【CPP114】訊：美國蘋(píng)果公司提出的ipad，５月２８日在日本上市。而早在5月10日顧客開(kāi)始訂貨2天字庫，ipad就被搶訂一空。什么時(shí)候重開(kāi)訂貨，庫存狀況如何，商家守口如瓶，失望者有之，憤怒者有之惠普，總之ipad在日本火了。

　　ipad是一種便攜終端，他最吸引人的地方還是用來(lái)讀電子書(shū)，液晶顯示屏畫(huà)面大，和普通雜志大小差不多，讀電子書(shū)的時(shí)候可用手指翻頁(yè)，有點(diǎn)兒讀書(shū)的感覺(jué)。有專(zhuān)家預測洗滌用品包裝，將來(lái)的教科書(shū)也許會(huì )變化，用ipad下載，可以有配上英語(yǔ)發(fā)音的教科書(shū)，學(xué)生人手一個(gè)ipad，讓學(xué)生的書(shū)包減負。這種意見(jiàn)也有不可取之處上海宏景，因為如果小學(xué)生通過(guò)ipad游戲中毒可不是鬧著(zhù)玩的。

　　調查表明，日本人對ipad的關(guān)注度為５7%，要購買(mǎi)者為3%，38%的人要聽(tīng)使用過(guò)的人如何評價(jià)再決定，預定購買(mǎi)者70%是因為ipad功能多，52%的人是想用來(lái)閱讀電子書(shū)包裝機械，不愿購買(mǎi)者59%的人認為現在的手機已夠用，33%的人認為價(jià)格太貴，用起來(lái)費用太高。不管怎樣，要購買(mǎi)者占3%也不是一個(gè)小數目，加上38%的觀(guān)望者政府政策及監管，潛在購買(mǎi)者很多，其中52%的人用來(lái)讀電子書(shū)，ipad有可能成為日本電子書(shū)市場(chǎng)的起爆劑。

　　日本的電子市場(chǎng)雖然從２００２年至２００８年發(fā)展幾十倍，但總起來(lái)說(shuō)，規模和效益與美國有云泥之別印刷市場(chǎng)，日本國內最大電子書(shū)草創(chuàng )書(shū)店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機服務(wù)的電子書(shū)和漫畫(huà)僅有35000種，而美國的亞馬遜有54萬(wàn)種。原因是日本出版社對電子書(shū)一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔心，大家去讀電子書(shū)，書(shū)店里的書(shū)可能賣(mài)不出去。電子書(shū)的價(jià)格便宜，只是紙張書(shū)籍的一半分色，電子書(shū)掛在網(wǎng)上，供人下載，容易被非法復制，影響出版社的效益。

　　日本出版社最習慣的做法是通過(guò)現存網(wǎng)盡力把書(shū)擺到全國各地的書(shū)架上。問(wèn)題是現在書(shū)越來(lái)越不好賣(mài)，2009年銷(xiāo)售額僅為19356億日元曬版，1996年峰值為26564億日元，生意不好做，書(shū)店日益減少，2010年全國書(shū)店為15500家，和2000年相比減少30%。圖書(shū)和食品、時(shí)裝不同立體印刷，除了一部分自由定價(jià)的書(shū)之外，一般不打折。按照現在的銷(xiāo)售制度，賣(mài)不掉的書(shū)再返回出版社，返回率高達40%。原因多種多樣，經(jīng)濟不景氣是一個(gè)方面書(shū)刊印刷，更主要的是因特網(wǎng)、手機、電視游戲普及，讀書(shū)時(shí)間越來(lái)越少。另外，舊書(shū)店，漫畫(huà)吃茶店越來(lái)越多，舊書(shū)相對便宜、漫畫(huà)吃茶店吸引年輕人區域報道，爭奪圖書(shū)市場(chǎng)。書(shū)返回來(lái)后少部分保存下來(lái)，等市場(chǎng)需要再次印刷時(shí)拿出來(lái)銷(xiāo)售。由于大部分出版社都沒(méi)有自己的書(shū)庫，保存圖書(shū)要花相當的費用，因此大部分返回來(lái)的書(shū)要送到廢品站買(mǎi)廢紙，1公斤只有7日元唐山玉印，每年有2500萬(wàn)冊書(shū)變?yōu)閺U紙�，F在有人在試驗新的銷(xiāo)售制度，不準退還，但這樣的書(shū)店要價(jià)高50%，達圖書(shū)價(jià)格的35%，而訂書(shū)的數量往往很保守測評，影響書(shū)的銷(xiāo)售。

