【CPP114】訊：自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書(shū)銷(xiāo)售超過(guò)實(shí)體書(shū)以來(lái),電子出版即將取代傳統出版的聲音就沒(méi)停過(guò)。目前在國內無(wú)論是設備商、內容商,甚至是運營(yíng)商都打算進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng),以求分得一杯羹。然而,在多方盡全力打造的電子閱讀器市場(chǎng)卻傳出了不和諧的聲音。據知情人士透露,大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來(lái)在廣東僅賣(mài)出了300臺。如今,在火熱的電子書(shū)市場(chǎng)中,我們卻依稀看到了一個(gè)巨大的“泡沫”。

　　在近日舉辦的第二十屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )儼然已經(jīng)成為了數字出版商集體亮相的舞臺。上海世紀出版集團推出了“辭海悅讀器”、中國出版集團公司和中國移動(dòng)合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書(shū)博會(huì )上,傳統出版很排斥數字出版,但在今年的書(shū)博會(huì )上,不少傳統出版業(yè)都推出了自己的數字出版物,并開(kāi)始向數字出版進(jìn)軍。”參會(huì )的出版商告訴記者。

　　通體白色的機器,屏幕上古雅的國畫(huà)畫(huà)面,108種內置正版書(shū),著(zhù)實(shí)吸引了不少人的圍觀(guān),而這款機器正是由中國出版集團公司推出的電子閱讀器,“這款電子閱讀器的推出標志著(zhù)中國出版集團正式進(jìn)入電子閱讀器產(chǎn)業(yè),也是中國出版集團從傳統出版集團向新型出版集團邁進(jìn)的重要一步”。中國出版集團總裁聶振寧說(shuō)。據現場(chǎng)工作人員介紹,這款電子閱讀器包括了中國出版集團的所有圖書(shū)并都擁有電子版權,可供讀者下載閱讀。而仗著(zhù)內容的優(yōu)勢,其閱讀器的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)在5000元左右,比市場(chǎng)上流行的閱讀器兩三千元的價(jià)格高出一大截。

　　而在本月5日,中國移動(dòng)也正式宣布手機閱讀業(yè)務(wù)商用,并公布了手機閱讀資費標準及與內容服務(wù)商分成比例,并推出了8款電子閱讀器。

　　步入2010年,國內已有數十家出版社、設備商、移動(dòng)運營(yíng)商高調宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)。一時(shí)間,電子閱讀器大戰一觸即發(fā)。

　　數字出版并非就要推出電子閱讀器

　　早在2008年電子閱讀器剛剛在國內推出時(shí)曾引起過(guò)傳統出版社的恐慌,但在冷靜下來(lái)之后,很多出版社決定也加入這個(gè)行業(yè),除了與電子書(shū)制造商簽訂協(xié)議提供數字出版物外,還有就是利用自身資源優(yōu)勢打造自己的電子書(shū)。“未來(lái)的出版市場(chǎng)必將是以數字出版為主體的。”一位正在負責為國內某出版集團開(kāi)發(fā)電子閱讀器的技術(shù)人員表示。

　　這位技術(shù)人員從2009年底開(kāi)始負責為國內一家出版集團開(kāi)發(fā)電子閱讀器,“現在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟了,研發(fā)時(shí)間大幅度縮短,這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中,我們其實(shí)不難發(fā)現,大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化”。這位技術(shù)人員坦言,由于大量的出版商涌入數字出版市場(chǎng),他們研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無(wú)限期拖延上市。“主要是我們的電子閱讀器研發(fā)時(shí)間短,根本不具備市場(chǎng)已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進(jìn)行市場(chǎng)調查時(shí),我們發(fā)現,這款閱讀器根本沒(méi)有市場(chǎng)前景,推出也是虧本,所以我們決定等產(chǎn)品有一定特色時(shí)再推出。”

　　從這位技術(shù)人員的一席話(huà)中不難看出,電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期。

　　“現在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太'火’了,以至于很多不懂門(mén)道的人也在紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)。”數字出版界專(zhuān)家黃華表示,數字出版的真正盈利點(diǎn)實(shí)際是在內容資源的建設上,設備僅僅是一個(gè)數字出版盈利模式中很小的一部分。“很多出版社現在的數字化建設都很浮躁。數字出版是未來(lái)的發(fā)展方向,他們單純地認為'設備+內容’就能在未來(lái)生存。但在國外出版市場(chǎng)中,沒(méi)有一家內容供應商推出了自有品牌的電子閱讀器,以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例,他們也在進(jìn)行數字化建設,但他們的數字化進(jìn)程其實(shí)就是將手中的內容資源建設成為數據庫,售賣(mài)給設備商,并按照下載閱讀的次數進(jìn)行利潤分成。這是一個(gè)很成熟且不具風(fēng)險的盈利體系,他們做的僅僅是為手中的版權資源提供了一個(gè)更廣闊的銷(xiāo)售平臺。”

　　同黃華的觀(guān)點(diǎn)一樣,北京印刷學(xué)院一位不愿透露姓名的教授也表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)。“電子閱讀器市場(chǎng)確實(shí)很吸引人,但制約其發(fā)展的就是價(jià)格。”這位教授坦言,自己并不看好中國出版集團公司推出的電子閱讀器,其原因就是定價(jià)5000元的價(jià)格很難得到消費者的青睞。“不久前,曾有調查分析,80%的人愿意購買(mǎi)電子閱讀器的價(jià)格在1000元左右,5000元的價(jià)格高出了5倍。除了價(jià)格之外,內容資源也成為電子閱讀器的命門(mén)。108種內容資源與目前出版市場(chǎng)的圖書(shū)種類(lèi)相比相差太遠。目前國內出版市場(chǎng)同質(zhì)化的圖書(shū)太多,你有什么理由讓消費者花5000元用你的電子閱讀器去看書(shū)呢？”

　　未來(lái)電子閱讀器內容為王

　　據記者了解,目前電子閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)浮現出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務(wù)的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財報顯示,該公司虧損約1541.8萬(wàn)元,凈利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露,大唐電信自推出電子閱讀器以來(lái)在廣州地區僅賣(mài)出300臺。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預案中,又加大了對熱門(mén)產(chǎn)品電子書(shū)的投入力度,并認為今年的出貨量有望從去年年底時(shí)的1萬(wàn)臺上升到30萬(wàn)臺。但有分析人士認為,大唐的希望太過(guò)于樂(lè )觀(guān)。


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