【CPP114】訊：未來(lái)5年淘寶網(wǎng)交易規模將超過(guò)1萬(wàn)億元。“大淘寶戰略”正是淘寶網(wǎng)意圖打造更大電子商務(wù)生態(tài)圈的表現,讓所有的網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò )平臺上的營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流以及技術(shù)問(wèn)題都順暢無(wú)阻。大淘寶,就是所有想用電子商務(wù)的人都不用自己花成本去做,只要利用淘寶的服務(wù)就可以了。

　　亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售商淘寶網(wǎng)的手越伸越長(cháng),昨天,淘寶網(wǎng)正式宣布銷(xiāo)售保險產(chǎn)品,首先推出的是程序簡(jiǎn)單的“意外險種”,中國三家保險公司泰康、陽(yáng)光、華泰成為其首批合作伙伴,接下來(lái)還將與中國平安、太平洋保險等公司合作。

　　淘寶商城、淘寶電器城、淘資訊、高清影院、彩票現在掛在淘寶網(wǎng)最醒目的位置。

　　不過(guò),淘寶網(wǎng)除了業(yè)務(wù)在縱深方向拓展之外,還有更重要的一步,就是它的媒體拓展——隨著(zhù)《淘寶天下》、淘寶線(xiàn)下社區店以及“快樂(lè )淘寶”的運作,淘寶網(wǎng)希望在任何有需求的時(shí)候及時(shí)出現,并不一定要上網(wǎng)。

　　淘寶的擴張,直接促成了大淘寶戰略執行委員會(huì )的順勢成立。

　　這個(gè)從2008年就醞釀耗資50億元啟動(dòng)的大淘寶戰略,終于在兩年之后宣布正式啟動(dòng),要做電子商務(wù)的服務(wù)供應商,為所有的電子商務(wù)參與者提供“水、電、氣”等基礎服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò )零售成為主流,從此拉開(kāi)了阿里巴巴集團主席馬云大淘寶航母夢(mèng)想的序幕,他要復制淘寶擴張的模式,整合旗下的媒體業(yè)務(wù),建立一個(gè)新的媒體帝國。

　　大淘寶要通吃電子商務(wù)

　　1月24日,阿里巴巴宣布為了從組織上確保大淘寶戰略的成功執行,阿里巴巴成立大淘寶戰略執行委員會(huì )。

　　大淘寶戰略組成公司包括淘寶網(wǎng)、支付寶、阿里計算、中國雅虎以及公司之下屬公司及相關(guān)部門(mén),執行委員會(huì )成員包括執委會(huì )主席陸兆禧、首席戰略官曾鳴、首席技術(shù)官王堅、首席人事官彭蕾、首席財務(wù)官張勇、首席市場(chǎng)官王帥。

　　作為國內最成功的C2C模式（個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)）代表,阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)自身資源豐富,已經(jīng)占據了80%的市場(chǎng)份額,注冊用戶(hù)達1.8億,公司之前宣布2009年全年交易額達2000億人民幣,預計2010年該目標將翻一倍至4000億人民幣,有望超過(guò)全球知名C2C公司Ebay。

　　阿里巴巴并非只有淘寶一家近乎壟斷市場(chǎng)的企業(yè),還有主營(yíng)B2B（企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)）的上市公司阿里巴巴和在線(xiàn)支付工具支付寶,大淘寶戰略將協(xié)調這些資源,幫助商家以低成本、高效率進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　據了解,大淘寶戰略第一步是打通淘寶和阿里巴巴平臺,形成B2C2C商業(yè)鏈條,第二步是發(fā)布“淘寶合作伙伴計劃”,召集各方面的電子商務(wù)外包商,為淘寶賣(mài)家、中小企業(yè)提供個(gè)性化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。