　　日本的圖書(shū)銷(xiāo)售體制在電子書(shū)的沖擊下正在發(fā)生動(dòng)搖，在美國，電子書(shū)商亞馬遜可直接和作者簽約，給作者的報酬最高達電子書(shū)價(jià)的70%，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%電子監管碼，亞馬遜已表示在日本不越過(guò)出版社，現在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉，爭取把各社力作搬上電子書(shū)終端。但出版社擔心的是，話(huà)雖如此說(shuō)，萬(wàn)一作家和電子書(shū)商直接簽約怎么辦噴墨，出版社有可能被架空。按現在日本的法律，唱片公司、電視臺有被稱(chēng)為“著(zhù)作鄰接權”的權利，可以拒絕上網(wǎng)，要求等價(jià)賠償，但出版社沒(méi)有這樣的權利《中國印刷藍皮書(shū)》，如果作者直接與電子書(shū)商簽約，只能與作者協(xié)商。越過(guò)出版社直接上網(wǎng)成為電子書(shū)的作品自去年以來(lái)猛增，有過(guò)去的作品，也有新銳作家，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國家發(fā)表電子書(shū)作品立體印刷，他的經(jīng)紀人古瀨學(xué)表示，作品直接通過(guò)電子終端銷(xiāo)售是一大進(jìn)步。

　　在美國咄咄逼人的攻勢下，日本不甘被蠶食，而是要奮起構筑適合日本國情的電子書(shū)市場(chǎng)。3月24日，日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì )成立，講談社副總裁野間省伸任代表理事排版，共有31家主要出版社參加，3月17日，日本總務(wù)省、文部科學(xué)省、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書(shū)籍統一規格懇談會(huì )，旨在促進(jìn)形成在日本主導下的國內規格。

　　日本最大的出版社講談社２０日宣布，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說(shuō)《雖然死也可以》作為電子書(shū)籍通過(guò)ipad、iphone、手機、電腦銷(xiāo)售，國內的大出版社新發(fā)行的小說(shuō)通過(guò)電子終端作為電子書(shū)銷(xiāo)售油墨，在日本還是首次�！峨m然死也可以》紙書(shū)1700日元，作為電子書(shū)兩周之內700日元，此后900日元。無(wú)需紙張印刷成本，沒(méi)有運輸管理費用，不給代理公司和書(shū)店提成數碼印刷機，雖然便宜一半，但算下來(lái)收入并不算少，講談社的定價(jià)有可能對以后日本電子書(shū)的定價(jià)有很大影響。講談社有關(guān)人士估計，在五年之內，日本的電子書(shū)市場(chǎng)可能會(huì )達到2000億日元PS版，講談社計劃加大投入。

　　Access出版色出版的10種雜志6月開(kāi)始可通過(guò)ipad、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開(kāi)設電子書(shū)店“主婦之友”書(shū)店，女性雜志《mina》、女性實(shí)用書(shū)等50種可通過(guò)ipad閱讀。印刷公司廣濟堂從6月起計劃通過(guò)ipad用電子書(shū)的形式銷(xiāo)售NHK等50家出版社提供的書(shū)籍，向ipad提供電子書(shū)籍的還有雙葉社等多家出版社單位。

　　科技是生產(chǎn)力，先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國電子書(shū)的發(fā)展的同時(shí)，加快日本電子書(shū)前進(jìn)的步伐。在并不遙遠的將來(lái)CTP，一定是紙書(shū)和電子書(shū)共存共榮，如鳥(niǎo)之雙翼、車(chē)之雙輪，共同拉動(dòng)日本圖書(shū)市場(chǎng)的增長(cháng)。


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