五、異想天開(kāi)

　　1、形式：很重視搜索引擎中的關(guān)鍵字排名，但只會(huì )在百度上對某些冷僻的詞做競價(jià)，永遠不會(huì )支付SEO、SEM的費用，總是向編輯強調詞語(yǔ)和圖片的優(yōu)化，希望著(zhù)搜索引擎的自動(dòng)抓取。

　　2、結果：在搜索很多冷僻的關(guān)鍵詞時(shí)，網(wǎng)站大多排在前三名或者第一頁(yè)，網(wǎng)站決策者會(huì )為此沾沾自喜。而實(shí)際上，沒(méi)有任何網(wǎng)民會(huì )通過(guò)搜索這一關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站上。而網(wǎng)站雖然在對圖片和相關(guān)文字進(jìn)行了優(yōu)化，但幾十萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站都在做同樣的事情，其結果也是不言而喻了。

　　3、點(diǎn)評：永遠不要奢望某些熱門(mén)詞匯，會(huì )因為頁(yè)面的美觀(guān)、自身的簡(jiǎn)單優(yōu)化，就被搜索引擎自動(dòng)抓取出現在第一頁(yè)。這些詞產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值這是搜索引擎賴(lài)以生存的根本。否則這些SEM和SEO公司如何生存呢，天下不會(huì )掉下餡餅。而那些冷僻的詞匯，就算排在第一頁(yè)的第一名也不會(huì )有任何意義。

　　六、偷梁換柱

　　1、形式：宣傳攻勢較大，但在市場(chǎng)宣傳、推廣、活動(dòng)、促銷(xiāo)時(shí)，經(jīng)常偷換概念。比如：3折促銷(xiāo)某商品。當網(wǎng)民被吸引到網(wǎng)站中才發(fā)現，要想3折購買(mǎi)某件商品的前提是，要先購滿(mǎn)價(jià)值幾千元的其他產(chǎn)品等相類(lèi)似的情況。

　　2、結果：這種虛假宣傳或者水份過(guò)大的市場(chǎng)推廣，會(huì )在某一階段使得流量驟增，但又會(huì )迅速下滑，且商城流水不會(huì )有任何上升，且嚴重損害了網(wǎng)站的口碑。

　　3、點(diǎn)評：在市場(chǎng)推廣中制造噱頭是理所當然，但是過(guò)于夸張和虛假的宣傳，會(huì )使網(wǎng)民有嚴重的被欺騙感。盡管很多時(shí)候，只是一種善意的夸張，但仍然會(huì )直接影響著(zhù)網(wǎng)民對網(wǎng)站的信任。

　　七、半途而廢

　　1、形式：愿意嘗試各種有效的推廣方式，但不愿意冒險，每種方式都是淺嘗即止。不論哪一種市場(chǎng)推廣方式，應用后如不能在短期內產(chǎn)生明顯效果，則立即退出，再換其他方式。

　　2、結果：在花費大量成本、精力、人力、物力后，由于時(shí)間過(guò)短，受眾對品牌的認知過(guò)程沒(méi)有完成。使得網(wǎng)站的品牌、會(huì )員、收入卻沒(méi)有大幅度改觀(guān)。而這一黑鍋，注定由市場(chǎng)部門(mén)來(lái)扛。

　　3、點(diǎn)評：任何一種市場(chǎng)手段都有其利弊性和時(shí)效性，特別是在當今信息爆發(fā)的時(shí)代，任何市場(chǎng)推廣手段都有網(wǎng)站在使用。在選擇適合自身發(fā)展的推廣手段時(shí)，一定要考慮其積累性和遞進(jìn)性，不能根據幾天或者幾周時(shí)間，來(lái)否認某種市場(chǎng)方式的有效性。3個(gè)月-6個(gè)月，才是一個(gè)規范的時(shí)間段。

　　綜述：

　　不可過(guò)于極端的將市場(chǎng)推廣認為是燒錢(qián)的行為。“不投錢(qián)推廣”和“不燒錢(qián)推廣”是天壤之別的兩個(gè)概念。當然也不能認為只要燒了錢(qián)，就是做好了市場(chǎng)推廣。

　　B2C商城的生存需要必備的培育階段，商城上線(xiàn)的前六個(gè)月，就像一個(gè)正在蹣跚學(xué)步的嬰兒，這時(shí)候不好好關(guān)愛(ài)、全力保護。很可能就影響了這個(gè)孩子會(huì )走路的時(shí)間，甚至誤了一生。一個(gè)商品再便宜、質(zhì)量再好、物流再快的B2C商城，網(wǎng)民卻根本就不知道它的存在，又如何能來(lái)到商城購物呢？市場(chǎng)推廣一定是在結合企業(yè)實(shí)力、階段目標、核心優(yōu)勢、市場(chǎng)資源、發(fā)展方向來(lái)綜合考慮，不能急功近利、也不能畏首畏尾，更不要丟了西瓜撿芝麻。

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