大牌降價(jià)布局電子書(shū)衍生產(chǎn)業(yè)鏈
 

　　跟王濤得出的結論相反，一些大牌電子書(shū)閱讀器對于此次降價(jià)保持著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)在一定程度上是受到了平板電腦等it產(chǎn)品的沖擊，但此次真正降價(jià)的原因則是因為顯示屏價(jià)格下降使得產(chǎn)品成本降低以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)面臨轉型等原因”。國內某大型電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商負責人向記者說(shuō)，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)是趨勢，消費者認可的價(jià)格就是在千元以下，但由于技術(shù)被壟斷，價(jià)格居高不下，因此價(jià)格很難一下就降低。”

    
　　這位負責人表示，自己品牌的電子書(shū)閱讀器降價(jià)是主動(dòng)采取低價(jià)銷(xiāo)售的戰略進(jìn)行設備推廣。“我們不可能依托設備賺10年的錢(qián)�，F在我們希望通過(guò)電子書(shū)閱讀器的普及在應用程序和內容資源上取得更豐厚的經(jīng)濟回報。但現在我們所面臨的情況卻有些尷尬。”這位負責人表示，作為設備廠(chǎng)商，他們一方面想要通過(guò)降低終端價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，另一方面又受制于圖書(shū)版權的巨大的成本壓力。

    
　　作為行業(yè)龍頭老大的漢王科技董事長(cháng)劉迎建日前在廣州舉辦的“未來(lái)，我們如何閱讀”書(shū)報刊數字化發(fā)展圓桌論壇上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示，ipad的出現并未影響漢王電子書(shū)銷(xiāo)售。在他看來(lái)，ipad沒(méi)有usb接口，漢王有usb接口，并有windows系統，這讓漢王在商務(wù)應用上優(yōu)于ipad。“隨著(zhù)電子書(shū)銷(xiāo)售量的增加以及價(jià)格的下降，外界對于電子書(shū)的質(zhì)疑將消失。”

    
　　大牌降價(jià)山寨機將面臨洗牌

    
　　大牌電子書(shū)終端降價(jià)或許還能依托內容資源維持收入，但眾多山寨電子書(shū)廠(chǎng)商將難以存活。“從6月初到現在，我們的電子書(shū)閱讀器出貨量不足1萬(wàn)臺。”深圳一家it廠(chǎng)商總經(jīng)理谷明無(wú)奈地說(shuō)，“這個(gè)數量是我們去年不到半個(gè)月就能達到的出貨數字。”

    
　　谷明認為，導致出貨量下滑的主要原因是因為一線(xiàn)廠(chǎng)商的電子書(shū)閱讀器價(jià)格已經(jīng)逼近千元以下的大關(guān)。“目前，我們推出的電子書(shū)閱讀器有兩種，一種是放大版的mp4，即屏幕是傳統的液晶屏，這種實(shí)際上是偽電子書(shū)；另一種是采用e-ink電子紙屏幕，這才是真正的電子書(shū)。采用e-ink電子紙技術(shù)的電子書(shū)成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導致了山寨產(chǎn)品的成本攀升，即便我們能將電子書(shū)閱讀器的價(jià)格保持在千元以下，但面對來(lái)勢洶洶的一線(xiàn)品牌的降價(jià)，我們能支持的日子也不多了。”

    
　　“我們最大的優(yōu)勢就是價(jià)格低廉，但是現在品牌機都賣(mài)到了一千來(lái)塊錢(qián)，我們還有什么優(yōu)勢？”谷明嘆著(zhù)氣說(shuō)，“不光是成本問(wèn)題，更關(guān)鍵的還是內容，我們有個(gè)同行最近打算去做內容，但是1200本書(shū)的版權費就要3000多萬(wàn)元，我們不可能在內容方面投入這么多�，F在我們能做的事就是做一步算一步了”。



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