【CPP114】訊：作為四大印刷之一的絲網(wǎng)印刷，近年來(lái)的發(fā)展陷入了前所未有的困境，原先掌控的市場(chǎng)份額，相當一部分被其他印刷所占有，不少絲網(wǎng)印刷企業(yè)面臨生存危機。日前，《中國新聞出版報》記者就“絲網(wǎng)印刷如何突出重圍，在競爭激烈的市場(chǎng)上選擇一條正確的發(fā)展道路”的問(wèn)題，采訪(fǎng)了中國網(wǎng)印及制像協(xié)會(huì )理事長(cháng)裴桂范。

　　蘊巨大潛力

　　伴隨著(zhù)改革開(kāi)放，主要集中在家庭企業(yè)和民辦企業(yè)的我國絲網(wǎng)印刷，從20世紀80年代開(kāi)始起步發(fā)展。絲網(wǎng)印刷既適合于大規模經(jīng)營(yíng)，又適合于小規模生產(chǎn)，投資幾百萬(wàn)元有用武之地，投資幾萬(wàn)元也可以涉足經(jīng)營(yíng)，有三五個(gè)人即可投資生產(chǎn)。

　　傳統絲網(wǎng)印刷的應用范圍，在家用電器的電路板，紡織品上的花紋，T恤、文化衫上的圖案，還有電冰箱、電視機、洗衣機面板上的文字，陶瓷、玻璃、墻地磚上的裝飾等等。“雖然絲網(wǎng)印刷近年來(lái)受到市場(chǎng)競爭的沖擊，但在商業(yè)廣告中有著(zhù)不可替代的發(fā)展優(yōu)勢。”裴桂范說(shuō)，中國消費者的品牌意識逐漸加強，一些大的公司，尤其是電器公司、煙酒公司為了宣傳自己的形象都非常重視廣告的作用，廣告的時(shí)間性和質(zhì)量在一定程度上確定了公司在市場(chǎng)上占有的份額。因此各種電器廣告、包裝廣告、戶(hù)外廣告、固定廣告、流動(dòng)廣告給絲網(wǎng)印刷提供了廣闊的空間。目前，我國網(wǎng)印大型彩色戶(hù)外廣告隨著(zhù)商品廣告的發(fā)展，日益顯示出其批量大、價(jià)格便宜、色彩鮮艷、保存期長(cháng)、交貨快等優(yōu)勢，被越來(lái)越多的城市規劃部門(mén)、廣告管理部門(mén)所認識，吸引了很多廣告商。如北京的地鐵站，網(wǎng)印大幅面廣告彩色繽紛，到處可見(jiàn)。

　　同時(shí)，絲網(wǎng)印刷在包裝市場(chǎng)上呈現勃勃生機。近幾年來(lái)，網(wǎng)印在包裝行業(yè)中占領(lǐng)了一定市場(chǎng)。很多膠印廠(chǎng)利用網(wǎng)印墨層厚、覆蓋力強、承印材料廣泛等優(yōu)點(diǎn)，在原有設備的基礎上增添網(wǎng)印設備，發(fā)揮膠印和網(wǎng)印雙優(yōu)勢。毫無(wú)疑問(wèn)，絲網(wǎng)印刷技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)應用，將更好地服務(wù)于包裝裝潢業(yè)，為包裝裝潢業(yè)的繁榮做出貢獻的同時(shí)，也為絲網(wǎng)印刷業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。如網(wǎng)印高檔包裝盒、包裝瓶、煙包、酒包方面，特別是超大型外包裝和產(chǎn)品外形裝飾，也將隨著(zhù)商品流入市場(chǎng)，在客戶(hù)面前亮相。如果我們將大型電器產(chǎn)品的外殼裝飾以絢麗圖案，這些產(chǎn)品無(wú)論放在哪兒，都會(huì )吸引更多的顧客，起到包裝廣告不可替代的宣傳效果。在這方面絲網(wǎng)印刷蘊藏著(zhù)巨大的優(yōu)勢和潛力。

　　顯炫目奇效

　　這兩年，隨著(zhù)我國絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)的進(jìn)步，我們的絲網(wǎng)印刷水平和質(zhì)量確實(shí)越來(lái)越好。不過(guò)，跟日本、韓國、美國以及歐洲等國外相比，有些產(chǎn)品雖然達到國際上先進(jìn)水準，但發(fā)展還不是太平衡，相當一部分產(chǎn)品還處在低端水平。