　　淘寶網(wǎng)總裁兼CEO陸兆禧之前接受媒體采訪(fǎng)時(shí),曾表示未來(lái)5年內,淘寶網(wǎng)交易規模將超過(guò)1萬(wàn)億元,還將會(huì )有第二個(gè)、第三個(gè)50億元的追加投資出現。此次大淘寶戰略正是淘寶網(wǎng)意圖打造更大電子商務(wù)生態(tài)圈的表現,讓所有的網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò )平臺上的營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流以及技術(shù)問(wèn)題都順暢無(wú)阻。

　　淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理顏喬向早報記者表示,大淘寶,就是所有想用電子商務(wù)的人都不用自己花成本去做,只要利用淘寶的服務(wù)就可以了。

　　“整個(gè)阿里巴巴集團的目標就是成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)的提供商,大淘寶其實(shí)是一個(gè)路徑。”顏喬說(shuō)道。

　　顏喬介紹道,大淘寶最主要的就是開(kāi)放了API（應用程序接口）,即開(kāi)放淘寶的底層數據,使得各方都能參與進(jìn)來(lái),開(kāi)發(fā)新的實(shí)用軟件,如第三方開(kāi)發(fā)者基于淘寶后臺開(kāi)發(fā)交易插件置于論壇,然后通過(guò)這個(gè)插件進(jìn)行相關(guān)交易,而不需登錄淘寶網(wǎng)完成交易。

　　橫向擴張:淘寶媒介大拓展

　　淘寶網(wǎng)顯然已經(jīng)不滿(mǎn)足其“網(wǎng)”式生存,正在把商品買(mǎi)賣(mài)通過(guò)其他媒介途徑送到大眾面前,從淘寶雜志《淘寶天下》到淘寶線(xiàn)下授權社區店,淘寶網(wǎng)在一步步地擴張自己的營(yíng)地。

　　去年12月29日,淘寶網(wǎng)和湖南衛視宣布雙方投資1億元成立跨媒體合資公司“湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司”,該公司將籌備一檔電視劇,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設立專(zhuān)門(mén)潮流購物頻道,引導潛在的用戶(hù)流向快樂(lè )淘寶購物。湖南衛視持股51%,主要負責節目,淘寶網(wǎng)持股49%,負責招商。

　　一旦該頻道正式開(kāi)播,淘寶將從“在線(xiàn)購物”轉換為“電視購物”,觀(guān)眾可以在家通過(guò)遙控器直接選擇所要購買(mǎi)的商品,甚至是購買(mǎi)湖南衛視節目中感興趣的嘉賓明星服裝首飾。

　　一手牽線(xiàn)國內娛樂(lè )大臺占據熒屏時(shí),淘寶網(wǎng)又與浙江日報集團推出淘寶雜志《淘寶天下》,在試水半年后,從第14期雜志上出現了由幾個(gè)字母加一串數字組成的代碼,稱(chēng)為“淘代碼”。

　　據介紹,每一串“淘代碼”均和淘寶網(wǎng)上一款產(chǎn)品掛鉤,用戶(hù)通過(guò)該代碼搜索產(chǎn)品時(shí),《淘寶天下》將會(huì )從購買(mǎi)代碼的商戶(hù)處獲得點(diǎn)擊廣告費,如果交易完成,雜志還會(huì )收取第二筆費用。有媒體報道,至少已經(jīng)有6家區域性大媒體集團上門(mén)與《淘寶天下》探討合作。

　　《淘寶天下》雜志社副總經(jīng)理韓偉介紹,通過(guò)這種途徑,一個(gè)版的廣告就能做出10個(gè)版的效應來(lái),而淘代碼在未來(lái)甚至還可以考慮像手機號、QQ號一樣拍賣(mài)。

　　相對于淘寶網(wǎng)首頁(yè)的廣告價(jià)格來(lái)比,投放在雜志上的促銷(xiāo)代碼明顯來(lái)得實(shí)惠許多,目前淘寶網(wǎng)上只有少數實(shí)力級賣(mài)家才能負擔起首頁(yè)廣告,而中小店鋪對于低廉的雜志代碼促銷(xiāo)更有興趣,目前定價(jià)為5元的雜志,每期都能賣(mài)出10萬(wàn)本。

