【CPP114】訊：陳薇薇，這位31歲的咨詢(xún)公司高管這么形容網(wǎng)購的吸引力：“在男人和孩子都睡熟的深夜，你可以穿著(zhù)睡衣，窩在溫暖的沙發(fā)上盡情挑選、比較購買(mǎi)自己想要的衣服和手袋，完全不受他人打擾，也不用擔心店鋪已經(jīng)打烊，或是在商場(chǎng)附近找不到停車(chē)位。”輕而易舉地打開(kāi)某一商品的鏈接，自由放大或者縮小圖片，隨心所欲地從多角度觀(guān)看物品，并在下決心購買(mǎi)前查查已購朋友對這件物品發(fā)表的評論——這些已經(jīng)超越了日常購物的體驗，讓越來(lái)越多的“陳薇薇”體驗到了網(wǎng)上購物的快感。

　　谷歌的一項調查顯示，1000名凈資產(chǎn)達到100萬(wàn)美元、年收入達到17500美元的消費者認為最喜歡在網(wǎng)上購買(mǎi)的商品是設計師服裝，其次是首飾和配飾。而網(wǎng)購這些物品，過(guò)去曾經(jīng)由于網(wǎng)絡(luò )購物無(wú)法克服“試穿、試戴”這樣的問(wèn)題，受到冷落。“現在的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)越來(lái)越發(fā)達，通過(guò)360度不同角度拍攝的圖片，和通過(guò)點(diǎn)擊細節便可以隨時(shí)放大查看的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，我已經(jīng)不會(huì )在網(wǎng)上買(mǎi)錯東西。這些圖片技術(shù)甚至還能提醒自己那些在實(shí)體店里購物時(shí)容易忽略的細節，例如服裝的內襯材質(zhì)、裙子的縫邊細節和鞋子的底部設計等。”陳薇薇說(shuō)。

　　根據韋奕博先生的觀(guān)察，每天晚上的周末8點(diǎn)至12點(diǎn)往往是網(wǎng)站銷(xiāo)售的黃金時(shí)間，他說(shuō)："人們甚至可以一邊在家里照看孩子，一邊''逛街''.這樣的購物，對30多歲的年輕父母來(lái)說(shuō)顯得更為輕松。"

　　“即使是在不購物的時(shí)候，我也愿意和其他在網(wǎng)站上發(fā)表評論的‘博友’互相留貼，討論或者聊天。這種感覺(jué)像是久違了的‘姐妹淘’。”陳薇薇說(shuō)，“城市生活讓人們的距離越來(lái)越遠。大學(xué)畢業(yè)后，朋友們的工作和生活越來(lái)越忙，能夠一起逛街聊天的人也少了�；ハ嗷靥�，相對見(jiàn)面喝茶來(lái)說(shuō)更容易些。這像是一種虛擬的社區生活，而不僅僅是購物。”

　　當然，并非所有的奢侈品牌都愿意毫無(wú)保留地投入“網(wǎng)上零售大潮”。雖然Ralph Lauren和Tiffany等公司已經(jīng)完全接受了電子商務(wù)，但仍有些品牌堅持不在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售，例如Chanel.其原因正如時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld所說(shuō)的那樣——網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售不能給予消費者在精品店中消費的體驗，它將打破消費者原來(lái)對于奢侈品的感覺(jué)。

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