【CPP114】訊：從英國食品標準局獲悉，由于5種瓶裝雀巢咖啡可能混有玻璃碴，雀巢公司正在對其進(jìn)行召回。 5月21日，記者走訪(fǎng)合肥市多家超市，未發(fā)現被召回的5種產(chǎn)品。據了解，此次召回產(chǎn)品不涉及中國內地，其它雀巢咖啡也未受影響。

　　雀巢香港此次回收的產(chǎn)品分別為所有批次的CAPCOLOMBIE (100克)、ALTARICA DECAFF (100克)、SURAYA(100克)、ESPRESSO(100克)及ALTA RICA(100克)。雀巢公司20日在網(wǎng)頁(yè)刊登聲明，指有關(guān)產(chǎn)品只有少量由歐洲進(jìn)口至香港，產(chǎn)品采用特別設計的塑料套封瓶，部分玻璃瓶可能在運送至零售店的過(guò)程中破損，消費者可能在不知情的狀況下購買(mǎi)了破損的產(chǎn)品，基于安全起見(jiàn)，公司主動(dòng)回收有關(guān)產(chǎn)品。

　　雀巢歷史

　　雀巢公司年銷(xiāo)售額達到477億美元以上，其中的大約95%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當地市場(chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。

　　目前，雀巢在五大洲的60多個(gè)國家中共建有400多家工廠(chǎng)，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導下的約200多個(gè)部門(mén)完成。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國外，因此被稱(chēng)為“最國際化的跨國集團”。

　　19世紀中葉，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利•內斯特爾(Henri Nesti)發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營(yíng)養劑加入奶粉中，是當時(shí)很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。

　　1865年，一位朋友告訴內斯特爾，因為嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長(cháng)起來(lái)了，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂(yōu)解了難。聽(tīng)到這一消息后，內斯特爾在1867年終于創(chuàng )立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，并以鳥(niǎo)巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，內斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”;而雀巢圖形自然會(huì )使人們聯(lián)想到慈愛(ài)的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷(xiāo)路一直很好。

　　1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開(kāi)始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購并建立企業(yè)，成為世界規模最大的食品制造商，其分支機構開(kāi)設在美國、日本、德國等20多個(gè)國家已有1200多家工廠(chǎng)、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷(xiāo)售額達333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。

　　其中的雀巢咖啡銷(xiāo)量最大，主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱(chēng)使得消費者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì )到“舒適”、“依偎”的感覺(jué)。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著(zhù)名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115.49億美元。

　　從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來(lái)，并沒(méi)有費多大力氣。內斯特爾(Nesti)用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì )使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養的雀巢產(chǎn)品�？梢�(jiàn)，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。

　　首先，“雀巢”作為品牌名稱(chēng)顯著(zhù)性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無(wú)二的公司代名詞，樹(shù)立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結合，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱(chēng)，見(jiàn)名稱(chēng)而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。

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