》的分析報告顯示，2009年，北美消費者定位信息服務(wù)市場(chǎng)中的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商現有應用軟件收入總額約為7.18億美元，預計到2015年將增至15.8億美元。而這份數據在提及中國LBS（通過(guò)電信移動(dòng)運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)電通訊網(wǎng)絡(luò )或外部定位方式獲取移動(dòng)終端用戶(hù)的位置信息）市場(chǎng)時(shí)則顯示，預計到2013年，中國基于移動(dòng)通信技術(shù)的LBS服務(wù)市場(chǎng)總收入將達到13.2億元左右的規模，2009-2013年年均復合增長(cháng)率高達56.15%。面對如此龐大的市場(chǎng)，我們也就不難理解商務(wù)印書(shū)館是為何看上這個(gè)“后勁十足”的產(chǎn)業(yè)的。
   

　　對此，數字出版界專(zhuān)家黃華認為，商務(wù)印書(shū)館實(shí)際上借助其兩大優(yōu)勢，發(fā)力電子工具書(shū)市場(chǎng)。“目前，盡管電子地圖等生活工具類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)可以通過(guò)導航儀、手機等終端為用戶(hù)提供方便的信息，但數以萬(wàn)計的內容提供商也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多虛假內容，而引進(jìn)谷歌地圖也將花費不菲，不僅要投入數十萬(wàn)元，購買(mǎi)方還必須擔心版權問(wèn)題，擁有‘百年老店’之稱(chēng)的商務(wù)印書(shū)館無(wú)疑搶占了內容品牌優(yōu)勢，這是第一點(diǎn)優(yōu)勢。第二，商務(wù)印書(shū)館打造的電子地圖是擁有數字版權的內容資源，這種資源可以通過(guò)終端的改變而改變。在適用于電子導航儀和手機終端之外，更多的IT設備終端也可以通過(guò)收費下載的模式進(jìn)行使用，這無(wú)疑為電子地圖開(kāi)辟了更多的市場(chǎng)。擁有了更多銷(xiāo)售渠道，電子地圖所能帶來(lái)的效益也是可想而知的事。”


　　盈利模式不清、服務(wù)恐成“軟肋”

    
　　不過(guò)黃華也認為，商務(wù)印書(shū)館在未來(lái)的盈利模式上依舊不夠清晰，“擁有數字內容版權是盈利的關(guān)鍵，但在目前中國互聯(lián)網(wǎng)依舊處于‘免費時(shí)代’的格局下，此舉究竟能帶來(lái)多少的商業(yè)價(jià)值還很難得知。對于市場(chǎng)中每個(gè)出版社而言，都有自己主要的受眾群體，在數字出版大行其道的時(shí)代，信息的傳播、接受方式的改變，要求出版社的經(jīng)營(yíng)模式也相應發(fā)生變化，對內容資源的占有優(yōu)勢也逐漸變弱，服務(wù)模式的重要性日益突出。而在服務(wù)方面，商務(wù)印書(shū)館顯然跟在市場(chǎng)上摸爬滾打了10多年的公司難以抗衡”。
    

　　黃華表示，網(wǎng)絡(luò )使得用戶(hù)能以更低的成本獲取更多的內容資源，對于數字出版單位而言，網(wǎng)絡(luò )的海量信息使得數字出版物被“淹沒(méi)”的可能性也大大增加。“目前國內還沒(méi)有統一的數字出版標準，要想在眾多競爭者中脫穎而出，注重服務(wù)的同時(shí)也要突出個(gè)性。給用戶(hù)提供一個(gè)便捷、人性化的閱讀平臺有助于擴大用戶(hù)面，個(gè)性化的出版可以培養用戶(hù)的忠誠度，為長(cháng)期發(fā)展做好準備。”

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