　　顏喬表示,該類(lèi)業(yè)務(wù)拓展方式都是擴大淘寶流量,不是只局限于www.taobao.com這個(gè)網(wǎng)站上,阿里巴巴希望能把該模式復制到其他媒體上,未來(lái)集團將整合旗下的媒體業(yè)務(wù),建立一個(gè)新媒體公司。但顏喬指出,一旦成立新的新媒體公司,之前與湖南衛視合作的“快樂(lè )淘寶”也不會(huì )并入該新媒體公司。

　　淘寶在傳統平面媒體和電視媒體擴張的同時(shí),也沒(méi)有忽略新媒體的作用。淘寶與手機廠(chǎng)商聯(lián)想和阿爾卡特合作分別推出了兩款淘寶手機,名為“靈素”和“無(wú)雙”,將淘寶功能與普通手機相結合,內置了諸如阿里旺旺等多個(gè)淘寶常用軟件。

　　縱向拓展:業(yè)務(wù)“上天入地”

　　就在淘寶一面擴張其媒介工具時(shí),淘寶網(wǎng)本身的業(yè)務(wù)也在不斷增加,除了傳統的在線(xiàn)個(gè)人網(wǎng)店外,淘寶網(wǎng)增加了官方機票直售、保險銷(xiāo)售等業(yè)務(wù),而淘寶社區代購點(diǎn)的設立,更加說(shuō)明了淘寶占據個(gè)人電子消費市場(chǎng)的野心。

　　2008年4月,淘寶商城上線(xiàn),淘寶網(wǎng)擺脫了單一的C2C模式,正式踏入B2C模式。

　　2008年12月,首家淘寶線(xiàn)下實(shí)體店鋪“淘一站”正式開(kāi)張,提供淘寶網(wǎng)上代購服務(wù),這些線(xiàn)下店將主打200元以下的訂單,每單收取5元,為顧客提供代購服務(wù)。淘寶此次伸長(cháng)手,稱(chēng)要把網(wǎng)絡(luò )購物推行到每一處,特別是那些上網(wǎng)不便的人群。2010年1月,150家“淘寶線(xiàn)下授權社區店”開(kāi)張,除了提供代購業(yè)務(wù),授權社區店還將提供手機充值、信用卡還款等服務(wù),意圖與普通便利店分一杯羹。

　　2009年12月,東航宣布和阿里巴巴達成戰略合作,在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設旗艦店,實(shí)施機票直銷(xiāo),利用網(wǎng)絡(luò )資源優(yōu)勢減少成本。

　　2010年1月,淘寶電器城正式上線(xiàn),相對于京東、新蛋等其他電器購買(mǎi)網(wǎng)站,淘寶電器城選擇讓商家直接進(jìn)駐,而非自行采購,對所銷(xiāo)售商品提供實(shí)體店相同的國家三包服務(wù)。

　　就在昨天,淘寶保險平臺正式上線(xiàn),成了繼機票、電器后另一官方直銷(xiāo)店。淘寶宣布,泰康、陽(yáng)光和華泰將成為其首批合作伙伴,之后還將與中國平安、太平洋保險等公司合作。據了解,該銷(xiāo)售平臺主要產(chǎn)品是人身意外險,其余險種暫不開(kāi)放。2008年,我國保險業(yè)實(shí)現保費收入9784億元,但其中通過(guò)電子商務(wù)完成完成的不足1%。

　　除淘寶不斷開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)外,同為大淘寶戰略下的支付寶公司也在“蠢蠢欲動(dòng)”。支付寶副總裁邱昌恒曾表示,支付寶未來(lái)將在小額信貸上積極與各大銀行合作,盡量滿(mǎn)足小賣(mài)家的小額貸款需求,此前支付寶日交易額已經(jīng)突破了12億人民幣,已從淘寶網(wǎng)脫離,成為第三方支付平臺,其主要客源來(lái)自于淘寶。但由于去年中國銀聯(lián)加入競爭,試圖打造新的“國家隊”支付平臺,支付寶前途不容樂(lè )觀(guān)。


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