【CPP114】訊：魏武揮

　　本月3日，漢王科技[107.88 -4.62%](002362) 掛牌，股價(jià)首日漲幅近96%，似乎市場(chǎng)對它預期極高。早年混跡股市的我，早就知道股市是“博傻”理論最現實(shí)的版本——我20塊買(mǎi)了某個(gè)股票，我承認我很傻，但我賭的就是有比我更傻的會(huì )25塊接過(guò)盤(pán)去。故而，一個(gè)公司到底發(fā)展會(huì )如何，二級市場(chǎng)的股價(jià)是當不得真的。

　　漢王上市，總募集資金11.3億，主要用于五個(gè)項目，其中之一所謂“電子紙智能讀寫(xiě)終端項目”，說(shuō)得通俗一點(diǎn)就是電子閱讀器（或叫電子書(shū)，不過(guò)我更愿意用電子閱讀器來(lái)指代硬件產(chǎn)品，電子書(shū)來(lái)指代里面的內容，即文檔）。在09年，漢王據說(shuō)已經(jīng)投入了超過(guò)1個(gè)億在這個(gè)項目上，可見(jiàn)漢王對它的殷切期待。國內也有眾多廠(chǎng)商聞風(fēng)而動(dòng)，其中看上去最宏偉的計劃當屬盛大的“OPOB”（一人一圖書(shū)）戰略構想。

　　是的，在我過(guò)去的文章中，我一直在關(guān)注電子閱讀器，而且我也對因它的誕生及普及帶給社會(huì )的影響持很樂(lè )觀(guān)的態(tài)度：全社會(huì )讀“書(shū)”人增多了總是有益的。但是，商業(yè)上，則是另外一回事。不得不說(shuō)一句，在資本的饑渴躁動(dòng)下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還未真正開(kāi)始，就已經(jīng)有些類(lèi)似“大躍進(jìn)”的狂躁想法了。

　　在我看來(lái)，作為一款首先是個(gè)硬件產(chǎn)品的科技玩意兒，首當其沖要解決的應該是一些技術(shù)問(wèn)題。但直到如今，那些要殺入電子閱讀器市場(chǎng)的江湖大佬們所關(guān)心的問(wèn)題，重點(diǎn)卻都不在電子閱讀器的核心技術(shù)上——反正EINK已經(jīng)做得不錯，何必自己開(kāi)發(fā)。市面上能看到的一些電子閱讀器，設計上基本雷同，并無(wú)特殊亮點(diǎn)。相反，標榜自己非山寨的電子閱讀器制造商們，都在紛紛表示，要在版權上加大投入。道理就是一句話(huà)：讓更多的人有東西可看。

　　我不得不說(shuō)一句實(shí)話(huà)，網(wǎng)上各種免費電子書(shū)（文檔）隨處可得，買(mǎi)一個(gè)電子閱讀器并不見(jiàn)得是因為實(shí)體書(shū)太貴，而是用電腦看PDF文檔太累罷了。事實(shí)上，在書(shū)本的版權投入上，各個(gè)出版社還是相當保守的。根據《環(huán)球企業(yè)家》的報道：“在出版社看來(lái)，某電子閱讀器生產(chǎn)大佬在網(wǎng)上用2元錢(qián)的價(jià)格銷(xiāo)售電子書(shū)真實(shí)目的是為了推銷(xiāo)自己的硬件產(chǎn)品，而不是對這些內容的價(jià)值認可”。如是，電子閱讀器制造商們有些尷尬了：你廉價(jià)售書(shū)，消費者不見(jiàn)得領(lǐng)情，握有版權的出版社也不覺(jué)得沾到了什么光，對于這種試圖起手就打通產(chǎn)業(yè)鏈的做法，我直接點(diǎn)說(shuō)一句：有好高騖遠的嫌疑。

　　國內廠(chǎng)商最喜歡反復征引的例子就是ipod和itune的結合可以售賣(mài)更多的音樂(lè )，kindle和電子書(shū)的結合可以售賣(mài)更多的書(shū)籍。但是，在中國，鮮有人拿著(zhù)ipod付著(zhù)美刀來(lái)購買(mǎi)音樂(lè )，即使在美國，也有一些出版社對kindle太低的定價(jià)不滿(mǎn)，因而撤出了合作。以ipod和kindle之產(chǎn)品強勢，通吃產(chǎn)業(yè)鏈尚未成功，國內整個(gè)電子書(shū)市場(chǎng)都還未培育起來(lái)，就風(fēng)風(fēng)火火地要一步到位，在我看來(lái)，不是什么扎實(shí)之舉。

　　即使要從版權下手來(lái)樹(shù)立競爭壁壘，報刊雜志作為內容進(jìn)入電子閱讀器便是一個(gè)更實(shí)際的選擇。如果你想獲得一本某某周刊，網(wǎng)上是很難找到它的電子版本的。實(shí)效性的緣故使得當期電子版本很少有人會(huì )去做。另外一個(gè)原因在于報刊雜志對發(fā)行收入的重視遠遠不及書(shū)籍——書(shū)基本是依靠銷(xiāo)售獲得收入——很多報刊雜志更看重通過(guò)發(fā)行量獲得更多的廣告收入。無(wú)論是和媒體進(jìn)行發(fā)行收入分成，還是廣告收入分成，都是可為的事，而對于消費者而言，一本10元的周刊只賣(mài)2-3元，自然更容易接受一些。

　　在最近的《2009電子（紙）閱讀器測試報告》（由中國出版科學(xué)研究所國家級數字出版實(shí)驗室發(fā)布）中，我注意到了一款電子閱讀器，這個(gè)閱讀器的背后是一家做雜志電子版很多年的網(wǎng)站。有理由相信，它和諸多大眾媒體的關(guān)系是通暢的。雖然這款電子閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，而且據說(shuō)是唯一一家不使用EINK技術(shù)而使用TFT屏的產(chǎn)品，但它在內容上的先發(fā)優(yōu)勢，使得我感覺(jué)它倒有可能是一匹黑馬——如果在技術(shù)上再努把力的話(huà)。

　　產(chǎn)業(yè)界的許多說(shuō)法的確讓人感受到了很濃重的浮躁之氣。某個(gè)大牌公司的高層是這樣預計這個(gè)產(chǎn)業(yè)的：如果全國13億人每13個(gè)人就有一臺電子閱讀器的話(huà)，以售價(jià)1000元計，就是1000億的市場(chǎng)規模（還不包括售賣(mài)電子書(shū)在內的衍生收入）。這種預計讓我想起了第一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)，做網(wǎng)站的想法是：如果全國13億人每人每天給我1分錢(qián)，那一天進(jìn)賬就是130萬(wàn)啊。

　　Kindle從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)它的銷(xiāo)售數據，不過(guò)有些第三方統計調研認為，08年它大概賣(mài)出了50萬(wàn)臺，09年所有新品一起上，也就是300萬(wàn)臺的出貨量。按照均價(jià)2500元人民幣的價(jià)格，這個(gè)市場(chǎng)09年也就是7.5億人民幣的規模。以亞馬遜之實(shí)力和Kindle之火爆，客觀(guān)數字，不過(guò)如此。



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