搭建平臺

    
　　據業(yè)內人士透露，在中國移動(dòng)介入之前，國內關(guān)注電子書(shū)的企業(yè)并不多，也沒(méi)有清晰的發(fā)展模式，民眾對于電子閱讀器的認知度不高。文字版權、付費模式、運營(yíng)模式方面的諸多問(wèn)題仍缺少清晰的解決方案。

    
　　不僅如此，電子閱讀器最為核心的屏幕技術(shù)一直是個(gè)難題，目前由臺灣的元太獨家供應，其并不希望擴大產(chǎn)能，致使閱讀器產(chǎn)量被限制，價(jià)格居高不下，市場(chǎng)開(kāi)拓艱難。而各個(gè)企業(yè)更是各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)散亂，在混沌中摸索前行。這樣的行業(yè)格局一直持續到2009年。

    
　　“目前電子書(shū)領(lǐng)域并不缺乏技術(shù)，也不缺內容，但是缺乏把技術(shù)和內容打通的這樣一個(gè)平臺，缺乏的是商業(yè)模式，缺乏的是產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏(yíng)。”中國移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華一語(yǔ)中的。

    
　　2009年初，中國移動(dòng)宣布在浙江著(zhù)手建立手機閱讀基地，從電子書(shū)市場(chǎng)切入，從電子墨水顯示屏、td模塊、軟件、硬件、整機集成，到分銷(xiāo)，縱貫“內容+通道+終端”的手機閱讀產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈的形成。這對電子閱讀器行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是希望的曙光。

    
　　“中國移動(dòng)的強勢加盟無(wú)疑加速了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”大唐電信(18.17,-0.02,-0.11%)朱錦波告訴《浙商》記者，“參與的人越多，整個(gè)市場(chǎng)越容易做大、做好，中國移動(dòng)則為這個(gè)行業(yè)注入了源頭活水。”

    
　　共創(chuàng )未來(lái)

    
　　中國移動(dòng)的規模效應、付費優(yōu)勢、3g上網(wǎng)優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)優(yōu)勢能夠快速的撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現電子閱讀器的薄利多銷(xiāo)。

    
　　但是中國的“山寨幫”，對整個(gè)電子閱讀市場(chǎng)仍有不小的沖擊力。從以往電子產(chǎn)品的經(jīng)驗來(lái)看，山寨產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是價(jià)格便宜。但其產(chǎn)品品質(zhì)相對差，很多都是“一次性產(chǎn)品”，售后服務(wù)維修難，出現小問(wèn)題就沒(méi)法維修，成了廢品。

    
　　“山寨產(chǎn)品的加入很容易擾亂電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。”業(yè)內人士表示，“電子書(shū)同其他電子產(chǎn)品不一樣，內容是其主要‘賣(mài)點(diǎn)’之一，這些山寨廠(chǎng)商只能提供硬件，不能持續提供電子書(shū)籍的內容服務(wù)，容易把市場(chǎng)做壞。中國移動(dòng)具備建立市場(chǎng)秩序、化零為整的能力。”

    
　　面對電子閱讀器行業(yè)現狀和山寨產(chǎn)品的沖擊，中國移動(dòng)一方面建立合理的準入機制，整合生產(chǎn)商按照規范的模式生產(chǎn)閱讀器，推動(dòng)山寨廠(chǎng)商的正規化發(fā)展；另一方面則聯(lián)合電子書(shū)的eink屏幕、硬件、軟件和渠道銷(xiāo)售商以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攻克電子閱讀器屏幕技術(shù)難題，共同推動(dòng)電子書(shū)價(jià)格的下降；再者利用3g高速上網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢，打造特定行業(yè)模塊的閱讀器，如與教育產(chǎn)業(yè)結合等方式，讓山寨產(chǎn)品喪失價(jià)格優(yōu)勢和存在空間。

    
　　此外，中國移動(dòng)發(fā)揮“內容”優(yōu)勢，與內容機構加強合作，匯聚更多優(yōu)秀內容，以豐富的內容資源吸引用戶(hù)。通過(guò)與新華社、浙江省委組織部、報社等合作引入資訊、報紙、漫畫(huà)、雜志等豐富的內容產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)時(shí)更新。在打擊山寨產(chǎn)品的同時(shí)，打造產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共贏(yíng)模式。

    
　　而在相關(guān)政策上，國家也表示了支持：5月10日，國家新聞出版總署科技司司長(cháng)張毅君表示，“我國正醞釀一系列政策，規范、扶持電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不過(guò)奉勸山寨廠(chǎng)商‘最好別介入’。”國家新聞出版總署這一系列政策的出臺，將成為山寨廠(chǎng)商“勿入電子閱讀產(chǎn)業(yè)”的禁令。

    
　　業(yè)內人士表示，中國移動(dòng)將原本發(fā)展無(wú)序、價(jià)格混亂的行業(yè)統一貫穿起來(lái)，將產(chǎn)業(yè)引向健康有序的發(fā)展道路。同時(shí)行業(yè)的發(fā)展也有利于中國移動(dòng)手機閱讀和td網(wǎng)絡(luò )的和發(fā)展，創(chuàng )造了多贏(yíng)的局面。