【CPP114】訊：在集中展示我國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果的第六屆中國（深圳）文博會(huì )上，新聞出版館表現搶眼，取得了不俗業(yè)績(jì)。入場(chǎng)參觀(guān)人數達8.5萬(wàn)人次，實(shí)現總交易額6.16億元，排在文博會(huì )所有展館的第三位；交易額增幅位列第一，是上屆交易額的61倍。對此，新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)范衛平在接受認為，走差異化辦展之路是成功之源。

　　整合資源與上下聯(lián)動(dòng)奠定成功基礎

　　本屆文博會(huì )新聞出版館實(shí)現了參展特色鮮明、龍頭企業(yè)比例顯著(zhù)提高、交易額飛速提升、展示交易效果突出的目標，取得了圓滿(mǎn)成功。據范衛平介紹，今年1月以來(lái)，新聞出版總署專(zhuān)門(mén)成立了第六屆深圳文博會(huì )工作協(xié)調小組，在2月4日第一次協(xié)調會(huì )上，就確定了第六屆深圳文博會(huì )新聞出版館的籌備要走差異化的路子，即“三突出”——突出低碳經(jīng)濟、數字化方向，突出吸收民營(yíng)文化企業(yè)和吸引境外企業(yè)，突出展示、交易、投融資、信息發(fā)布、服務(wù)、論壇活動(dòng)等多種功能。

　　2月20日，新聞出版總署副署長(cháng)蔣建國率總署工作協(xié)調小組赴深圳對新聞出版館籌備情況進(jìn)行實(shí)地調研，并對新聞出版館的籌備工作進(jìn)行了指導。3月5日，總署下發(fā)了《關(guān)于做好第六屆深圳文博會(huì )參展組織工作的通知》，要求參展單位和企業(yè)應精心準備，突出主題、突出特色、突出品牌、突出亮點(diǎn)。

　　經(jīng)過(guò)多次協(xié)調會(huì )并與深圳文博會(huì )組委會(huì )充分交流溝通后，5月12日，總署又派相關(guān)人員先期赴深圳現場(chǎng)檢查和指導布展工作，確保了新聞出版館布展工作的順利開(kāi)展，為展會(huì )的成功舉辦奠定了基礎。

　　經(jīng)過(guò)精心策劃、扎實(shí)工作，第六屆深圳文博會(huì )新聞出版館取得了良好的效果。范衛平表示，領(lǐng)導高度重視、組織保障到位是本屆深圳文博會(huì )新聞出版館取得實(shí)效的基礎。協(xié)調小組3次召開(kāi)協(xié)調會(huì )指導承辦工作，并在展前多次赴深圳調研，進(jìn)行現場(chǎng)指導，及時(shí)協(xié)調解決了新聞出版館籌備過(guò)程中存在的問(wèn)題，與相關(guān)單位良性互動(dòng)，形成合力，使總署指導、整合資源、上下聯(lián)動(dòng)的辦展模式取得了圓滿(mǎn)成功。

　　展示最新成果與舉辦高峰論壇助力展出效果

　　面積達7500平方米的新聞出版館，以數字出版展和綠色印刷展為主題，展示行業(yè)最新成果，重點(diǎn)反映新聞出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。同時(shí)，輔以?xún)?yōu)秀出版產(chǎn)品的展示銷(xiāo)售，豐富群眾的精神文化生活。

　　據范衛平介紹，從參展企業(yè)來(lái)看，新聞出版館參展企業(yè)為164家，其中文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)約占80%，龍頭企業(yè)約占90%；海外參展單位約占總參展單位的10%，主要集中在綠色印刷領(lǐng)域；創(chuàng )新型、高端型文化企業(yè)（集中在數字出版企業(yè)）約占60%。從布展情況來(lái)看，新聞出版館布展檔次較高，新聞出版館與地方館是此次深圳文博會(huì )特裝展位最為集中的兩個(gè)展館。從活動(dòng)上來(lái)看，新聞出版館舉辦了一系列配套活動(dòng)，加大了對文博會(huì )的整體支撐力度，包括同期舉辦的數字出版高峰論壇和版權貿易高峰論壇，設立了梅沙音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地分會(huì )場(chǎng)和深圳市少兒圖書(shū)館分展場(chǎng)，現場(chǎng)舉辦了百年書(shū)封等4個(gè)公益性文化展覽，開(kāi)展了包括綠色印刷新技術(shù)交流會(huì )在內的16個(gè)主題活動(dòng)。

　　據統計，第六屆文博會(huì )新聞出版館入場(chǎng)參觀(guān)人數達8.5萬(wàn)人次，實(shí)現總交易額6.16億元，為文博會(huì )所有展館的第三位。范衛平說(shuō)，這次新聞出版館交易額增幅第一，今年的交易額是2009年交易額的61倍。其中，95%以上為合同成交額，包括數字出版展區交易額超過(guò)1億元、綠色環(huán)保印刷展區現場(chǎng)交易額5.08億元。一大批具備市場(chǎng)潛力的數字出版項目和綠色印刷項目在文博會(huì )期間簽約、啟動(dòng)。

　　招展招商結合提高參展商交易額

　　差異化、高端化、數字化、低碳化的辦展思路是新聞出版館取得實(shí)效的關(guān)鍵。范衛平說(shuō)，對新聞出版館進(jìn)行準確定位，以數字出版和綠色印刷展為主題，與全國圖書(shū)交易博覽會(huì )、北京圖書(shū)訂貨會(huì )等新聞出版行業(yè)展會(huì )相比，走差異化、高端化、數字化、低碳化的路子，主題突出，重點(diǎn)明確，吸引了大量文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)參展，受到了參展企業(yè)的歡迎。辦展實(shí)效證明，此思路符合新聞出版業(yè)和文博會(huì )的發(fā)展方向。

　　范衛平認為，提高交易額、為參展商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益是新聞出版館取得實(shí)效的根本。

　　在本屆文博會(huì )籌展過(guò)程中，始終把招展和招商結合起來(lái)，注重有針對性地引進(jìn)參展商，使交易額大大提升，企業(yè)參展積極性被充分調動(dòng)起來(lái)，也獲得了實(shí)實(shí)在在的效益，原不打算參展的企業(yè)也紛紛參展，并表示明年要盡早準備。范衛平說(shuō)：“文博會(huì )活動(dòng)要可持續發(fā)展，新聞出版館要持續形成熱點(diǎn)，千方百計提高交易額是關(guān)鍵所在。”


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