顛覆傳統

    
　　中國移動(dòng)手機閱讀基地建立以來(lái)，已同作家出版集團、浙江出版集團、長(cháng)江出版集團、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線(xiàn)等30多家優(yōu)秀內容提供商開(kāi)展合作；并同中國作家協(xié)會(huì )、中國出版集團、中國編輯學(xué)會(huì )、國家圖書(shū)館達成戰略合作。推出“千萬(wàn)”圖書(shū)收益計劃，引入已出版和發(fā)行的圖書(shū)，通過(guò)手機閱讀全新的渠道，推動(dòng)銷(xiāo)售量的規模增長(cháng)。

    
　　中國移動(dòng)的寓意在于對于出版行業(yè)的出版圖書(shū)，能夠通過(guò)手機閱讀平臺直接面向用戶(hù)，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，節省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統產(chǎn)業(yè)鏈35%成本的環(huán)節；建設手機閱讀2.0內容運營(yíng)模式，通過(guò)互動(dòng)功能，將平臺上閱讀率高的書(shū)紙質(zhì)化出版，減少風(fēng)險，降低出版門(mén)檻；從而放大傳統圖書(shū)的發(fā)行規模，同時(shí)，能夠挖掘海量庫存圖書(shū)和經(jīng)典老書(shū)的長(cháng)尾效應，形成第二波增長(cháng)。

    
　　目前進(jìn)入中國移動(dòng)手機閱讀庫的圖書(shū)已經(jīng)有近7萬(wàn)冊的圖書(shū)，二級分類(lèi)16種，三級分類(lèi)34種，同時(shí)還有雜志，漫畫(huà)，其他的內容，覆蓋行業(yè)綜合榜單的前200的40%。此外，也嘗試了包括《世界因你而不同》、《建國大業(yè)》等60部的新書(shū)通過(guò)手機平臺進(jìn)行首發(fā)。

    
　　“手機閱讀業(yè)務(wù)這樣的模式是我們期盼已久的。”作家出版社社長(cháng)助理劉方在接受《浙商》記者采訪(fǎng)時(shí)，爽朗地說(shuō)，“傳統紙質(zhì)業(yè)態(tài)與手機閱讀的結合，拓寬了營(yíng)銷(xiāo)管道，也是我們一直探詢(xún)的數字出版與互聯(lián)網(wǎng)結合的有效模式。”

    
　　據劉方介紹，出版社以前與互聯(lián)網(wǎng)等運營(yíng)商的合作，只能停留在推書(shū)籍、做宣傳上，在收費問(wèn)題上一直解決不了，一則是無(wú)法實(shí)現有效收費，再者，有關(guān)收費的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，基本上只是走個(gè)過(guò)場(chǎng)。與中國移動(dòng)合作后，這些問(wèn)題都得到了解決，并且給數字出版業(yè)提供了另一個(gè)通道，同時(shí)解決了盈利模式問(wèn)題。

    
　　作為中國移動(dòng)的戰略合作伙伴，作家出版社將整合出版、作者、編輯方面的優(yōu)勢，做適合電子閱讀的圖書(shū)，提供深加工作品，使內容提供價(jià)值鏈增值。

    
　　“中國移動(dòng)的用戶(hù)規模優(yōu)勢，唯一身份識別和成熟的收費環(huán)境有效地解決了傳統出版業(yè)在探索數字出版過(guò)程中遭遇的盜版和盈利問(wèn)題，成為新的增長(cháng)點(diǎn)和增長(cháng)模式，手機閱讀越來(lái)越成為傳統出版數字化轉型關(guān)注的重點(diǎn)。”王卉表示，“在接下來(lái)的合作中，我們將依托數十年的出版積累，不僅為手機閱讀提供豐富的、具有文化傳承和知識普及意義的高質(zhì)量讀物，還考慮為手機閱讀度身定制充分體現手機閱讀特色的，支持聲音、畫(huà)面、視頻、flash等多媒體功能的手機讀物。在手機小說(shuō)、手機動(dòng)漫、手機教育等出版物方面積極探索。對于傳統出版業(yè)來(lái)說(shuō)，手機閱讀為出版業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。”

    
　　據中國移動(dòng)手機閱讀基地有關(guān)負責人介紹，中國移動(dòng)手機閱讀的書(shū)價(jià)格基本在1-10元，還可以按章節付費下載，包月3-5元即可打包看幾十本書(shū)。雖然中國移動(dòng)電子書(shū)的收費僅為傳統紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的1/10，甚至1/20，內容提供商得到40%的分成，但是有中國移動(dòng)5.4億用戶(hù)為基礎，其盈利空間不可小覷。據了解，目前在中國移動(dòng)內容提供平臺上點(diǎn)擊量最大的一本連載小說(shuō)《很純很曖昧》累積點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3.11億次，其影響力，是傳統紙質(zhì)書(shū)無(wú)法比擬的。

    
　　在內容提供商紛紛華麗轉身起舞的同時(shí)，作家王躍文認為，在中國由于沒(méi)有完善的版權保護機制，大多數作家的收入可以用“清貧”來(lái)形容，拿不到稿費是經(jīng)常的事情。如果能保證正當的版權收益，對作家這個(gè)群體是來(lái)說(shuō)是大好事，也會(huì )激勵文化市場(chǎng)的創(chuàng )新。

    
　　“手機閱讀業(yè)務(wù)的開(kāi)展，尤其是對正版版權的保護機制，從長(cháng)期來(lái)看肯定會(huì )擠占我們的生存空間。”一盜版網(wǎng)站營(yíng)運總監無(wú)奈地說(shuō)。

    
　　目前國內大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站數百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規模高達50億元，而同期正版網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的規模僅為1億多元。

    
　　有關(guān)專(zhuān)家表示，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中很多企業(yè)，處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。中國移動(dòng)通過(guò)手機閱讀平臺，將電子閱讀器和內容提供商等該產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)進(jìn)行有效地整合、銜接，以?xún)热莩尸F終端的形式，將產(chǎn)業(yè)鏈中各方凝成合力，推動(dòng)手機閱讀產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。



　
　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

         相關(guān)新聞：