　　國內有的人一提到絲網(wǎng)印刷，就認為“拿墨水一刮就成事了”，生產(chǎn)操作簡(jiǎn)單，工藝水平低下。其實(shí)不然，絲網(wǎng)印刷的工藝技術(shù)也是相當復雜的，從印前到印中再到印后，整個(gè)工藝制版過(guò)程中，多達140多個(gè)技術(shù)變量參數，其中任何一個(gè)參數發(fā)生變化，都會(huì )導致產(chǎn)品結構發(fā)生變化，從而直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量。所以，要印出高檔次的產(chǎn)品也是很不容易，甚至比膠印還要復雜得多。

　　說(shuō)到這，裴桂范拿出一本圖集對記者說(shuō)：“這本圖集名叫《感知》，是歐洲協(xié)會(huì )印的，圖案很直觀(guān)，立體感很強。”將圖集打開(kāi)，由于采用了反光材料，逼真的雪花、冰水、人體圖案令人叫絕，用手觸摸還真切地感受如同實(shí)物一樣凹凸不平的奇特棱角。見(jiàn)記者滿(mǎn)臉的好奇，裴桂范又解釋說(shuō)：“此書(shū)采用的就是絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)，其特點(diǎn)是以各種方式將23種特效油墨應用于所收集的許多高質(zhì)量的設計產(chǎn)品，印制成完全的一本書(shū)，展現網(wǎng)版印刷所產(chǎn)生的充滿(mǎn)靈感、亮麗炫目的效果。使用的油墨種類(lèi)從熒光到觸感、從閃光到鏡面、從熱敏到香味，應有盡有，充分展示出網(wǎng)版印刷創(chuàng )造特殊效果的強大能力。這必將是絲網(wǎng)印刷以后發(fā)展的方向和途徑。”

　　在國內，由于工藝技術(shù)水平達不到，再加上受到材料的限制和影響，目前還沒(méi)有絲網(wǎng)印刷企業(yè)能印出這樣效果的產(chǎn)品來(lái)。

　　與數碼共榮

　　近年來(lái)，數碼印刷在國內迅速崛起，占據了一部分大幅面廣告印刷市場(chǎng)，使一些原先以大幅面廣告印刷為主業(yè)的絲網(wǎng)印刷廠(chǎng)受到了強力沖擊。

　　裴桂范說(shuō)，20年前中國的電影廣告大部分依靠手畫(huà)，絲網(wǎng)印刷出現以后，電影廣告印刷就基本上被絲網(wǎng)印刷承接下來(lái)。就在絲網(wǎng)印刷剛剛被大家認可，發(fā)展還沒(méi)有成熟的時(shí)候，一種采用電腦繪制無(wú)須人工制版，以噴繪為主的數碼印刷就侵入市場(chǎng)，由于數碼印刷速度快，特別適合幾十份或者幾百份的訂單印刷，從而使很多絲網(wǎng)印刷廠(chǎng)失去了原先獨占的市場(chǎng)。為此，有人認為，數碼印刷已經(jīng)占據了網(wǎng)版印刷市場(chǎng)一個(gè)很大的份額，絲網(wǎng)印刷會(huì )慢慢被數碼印刷取代。其實(shí)，這是不可能的。

　　絲網(wǎng)印刷的功能、作用以及它的特殊性，很多地方是數碼印刷無(wú)法取代的。在歐洲，數碼印刷和絲網(wǎng)印刷是共生共榮發(fā)展的，互相之間是一種配合使用，彌補不足的關(guān)系。

　　隨著(zhù)數碼印刷技術(shù)的不斷成熟，目前國內一些商家紛紛采用絲網(wǎng)印刷方法，并通過(guò)數碼印刷技術(shù)提升絲網(wǎng)印刷標牌制作的地位。雖然絲網(wǎng)印刷技術(shù)不如數碼印刷技術(shù)那樣有吸引力，但是運用了數碼技術(shù)的絲網(wǎng)印刷將會(huì )體現出它的巨大優(yōu)勢。如，傳統上我們利用絲網(wǎng)印刷機做打樣成本高，然而采用精細的數碼打樣技術(shù)不僅可以降低成本，還可以通過(guò)校準曲線(xiàn)來(lái)適應性能各異的絲網(wǎng)印刷機或合成材料，使得打樣更加接近于絲網(wǎng)印刷的圖像效果。



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