【CPP114】訊：今年市場(chǎng)上談?wù)撦^多的有兩個(gè)大熱門(mén)，一個(gè)是以亞馬遜kindle為代表的電子書(shū)，另一個(gè)是以蘋(píng)果ipad為代表的平板電腦。一向嗅覺(jué)靈敏的山寨廠(chǎng)商也感到了其中蘊含的市場(chǎng)商機。

　　
　　深圳市半導體行業(yè)協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)調研組長(cháng)潘九堂表示，其實(shí)，對這兩個(gè)市場(chǎng)的山寨廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，風(fēng)險大于機遇，出口市場(chǎng)可能會(huì )存在一些機會(huì )。對于普通消費者，電視、手機和筆記本電腦是工作和生活的3個(gè)必要品，所以需求會(huì )很大。由于山寨廠(chǎng)商的主要客戶(hù)是平民百姓，只有當普通人這三樣產(chǎn)品都有了以后，才會(huì )考慮ipad和電子書(shū)這類(lèi)“奢侈品”。目前，電子書(shū)和ipad在歐美有市場(chǎng)，在發(fā)展中國家的市場(chǎng)暫時(shí)不會(huì )太大。

　　
　　電子書(shū)：短期內還只會(huì )是小眾市場(chǎng)

　　
　　現有電子書(shū)的主要功能是下載和閱讀書(shū)籍，比較適合一部分喜歡讀書(shū)的深度閱讀者，也就是發(fā)燒友人群。對于國內電子書(shū)市場(chǎng)，估計它不會(huì )超過(guò)大屏幕pmp市場(chǎng)，最多就是500萬(wàn)臺以?xún)取?ldquo;電子書(shū)功能”要走向大眾市場(chǎng)，就需要依附在手機、平板電視或筆記本電腦等產(chǎn)品上，而單純的電子書(shū)閱讀器只是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

　　
　　目前，電子書(shū)概念被市場(chǎng)炒作得有點(diǎn)過(guò)火，市場(chǎng)的發(fā)展很可能會(huì )讓眾多廠(chǎng)商失望，現有的電子書(shū)可能會(huì )像上網(wǎng)本一樣曇花一現，成為一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品。因為一旦采用類(lèi)似e ink那樣不傷眼睛且功耗低的更好的顯示屏技術(shù)，手機、pmp、筆記本電腦都可以變成“電子書(shū)”，應該不會(huì )有太多的消費者去單獨購買(mǎi)一個(gè)電子書(shū)閱讀器。

　　
　　除了傳統的it行業(yè)，如惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、漢王、長(cháng)虹及華碩在內的近百個(gè)品牌涉足電子閱讀器市場(chǎng)外，現在還有不少出版商和網(wǎng)絡(luò )商也打算做電子書(shū)。就市場(chǎng)情況來(lái)看，這些廠(chǎng)商都有機會(huì )，就看誰(shuí)的動(dòng)作快，誰(shuí)的整合能力強。潘久堂表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的機會(huì )可能更大一些，傳統硬件廠(chǎng)商可能難以主導。當然，在國內市場(chǎng)，由于文化出版受?chē)�家管制，有政府背景和資源很重要，這有些類(lèi)似視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

　　
　　同時(shí)，電子書(shū)市場(chǎng)也面臨著(zhù)產(chǎn)業(yè)山寨化的情況。近來(lái)有消息稱(chēng)，深圳已有半數以上過(guò)去做mp3的廠(chǎng)商開(kāi)始瞄向電子書(shū)產(chǎn)品，預計今年上半年，將會(huì )有400多家山寨廠(chǎng)商涉足電子書(shū)。

　　
　　但是據實(shí)際在市場(chǎng)上調查的結果看，上述數據有些夸大。深圳的確有大量原來(lái)從事手機、mp3和上網(wǎng)本的廠(chǎng)商在尋找新出路，關(guān)注電子書(shū)和ipad這類(lèi)新東西。不過(guò)，真正大量投入的并沒(méi)有達到400多家。一是因為去年的上網(wǎng)本帶來(lái)了教訓，二是電子書(shū)市場(chǎng)并沒(méi)有爆發(fā)，顯示屏的供應、價(jià)格和技術(shù)瓶頸依然存在。所以，更多的廠(chǎng)商還是在觀(guān)望。今后當市場(chǎng)起來(lái)時(shí)，可能會(huì )出現兩極分化現象，即少數幾個(gè)大品牌廠(chǎng)商通過(guò)與內容提供商/運營(yíng)商捆綁運營(yíng)，占據中高端市場(chǎng)，而其它中小廠(chǎng)商則分食低端和出口市場(chǎng)。

　　
　　贏(yíng)利模式是山寨廠(chǎng)商進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題，就消費習慣來(lái)看，多數普通消費者還是喜歡在購買(mǎi)時(shí)一次性付費，而不太愿意接受kindle那種“內容+終端”的持續付服務(wù)費的方式。

　　
　　總體分析，未來(lái)電子書(shū)產(chǎn)品的山寨化對于整個(gè)行業(yè)發(fā)展有利有弊：好處是可以加速產(chǎn)品的平民化，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的洗牌過(guò)程, 以及產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟。弊端是很多中小廠(chǎng)商可能成為炮灰。另外，如果質(zhì)量把控不好，會(huì )傷及消費者的信心，對整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。

　　平板電腦：不會(huì )成為主流

　　
　　平板電腦是筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后的細分和拓展，是一個(gè)新增市場(chǎng)�，F在歐美市場(chǎng)的筆記本電腦普及率比中國高，很多消費者在考慮購買(mǎi)平板電腦，因此有其一定的市場(chǎng)。在中國，筆記本電腦普及率還較低，平板電腦不會(huì )成為主流，但是由于筆記本電腦的絕對數量大，平板電腦應該有一定的市場(chǎng)需求量。

　　
　　另外，平板電腦的出現，對于顯示屏尺寸介于智能手機和筆記本電腦之間的一些產(chǎn)品，如電子書(shū)、大屏幕pmp和pnd，可能會(huì )有一些沖突。比較平板電腦和電子書(shū)，由于其尺寸不同，因此應用方面也會(huì )有所不同，電子書(shū)較小，更便于隨身攜帶。但是總體來(lái)看，平板電腦的市場(chǎng)應該更好一些。因為“電子書(shū)”更多是一種功能，而不會(huì )形成一個(gè)大量的獨立市場(chǎng)。

　　
　　現在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品中，主流的有智能手機，另外還有筆記本電腦，截止到目前，還沒(méi)有出現其他合適的革命性終端。根據市場(chǎng)研究機構gartner 的預測，2009-2014年全球手機出貨量將保持5.1%的年復合增長(cháng)率，其中智能手機高達30.7%；同期筆記本電腦的出貨量也會(huì )保持22.7%的年復合增長(cháng)率。今后幾年，智能手機和筆記本電腦仍是最大的增長(cháng)點(diǎn)，其它終端可能會(huì )出現，但出貨量不會(huì )很大。未來(lái)，無(wú)論智能手機和筆記本電腦，還是平板電腦和電子書(shū)，只有融合更多功能、更加易用的產(chǎn)品才會(huì )受到消費者的普遍歡迎。

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